品牌通声明：
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索尼改名
索尼公司在20世纪50年代初原名为东京通信工业株式会社，简化为东通工株式会社，但翻译成英文显得很笨拙。公司领导人感到迫切需要一个在世界各处都容易辨认的新名字，不仅用任何语言都能拼读，还能传递信息，能肩负着既是公司名称又是产品商标的双重使命，且不必为两个名字而花双倍的费用。
他们在字典里查到拉丁文“Sonus”意思是“声音”。另外，当时日本正流行的英文俚语和爱称中“Sunny”(快乐的)和“Soriny”(小家伙)都有乐观、开朗的意思，并同公司的目标接近。
但是“Sonny”这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的“损”字相同。而“损”字是生意人的大忌。后来终于想到一个好办法，去掉一个字母，变成“Sony”!
这个名字不合特定的意思，而且用任何语言都读成“索尼”，容易记忆，还带有联想的内涵。
由于它是用罗马字母写的，许多国家的人都可以把它看成自己民族的文字。1958年1月公司正式改名为“索尼”。日产汽车公司美国分公司总经理厄尔·赫斯特伯格曾说过：“找到一个简明扼要、恰如其分、不会冒犯别人又不被他人拥有的名字是极其困难的。”
企业或品牌命名是个系统的过程，要求企业经营者和品牌设计人员多思多想，不懈地去探索，给产品或品牌起一个好的、响亮的名字。
专业化的品牌命名遵循以下过程：前期调查、选择命名策略、提出方案、评价选择、测验分析、法律审查、目标消费群体测试和最终确定名称。
1.前期调查
在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成分与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况进行摸底，并且以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。另外，品牌名称代表着目标消费群体的利益和要求，因此，品牌命名要以对消费对象的准确确定为基础，消费对象确定得不准确，甚至错误地确定消费对象，会导致错误的品牌命名，将会为企业以后的经营埋下隐患。
2.选择合适的命名策略
前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名，如五粮液突出其产品为五种粮食酿制而成的美酒，若用于其他产品名称，消费者将不易接受；而情感性的命名延伸空间较大，可延伸到多个产品，如“娃哈哈”除了其通俗、准确地反映了一个产品的消费对象外，还将一种祝愿、一种希望结合儿童的天性作为品牌命名的核心，就比较容易延伸到许多儿童相关产品上。人名适合传统行业，有历史感，如小刘瓜子；地名适合以产业闻名的品牌，动植物名给人以亲切感等。
3.提出备选方案
这个阶段是名称大爆发的阶段，应召开头脑风暴会议，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。而产品经理要尽可能收集那些能够描述产品的单词或词组，得到大量的候选品牌名称。
4.评价选择
组织一个合理的评价小组对备选的各个方案进行筛选，该评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面的专家，将那些不够亲切、消费者不熟悉、含义模糊等名称筛除，通过筛选，仅仅保留5～10个较优的名字作为候选方案。另外，还应注意，品牌名称应该预示出企业良好的经营理念，应该包括与该产品有关的字或词，不应该选择带有负面形象或含义的品牌名称，从长远发展的角度考虑，为使品牌将来能够延伸，要避免品牌名称高度狭窄的定位。
5.测验分析
尽管专家对品牌名称进行评价和筛选,并能最终确定品牌名称，但消费者才是最终的决策者。测验分析就是对选择的方案进行消费者调查，以便最终确定品牌名称。通常可采用调查问卷的形式了解消费者对品牌名称的反应以调整决策，如果通过测试分析显示的结果是：消费者并不认同被测试的品牌名称，那么不管专家或企业老总多么偏爱这种品牌名称，都应该考虑重新命名。
6.法律审查
由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定是否合法而又非常好的名称，应先予保留。
7.目标人群测试
将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2～5个名称。
8.确定名称
从最后的几个名称中决定出最终的命名，也就是找出最符合品牌取名目标和营销目标的方案。
