文丨胖仔研究社

编辑丨胖仔研究社

前言

20世纪90年代以来，中国电影进入了数字化时代。数字化电影不仅改变了传统的电影生产方式，而且也在一定程度上改变了中国电影的市场格局和传播方式。

数字化技术是一个庞大的复杂体系，它是现代信息技术的一种具体表现形式，涉及计算机科学、通信科学、数学、光学、电子技术等多个学科领域，这一系统包含了人类有史以来最为复杂的工程项目。

数字化时代的到来对人类社会产生了巨大而深远的影响，一方面它带来了全球经济社会信息化与网络化的发展趋势，另一方面又引发了社会生产方式、组织管理方式和人们生活方式的重大变革。

电影数字化的历史演变：从技术发明到“互联网+”

电影数字化的历史发展大致可以分为三个阶段：从数字胶片到数字影院，从数字影院到互动电影，再从互动电影到互联网+电影。

早在20世纪70年代，美国电影艺术与科学学院就开始进行数字化研究和实验。1977年，美国国立卫生研究院在欧洲引进了第一台数字摄影机。

这一年，《星球大战》系列电影的制片人巴兹·鲁曼首次使用了计算机处理和存储数字影像的技术。

在此之后，欧洲、亚洲以及澳大利亚等地区的一些影视机构也相继开始进行数字化研究，并通过建立数字影院的方式开始探索数字化与影院放映间的关系。

在这一时期，美国、欧洲以及澳大利亚等地区的电影制作机构通过数字技术来对传统胶片进行处理和存储，从而实现了对传统胶片的数字化处理。

20世纪80年代，在日本的三洋公司等公司的支持下，美国在新技术领域取得了重大突破。这一时期，日本和韩国等地也开始进行数字电影制作与放映方面的研究。这一时期的技术创新主要包括两个方面：首先是数字摄影技术；其次是数字放映技术。

在此基础上，随着科学技术的发展与进步，人类进入到20世纪90年代，以数码成像技术为基础的数字化放映系统开始逐渐取代了传统胶片放映系统。从20世纪90年代到21世纪初，数字化放映系统在全球范围内得到迅速普及。

据美国电影协会统计，截至1月，美国已经有约9700家影院使用了数字化放映系统。在数字电影院中，观众可以通过网络、手机或其他设备下载和观看数字化影片，数字影院甚至还为用户提供了更为便捷、舒适的观影环境和电影空间

。

21世纪初开始，在互联网技术不断发展进步的背景下，以数字化放映系统为基础的数字影院开始快速发展起来。

随着互联网、移动通讯等技术在电影行业中得到广泛应用与推广，以互联网为基础的数字化放映系统在全球范围内得到迅速普及。

到21世纪初，全球已有超过95%以上的影院采用了数字影院系统。由于数字化影院具有放映画面清晰、色彩真实、影像稳定等优点，在全球范围内得到了迅速普及与推广

21世纪初开始至今，以互联网为基础的数字化放映系统已经逐渐成为了电影制作和放映的主要方式。随着互联网技术不断发展和电影产业逐渐向互联网转移、融合和渗透，数字电影发行平台也应运而生。目前全球已有超过70%以上的电影院线实现了数字化发行与销售。

截至1月底，全球共有超过9700家影院使用了数字影院系统；全球已有超过90%以上的电影院使用了数字放映系统；在中国大陆地区已有超过70%的电影院使用了数字放映系统；在中国香港地区也已经有超过70%的电影院采用了数字放映系统。

电影数字化的战略转型：从数字前期到数字后期

从数字前期到数字后期，是电影数字化的战略转型，主要是指以数字前期为基础，向数字后期进行全面的过渡。

早期的电影数字化，其目的是实现电影工业的自动化生产和工业化管理。而现代意义上的电影数字化，则主要是向数字化后期发展。从数字前期到数字后期，意味着电影制作技术的革命性突破与革命式的转型升级。

随着技术革命和社会发展的进步，人们对电影内容质量和品质提出了更高的要求。在“互联网+”时代，随着新技术与新媒介在电影制作中的广泛应用，传统的电影工业化模式已经无法适应电影发展趋势。

在数字技术加持下，电影从传统工业化时代向数字化时代转变已是不可逆转的趋势。为了满足观众对电影内容和品质提出更高要求这一现实需求，传统电影工业化模式在实践中不断进行升级改造和调整完善。

在胶片拍摄环节，为了适应数字时代数字化拍摄方式所带来的变化，一些电影院开始使用胶片摄影机进行拍摄；

在数字剪辑环节，一些电影院开始使用数字化剪辑软件进行后期制作；在数字合成环节，一些电影院开始采用专业3D放映系统进行播放；

为了满足观众对高品质电影内容和品质不断提升的需求，一些电影院开始将高规格放映设备和高水准专业技术人员引入影院经营管理领域。这些影院通过引入先进放映设备和技术人员，利用数字化后期制作平台与好莱坞六大电影公司、派拉蒙公司等保持密切合作关系。

与此同时，近年来，随着我国影院规模的不断扩大、观众观影需求和审美水平的不断提升、电影发行和放映渠道逐渐多样化、影院经营管理水平和技术水平不断提高等因素共同作用下，传统电影工业化模式已经难以适应新时代发展需求。

在数字技术赋能下，为了满足观众对高品质电影内容和品质不断提升的需求以及满足日益多元化、多样化的营销渠道与营销方式的新需求等因素共同作用下。

为更好地适应市场发展趋势和观众观影需求变化对传统电影工业化模式提出的新要求新挑战，实现电影工业现代化发展目标；

我国电影院经营者开始主动寻求数字后期制作技术与服务手段的变革升级，并逐渐将其作为提升自身经营管理水平和市场竞争力的重要战略转型内容。

根据电影院经营者转型升级情况来看，近年来我国电影院在数字后期制作技术与服务手段方面有了明显提升。目前全国大部分影院都能够按照《电影院经营管理规定》要求建立数字后期制作系统，能够实现从前期拍摄到后期制作全流程数字化管理与服务。

电影数字化的主要趋势：从终端发行到内容生产

在数字电影发展的战略转型过程中，除了影片前期和后期数字化技术的应用外，终端发行和内容生产也是非常重要的一个环节。

终端发行是指将数字电影通过互联网或其他方式进行播放，让用户通过互联网或其他方式来获得数字电影，它是数字电影传播的一个重要环节。目前，中国数字电影终端发行主要有三种模式：一是传统的影院放映模式；二是网络发行模式；三是院线发行模式。

影院放映模式是指电影在影院里进行放映，观众通过传统影院放映机或其他数字放映机观看电影，这种形式也叫传统影院模式。

虽然目前这一技术在国内已经较为成熟，但由于缺乏良好的市场环境和规范管理，致使很多影院仍采取传统放映方式来运营影片，甚至有的影院还采取将影片卖给中间商的做法来维持经营。目前这种“以卖片为主”的经营模式还非常普遍。

网络发行模式则是指在互联网或其他方式上通过数字放映机或其他数字放映机对影片进行播放，这种方式能够使观众通过互联网或其他方式来获得电影，也就是所谓的网络发行模式。

网络发行模式由于具备了“以卖片为主”的特征，而且不受电影行业体制限制，因此发展非常迅速。

目前中国数字电影的网络发行主要有三种方式：一是通过互联网、数字放映机和其他数字放映机平台进行网络发行；

二是通过网络平台进行点播、下载和分享；三是通过互联网进行网上销售。由于中国目前对数字电影的网络发行还没有相应的法律法规予以规范，因此中国数字电影的网络发行主要以点播、下载和分享为主。

院线发行模式是指通过院线来对影片进行放映，这也是中国电影数字化的一种主要渠道。院线发行模式通常由省级或市级电影主管部门协调相关单位、机构或个人共同组建院线公司。

通常情况下，在当地成立一家拥有一定规模、具有一定实力的院线公司之后，再与相关机构或个人共同组建联合院线公司。联合院线公司也可以采取股份制的形式成立。

虽然这三种渠道都可以通过互联网或其他方式来获得影片，但是目前这三种模式所占市场份额非常不均衡。

在中国电影市场上，院线发行模式占据了主导地位，近几年来一直保持着高比例的票房增长，其占比在70%以上；而网络发行模式则主要占到30%左右；而其它渠道则分别只占10%左右和5%左右。

院线发行模式之所以占据主导地位，主要是由于其投资小、回报快、风险小、周期短、风险小等优势。

因为它的投资规模比较小，一般只需要几万元到十几万元即可；而其他渠道的投资则相对较大；它的风险也比较小，因为院线不会破产倒闭；此外，由于它投资规模较小、风险较小、周期较短和风险较小等特点，在很大程度上迎合了观众的需求和口味。

中国电影数字化战略转型最重要的一步是要实现从终端发行到内容生产。

总结

数字技术与电影产业的融合，是一项复杂的系统工程，涉及电影创作、制作、发行和放映等多个环节。

电影数字化战略转型需要通过创新技术、应用场景和产业支撑等手段，不断提升电影创作、生产和传播的效率，实现数字技术与电影产业的深度融合。

中国电影数字化的战略转型是一项长期任务，既需要在当前高科技发展的背景下，通过市场需求导向和创新驱动等手段来推动电影数字化战略转型的实现；

也需要通过体制机制的改革来激发新技术应用的活力；更需要在国家政策引导下，加大对数字技术应用创新人才和数字内容创作人才的培养力度。

参考文献

1.王军：《数字媒体艺术与数字电影艺术的发展趋势》，《中国电影评论》，6月刊。

2.杨晖：《当代中国电影产业发展的机遇和挑战》，《上海社会科学》，第3期。

3.王利芬：《论中国电影的数字媒体艺术实践——以张艺谋的《英雄》为例》，北京联合大学传媒学院级硕士研究生论文。

4.刘雪枫：《数字技术与电影艺术创作的融合发展——以张艺谋作品为例》，北京联合大学传媒学院。