为期4日的中国·汨罗江国际诗歌艺术周在汨罗盛大开启。汨罗江国际诗歌周是汨罗关于诗歌文化与当地旅游景点做深度融合的新尝试，也暗示了在现行趋势下，文旅融合推动地区旅游业发展的重要作用。
文化与旅游密不可分。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。从本质上说，旅游是一种文化体验、文化认知与文化分享的重要形式。如果旅游只有商业氛围的营造，而没有文化的加成，那便失去了吸引力。人们会因为厚重的人文历史和建筑魅力而去故宫消费，但绝不会为了买一杯咖啡进去故宫。所以旅游离不开文化的体验，文化也需要旅游的承载。
文旅融合，打造品牌效益。在文旅融合的大趋势下,实施品牌发展战略,塑造景区文化品牌是旅游景区可持续发展的重要步骤。怎么讲好故事，将地区的形象潜移默化的传递到受众心中，这是每个景区经营面临的课题。而通过文旅融合打造的品牌效益，更能深入受众心中。以汨罗江国际诗歌周为例，汨罗围绕诗歌围绕屈子祠，开了一系列的活动推广，诗歌就成为了与汨罗不可分的品牌概念和印象。旅游景点宣传最好的莫过于受众提到一个景点，就能想到与之关联的文化特色。
文旅融合，提升受众体验。旅游承载了受众对当地文化、生活场景的向往和期待。而旅游业吸引受众的重要一点是如何讲好故事，提升体验感，引发共鸣。诗歌周以诗歌为依托，围绕汨罗不同的景点讲述不一样的汨罗故事。从文化上深刻吸引受众，再凭借诗歌所还原、展现的生活场景与当地景点融合，给受众以深度体验。
文旅融合，在某种程度上更是文化自信的体现。中华大地上，每一寸土地上都曾发生过或辉煌或悲怆的事迹，这些需要我们去记载、传承和发扬。文旅融合，兼顾社会效益的同时也照顾经济效益，更符合新时期发展需求。
作者 黄玮欣
