齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 张同建 实习生 高爽
5月20日上午，聊城市政府新闻办召开新闻发布会，邀请聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛和市文旅局产业发展科负责人张文淼详细介绍了第五届聊城文化和旅游惠民消费季活动安排情况，并回答记者提问。
记者发布会现场了解到，第五届聊城文化和旅游惠民消费季已于今年4月启动，到10月结束，历时七个月，市县乡村联动开展。本届文化和旅游惠民消费季以“智享文旅 品质生活”为主题，由市委宣传部、市文化和旅游局牵头主办，市直有关部门、各县（市、区）人民政府和市属开发区管委会联合主办。目的是通过举办聊城文化和旅游惠民消费季活动，大力激发文化和旅游消费潜力，促进文化和旅游产业高质量发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。
活动按照“政策引领、文旅融合、市场运作、普惠大众”原则，坚持政府力量和市场力量相结合，全面加强文化和旅游及相关消费的深度融合，从供给和需求两端发力，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和金融机构支持等方式，大力开展群众性文化和旅游惠民活动，全民共同参与，共享文化和旅游资源。
本届文化和旅游惠民消费季内容丰富，在活动安排上着力推动聊城文旅资源优势转化为刺激消费的重要动能，精心策划设计了八大主题活动：
“惠游水城·健康生活”系列主题活动。倡导健康生活方式，推出“红色研学游”、“文旅康养游”、“沿黄生态游”、“运河文化游”等精品旅游线路。举办第二届“中华葫芦会”、茌平区“十里桃花节”、阳谷县“寻打虎故地，享英雄之旅”系列旅游活动、第三届临清宛园文化旅游活动周、冠县灵芝文化艺术节、聊城海底世界研学游等活动，开展体育惠民消费活动。
“智游水城·云享未来”系列主题活动。结合“好客山东·云游齐鲁”智慧文旅平台和“齐鲁云剧场”上线运行，开展数字文旅消费专享活动，加快新技术场景应用，让科技赋能给游客带来更好的旅游体验。在文旅电商平台、网络视听、网络直播、网络教育、数字出版、动漫展示等领域，开展云旅游、云展览、云演艺、沉浸式体验等消费专场活动，扩大数字文旅消费。
“非遗传承·国潮来袭”系列主题活动。以“文化和自然遗产日”等时间节点为载体，开展非遗雅集、传统工艺、传统美食、传统诗词等专题性展示展演体验活动，举办第十五届聊城葫芦文化艺术节，中国传统文化乐高作品展等活动，全方位、多角度展示聊城非遗创造性转化、创新性发展的最新成果。
“红色水城·情系百年”系列主题活动。以“8个100”庆祝建党百年系列活动为依托，推出“初心永铸·百年芳华”系列文化和旅游活动，其中有京剧名家名段红色经典演唱会、红色经典大型诵读活动、大型山东梆子《孔繁森》展演，组织“童心向党”系列红色研学活动，红色足迹自驾游活动，大力营造共庆百年华诞、齐心协力开创新局的浓厚氛围。
“夜游水城·不夜之城”系列主题活动。引导主要商圈和特色商业街围绕文化、旅游休闲等功能，培育一批夜间演艺精品，打造夜间消费和文旅消费集聚区，激活夜间市场。重点打造中华水上古城、东昌湖景区、摩天轮欢乐城旅游区、江北水城欢乐小镇、九州洼月季公园等文旅消费品牌，组织开展夜游东昌湖、九州洼月季公园音乐喷泉3D灯光秀、大型实景演出之《运河·奇缘》、湖上灯光秀《运河·画卷》等系列夜游活动。
“百年献礼·艺动水城”系列主题活动。结合中国歌剧节、第十二届山东文化艺术节、“五个大家”系列活动，搭建群众文化活动平台，开展“运河梨园情·京剧在临清”全国票友交流展演、“一村一年一场戏”戏曲进乡村、“星辰喜乐会”社区演出、庆祝建党100周年“红歌大家唱”合唱比赛，大力实施文化惠民，为群众提供丰富多彩的文化生活。
“特色展销·品牌聊城”系列主题活动。深入挖掘聊城本土元素，加大聊城特色文旅商品供给，打造区域特色品牌。链接文化和旅游电商平台，组织开展文旅产品展销、消费定向券发放等活动。举办聊城第三届广场文化艺术节之文创产品大集，“聊得来·我的城”聊城非遗及文旅创意产品展销，聊城市汽车文化旅游节等活动。
“文旅IP·创意聊城”系列主题活动。开展数字创意、创意园区、乡村创意、衍生品打造与推介等主题活动，提升运河文化、阿胶文化、水浒文化等具有聊城特色文旅IP的影响力，拓展新消费市场。
据悉，为保证消费季各项活动的顺利进行，探索建立促进文化和旅游消费的长效机制，活动在往届消费季活动经验的基础上，结合省文化和旅游厅的相关要求和聊城市实际，本届消费季采用“政府引导、部门联动、平台支撑、企业参与、金融助力”五位一体的运行模式。
“政府引导”是指政府落实财政专项引导资金，用于发放惠民消费券，组织开展文旅特色消费活动，引导建立浓厚的文化和旅游消费氛围。
“部门联动”是指整合各方资源，形成合力，共同推进消费季活动。参与消费季活动各方，包括企业、商户、实体店铺等，统一使用“山东文化和旅游惠民消费季”标识，聊城市消费者可通过关注“山东文化和旅游惠民消费季云平台”微信公众号、“文旅聊城”微信公众号了解参与省市两级消费季活动。
“平台支撑”是指以聊城市的消费季合作电商平台“飞羊精选”为支撑，利用平台进行消费券发放、消费行为监测、消费数据统计分析等服务，为消费季活动提供决策依据。
“企业参与”是指鼓励更多文旅企业积极参与消费季活动，开展惠民让利促销活动。就“飞羊精选”平台而言，从现在起至年底，每月都会安排一场省级定向券活动：包括“快乐六月——爱的礼物，伴我成长”、“热情七月——热情暑期，欢乐聚‘惠’”、“阳光八月——全民读书月”、“唯美九月——生活中的艺术，诗酒花茶精品展”、“金秋十月——文旅惠民狂欢节”等主题活动。入驻“飞羊精选”平台的企业，可以根据经营范围，选择合适的主题活动，审核通过后即可参与省级定向券活动，为消费者提供产品和服务。
“金融助力”是指加强与金融机构合作，广泛吸收金融资本。积极推进发行“好客山东”文化旅游主题信用卡；联合招商银行聊城分行发行“江北水城”主题银行卡。
