背景：
网易云音乐一直以来致力于建设温暖多元的音乐社区，把热爱音乐的人聚集在一起。逐渐地，用户开始把网易云音乐当作自己的家，并给云音乐取了一个“云村”的外号，而称呼自己为云村的村民。为了给这些村民们一个正式的身份，网易云音乐决定策划一个线上H5营销活动。所有云村村民可以通过H5领取线上虚拟村民证，彰显自己在云村的独特身份和音乐品味，同时也能其他村民进行互动交流。
目标：
策划高曝光事件营销，传递网易云音乐温暖多元的音乐社区形象。打造新品牌资产“云村”的IP价值，通过社交裂变，实现云村的品牌渗透，并提升用户对云村的归属感和好感。
【洞察与策略】
洞察：
现在的年轻人实际上是孤独的一代，他们花大量时间在网络上，就是在寻求一种归属感和认同感。虽然，为了学习和工作，许多人奔赴城市，但城市的喧嚣和变化，经常让人们感到手足无措以及无力感。他们的内心向往一个温暖、包容的精神家园，而村落则成为了这种世外桃源的象征。
策略：
1、打造有个性的虚拟身份证件，赋予每个人独特的音乐身份标签，帮助用户表达自我，并提升用户归属感和参与感
2、在证件中，加入社交货币，方便用户之间沟通交流、寻找同好。同时，也便于用户进行二创、实现裂变
3、突出证件差异化和稀缺感。通过LV.10用户专属的黑金卡、以及部分音乐人和达人拥有的实体卡，形成冲突性话题，吸引用户关注
【创意阐述】
整支H5以领证的形式邀请用户领取自己的云村村民证。其中，最重要的证件本身，在设计上延用了日常生活中大家熟悉的正式证件样式，并加以创新。一方面，强调证件的正式感，另一方面，加入云村特有的卡通IP形象和音乐品味标签，形成云村特有的身份属性。在文案上，推翻之前的单一文案标签，打造双重身份标签，在文案内部形成差异和冲突，从而进一步丰富村民人设。另外，我们有意识地加入【居住地】、【口头禅】等强社交属性的内容，便于用户进行分享裂变。
【结果与影响】
1、全网2.8亿曝光。上线后2小时内超过200万人领取证件，并迅速在微博、微信、抖音、小红书等渠道自发形成数十个社交话题，实现多渠道刷屏，成为当日社媒热门讨论内容。
2、头部行业媒体报道点赞，称网易云音乐会玩，显现村民证的行业影响力。
3、国内外音乐人以及数百位黄蓝V自发参与话题活动、晒证引流，真正实现多方参与，互相成就。
