近年来，“沉浸式”一词逐渐成为文旅行业热词。以沉浸式为名的新兴业态、场景、产品不断涌现，出现了万物皆可“沉浸”的现象。沉浸式文旅是文化旅游的一种类型，既是沉浸式体验和文化旅游相融合的全新业态，也是沉浸产业的重要组成部分。
沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式娱乐体验等新兴业态通过空间沉浸来影响观众多维感知，激发虚拟现实、增强现实、混合现实、混合现实和实景结合的体验业态，带给观众更丰富多元的体验方式。
01
沉浸式场景的建构
沉浸式场景塑造
沉浸式体验是当人们进入沉浸式的状态时，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种感官的体验和声、光、电等一系列手段，使人们更加忘我地投入其中，获得更多、更好的体验。沉浸式体验项目具有多重特征，比如交互性，让参与者从被动接受转向主动互动，通过双方的互动实现感知系统和行为系统的互动，还能成为推动情节发展的关键触点。
沉浸式故事塑造
故事性是沉浸式体验的特性之一，通过场景与故事的构建，让参与者化身故事中的主角，以第一视角感受体验项目的魅力；其次，沉浸式体验还具有治愈性的特点，通过沉浸项目中设置治愈细节，使人们感同身受，获得心灵上的抚慰。
02
沉浸式文旅的应用场景
（一）沉浸式+演艺
沉浸式演艺是通过科技手段和演出元素，让观众通过互动式体验来欣赏的旅游演艺活动。其主要特征有：通过氛围营造及演员演绎还原故事场景；无固定舞台，游客参与互动，获得多感官体验。沉浸式文旅演艺项目形式多样，氛围沉浸、互动性强，能够满足40岁以下年轻人的休闲和社交需求，这类客群为市场快速消费的主力军，对文旅项目地的消费水平起到了促进作用。
以利亚德集团励丰文化总承制的张家界大庸古城沉浸式演艺《遇见大庸》为例，该演艺剧目以明末清初的大庸为故事背景，一个小时的演出，巧妙的展现了张家界的八千奇峰和三百秀水，同时，将非遗与民俗纳入剧情。
该沉浸式演艺剧目的“沉浸式”亮点在于，将科技手段和演出故事元素完美融合。在演出空间设计方面，349个360度旋转座椅统一固定在大型台车之上，既承担了将观众从第一演出空间向第二演出空间移转的任务，又扮演着古老澧水上的一条大船，载着人们驶向张家界地标式的南门码头，进入新的剧情，让在场观众真切感受到荡舟水上的感觉。
在视效方面，五个演出空间共计铺设了总面积达3000平方米的LED屏幕，其中还包括技术较复杂的大面积曲面LED屏幕。同时，配合高达32000流明的投影机、水雾机、干冰机、雷电雨雪装置、巨形开合式机械门等设备，将观众的注意力牢牢的抓在剧情当中。
在声效方面，励丰文化团队调用了曾服务于北京冬奥会的高端智能演出管理系统，结合独立自主研发的一套颠覆传统扩声模式的全景多声道系统，为《遇见大庸》的沉浸式赋能，塑造演出的空间质感及每一位观众与演员的互动关系。
（二）沉浸式+夜游
随着“沉浸式”与“夜游”的结合，基于沉浸感的数字技术为夜游项目提供了更多可能性，运用的主流技术有3D Mapping技术、多通道投影技术、混合现实技术、体感互动技术、环境音效技术等。其中，运用最多的是以景区、在地文化特色为主题的Mapping投影技术，将光景相融，在综合了地域特色人文的基础上，展现出富有冲击力的视觉呈现。
以利亚德集团励丰文化打造的芷江和平湖水上夜游为例，励丰文化策创团队联合芷江文史专家、侗族文化研究学者搜罗史籍，梳理钩沉，深度解构芷江和文化IP，挖掘芷江十分丰富深厚的“和”文化意涵，最终确定以“芷有夜画·寻遇和之城”为夜游创作主题，打造一场具有历史故事底蕴的沉浸式文化夜游。
在夜游动线设计方面，策创团队将恢弘壮阔的多媒体视觉与和平湖沿岸建筑载体、桥梁、宽阔水域、空间业态、景观装置整合为一体，打造立体情景空间，融合震撼视听和人心的声光电技术，递进式推动夜游情绪和故事线索的起承转合，带动游客在“芷江不夜天”的文化意境中深刻感知这座城市的精神底色。
在技术应用层面，借助裸眼3D内容、Mapping秀等表现形式，帆形屏设备、透明网屏、大流明投影等产品与技术，营造气势如虹的夜游景象。
同时，从情绪体验的角度考虑，沿岸布局富余层次变化的灯光、雾森，与西岸亲水平台极具先锋创意精神的谯楼月朗装置艺术景观相融合，打造唯美而富文化渗透的全沉浸意境。
（三）沉浸式+街区
沉浸式街区是集文化、休闲、娱乐、体验于一体的沉浸式综合体，让人们在视觉、听觉、味觉等方面都得到极大的满足。沉浸式街区注重的不仅是“情”的表达，更注重的是“感”的体验。
以利亚德集团励丰文化携手 国家文化科技创新服务联盟、 乐山城投集团共同打造的乐山上中顺沉浸式特色文化情境体验街区为例。上中顺以老巷历史文化为底色，以文化古迹“龙神祠”为轴心，是乐山历史文脉传承的集中体现。这里汇聚交融古嘉州的“山脉、水脉、文脉”，将乐山大佛和嘉州古城有机串联，形成了全球屈指可数的“景城一体”发展样本。
在多元业态发展方面，上中顺街区融合了怀旧文化和时尚新潮，构建起美食、非遗、潮流、民宿、剧院等特色业态为一体的有机“生态圈”，尤以非遗文化展示和特色美食最为知名，被誉为“颜值诗意+灵魂有趣”的文旅商业街区。
游客们在古色古香的建筑下既能品尝跷脚牛肉、钵钵鸡、甜皮鸭等特色非遗美食，在非遗体验馆感受嘉州传统文化风貌，还能在“沉浸式城市体验中心”营造的时空场景中，体验富有层次、意味隽永的乐山记忆。
值得一提的是，街区的特色文化体验活动之一：“乐山味道”沉浸式演艺，采用5G、AR、全息等新科技，创造国内首个文化体验与消费深度融合的场景，作为川渝唯一案例入选国务院参事室主编的《新基建—数字时代的新结构性力量》。
（四）沉浸式+博物馆
博物馆的沉浸式体验设计是伴随着体验经济和数字科技发展而出现的，其强调以人为本，关注观众的愉悦性和参与性的情感需求，将沉浸式体验设计应用于博物馆中，对推动文博产业发展具有重要的现实意义。
以利亚德旗下虚拟动点联合虚境科技打造的湖南省博物馆VR体验项目《国宝迷踪》为例。由利亚德旗下虚拟动点联合虚境科技打造的博物馆体验项目，为游客带了不一样的博物馆体验。该项目采用66台OptiTrack动捕摄像机，加入14组定制化文物道具，通过VR交互体验，打造现实版“博物馆奇妙夜”。
从展示层面，“沉浸式+”丰富了博物馆文物的展览方式，扩大了文物的展示时空；从游览体验层面，通过科技互动或业态植入活化文物历史，提高博物馆游览的趣味性；从品牌价值层面，强化博物馆文化品牌价值输出，带动文创产业发展；从经济带动层面，沉浸式新业态的入驻，提高博物馆经营及衍生收益，带动博物馆发展。
03
沉浸式文旅项目创新发展思路
打造独特视听体验
提升沉浸式文旅个性化设计
沉浸式文旅项目多以个性化的视听体验和互动形式为特色，吸引旅游者关注，为旅游者留下深刻而独特的印象。 现阶段，沉浸式文旅的视听效果、空间氛围和舞台设计仍是影响消费者体验的最重要因素，能够从感官层面直接影响消费者的代入感和沉浸感。
消费者参与其中的空间场景更需要对视听设计进行精细化处理，将虚拟情境和景区自然环境进行有机结合，因地制宜打造具有艺术美感的视听体验。其次，沉浸式文旅项目需要进一步拓展沉浸式技术的应用范围，提升科技设备的使用效果。
融合在地文化特色
深化沉浸式文旅主题内涵
据学者方媛等人调研分析，绝大多数消费者认为，沉浸式文旅的形式有助于加深对旅游地文化内容的理解。因此，沉浸式体验设计应深入挖掘旅游在地民俗文化，使旅游体验的主体性和目标性更为明确；其次，沉浸式体验设计应注重旅游原真性。此外，沉浸式体验设计应加强旅游地文化内容的参与感，使消费者能够在文化体验中激发自身创造潜力。
丰富完善故事情节
创新沉浸式文旅跨媒体叙事
沉浸式文旅项目的剧情设计相较于传统演艺更具有互动性和创新性，尤其在沉浸式互动演艺中，观众能够近距离欣赏演出，不同的剧情故事线选择更增添了体验过程的探索性和趣味性。
因此，沉浸式文旅项目应提升故事情节的趣味性和创意性，丰富故事情节中的互动设计，通过创新故事内容跨媒体叙事，打破传统先行叙事，使故事情节能够通过画面、声音、对话、道具等不同媒介传递给参与者，形成充满张力和游戏乐趣的故事体验。
通过近年来的探索和实践，沉浸式文旅在促进旅游消费市场提质扩容方面起到了积极作用，高质量的文化旅游体验将有助于现阶段文化旅游消费水平升级。随着消费者对体验经济的关注持续提升，以及数字技术和沉浸技术的持续迭代更新，沉浸式文旅在体验内容和体验形式上都有了更广阔的发展空间，同时也对未来文化旅游的发展有借鉴和参考意义。
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