您好,偶是【幸福力教练关关】专注于幸福力与互联网生存力研究。这个问题偶看到好多人都回答过了。但都是从商业或者疫情角度分析。下面大家要从阿里生态和艺人的需求方面对刘涛这类头部艺人入职阿里进行分析，然后就能看出阿里背后的野心，以及演艺圈在疫情背后的一些变化。
刘涛并不是第一个入职阿里的艺人员工 高晓松、何炅
早在 年 7 月，高晓松成了阿里音乐集团的董事长，全面负责阿里的音乐版图，花名“矮大紧”（哈哈，取得好）。就在差不多同一时间，国家版权局出台了一纸国内音乐史上的最严版权令。政策对内容版权保护的倾斜将创作者转化为社会生产力。以视频行业为例，在完成正版化洗牌后，影视行业井喷。因为有钱赚了，从业者的创作热情被彻底激发，更多人才也涌入行业，为行业带来源源不断的活力。
后来，高晓松又把大家可爱的何炅老师纳入麾下。看上去，让何老师进入阿里音乐板块有点驴唇不对马嘴，但谁能否认以何老师的人脉，不能撬动音乐圈的版图呢？
其实从何老师加入就可以看出，阿里的在娱乐产业的“野心”就绝不仅仅是音乐。
雷佳音
雷佳音12月加入支付宝团队，花名“阿拉雷”，级别未知。就知道他跑去支付宝当客服，接了10个电话，其中七个把他当做骗子。这波操作也是够秀的。
欧阳娜娜
欧阳娜娜是3月入职淘宝，成为了淘宝新势力造型合伙人，目前负责淘宝服饰行业运营，花名娜比。
娜比在阿里体系中处于P8层级，对应的是高级专家，一般研究生五年以上经验，本科7年以上经验，是一线最高的级别，工资加股票就要200万左右。而阿里的p8一旦辞职去小公司的话，一般就是CEO，CFO等等了。
招娜娜进来，阿里看重的是她在新生代中的影响力，而他们恰恰又是淘宝的最大用户。毕竟，“哪个女孩不想活成欧阳娜娜呢？”
虽然明眼人都知道阿里给了欧阳娜娜一个职位，说白了就是给淘宝请了个代言人，但此举却最终给阿里找了很多黑。因为P8这个级别是很多普通人奋斗一辈子才能得到的职位，现在却给了一个没有学历、没有代表作、没有相关工作经历、只有家世的小明星，着实让人觉得违背阿里的文化。
而且，看上去，娜比既没有担当起一个代言人的职责，也没有发挥淘宝运营的功能。
但阿里这一波，想要借助给艺人职位来进行利益捆绑的企图心已经暴露无遗了。
刘涛
5月9日刘涛公布，自己加入淘宝聚划算频道，成为官方优选官，负责选品和直播带货，花名“刘一刀”。5月14日，她首次淘宝直播，卖货1.48亿，算是开了个好头。
据内部同学说，刘涛将会开启专属的场景化直播栏目，每周一次。所谓场景化直播，就是以一个人在家、在公司等的真实场景下一边介绍自己的工作、生活模式一边卖货。当然，主播卖的，肯定是他“家”或者“办公室”里陈列的东西。这就是场景化直播。
阿里为什么要找这么多艺人员工 代言人的变体
其实这个大家很容易理解，看阿里请雷佳音和欧阳娜娜大家就能知道，“公司员工”不过是个噱头，他们真正的职责还是自己那个业务模块的“代言人”。阿里希望借助这些人背后的影响力来打造产品形象，吸引不同模块的目标流量。这是最直接的作用。
深度捆绑艺人
传统的代言人制度，是公司一次性付给艺人多少钱，艺人给你站几次台。然后你究竟卖出去多少东西是因为有了艺人的加盟，你根本就不知道。而且，艺人因为已经收了钱，也不太会关心你后续东西卖得怎么样。
但是，如果在请代言人过程中，商家提出分期付款，或者以分成的形式给艺人代言费，艺人一般也不会接受。那些一次性的钱多好赚啊，是吧？偶为什么要这么卖力替你卖货呢？偶又不是你家销售，也不是网红。
可是阿里这样的头部互联网公司就很聪明，大家以刘涛为例。阿里肯定会给刘涛一部分代言人的费用。这部分费用可以是代言费，但也可以说成是艺人入职的工资。为了刺激他们帮助卖货，带货的费用就可以用提成的形式给出。这样艺人为了多赚钱就会想办法，一方面增加了艺人主观能动性，另一方面，也深度捆绑了和艺人的关系。
这其实跟影视圈里一种惯常操作很像。比如你想深度捆绑赵丽颖，就可以收购赵丽颖开的一家影视公司，这个公司有可能连个办公地点都没有，但赵丽颖很显然是这家小公司的核心资产。当你拥有了这家公司，也就相当于有了赵丽颖这个核心资产，你们的目的就都变成为公司赚更多钱了。当你与对方利益一致的时候，你们就达成了深度捆绑。
刘涛签约阿里也是一个意思。当刘涛有了阿里员工这个职位之后，她在去其他互联网公司站台、直播都是不被允许的。你见过马爸爸在京东上直播吗？没有吧。领着马爸爸的钱，你就不可能去其他互联网公司上节目或者合作了。
不要忘了，阿里系除了淘宝之外，还有个平台叫优酷。当刘涛成了阿里员工的时候，大文娱产业如果需要刘涛，她能不去吗？
所以，深度捆绑刘涛这件事，阿里并不吃亏。
艺人为什么要答应成为阿里员工 拿代言费
现在的观众，都很精的，请个大明星当代言人，她拿着20多块钱的口红一遍又一遍地说自己天天用，谁信啊？
但入职成员工之后，为公司明着吆喝就顺理成章了吧？而且，“代言人”和“员工”，对雷佳音这样参与度的艺人来说，就是换了个称呼，然后去公司走个过场，增加点话题度而已，并不费事。
合法避S：
胖冰那件事以后，影视圈对S务已经重视到不敢明目张胆不交了。所以，如何合理避S就是摆在艺人和甲方之间最大的问题。
艺人被邀请入职后，甲方的代言费可以分成几块来给艺人：代言费+工资+绩效奖金。这样，艺人方能合理规避掉很多S。再加上如果将来优酷出面请刘涛演戏，因为艺人已经限薪了，片酬就只能那么多，另外的钱就可以走阿里员工的那一套体系，也算是变相绑定艺人，尤其是很贵很贵的头部艺人。
资源互换：
咱们以刘涛和娜比为例。
阿里是谁？中国最大的民营企业。其背后有多少资本和人脉？马爸爸拍个《功守道》，所有武打演员出来演被马爸爸打飞。
搭上马爸爸这条线，不但对刘涛目前的演艺事业带来很多助益，没准还能帮她搭上更多资本。
演艺圈背后，尤其是到了头部艺人那个级别，背后都是有资本支持的。搭上马爸爸，基本上就已经搭上了中国最顶级资本，刘涛何乐不为呢？
这也是娜比进入阿里的一个重要原因。毕竟她背后的嫁人是在湾湾。家里能给她的，也只是“天才大提琴少女”的身份。搭上了内地最大的资本，娜比演技能不能提升不知道，因为毕竟这个人如果把她当作艺人的话，唱歌跳舞不行，演技更是令人叹为观止的差。但她背后的资源恐怕一时半会就差不到哪去了。
反过来，他们为阿里提供的，并不是什么商业上或者工作上的多大贡献，反倒是他们带来的流量更吸引阿里。
当然，娜比这种不成熟艺人和刘涛这种成熟艺人对阿里的意义又会不同，这一点下面会介绍。
探索人生新的可能：
刘涛是个特别任劳任怨的艺人，颜值在线、演技不拖后腿、个人形象因“贤妻”事件也好得不得了。当然，从她个人来讲，老公是个经历过从辉煌到破产的人，她自然对资本也有很多向往。就从她被假药停忽悠走2000多万上就能看出来，她是有志于向商界发展的。
如果单一以艺人的身份去涉猎商业，被贾布斯祸害的那些艺人都会告诉刘涛，别去，受骗。但搭上了阿里这条大船就不一定了。
比如，刘涛想做直播带货，毕竟这个赚钱比演戏还快啊，那么最大问题并不是她的带货技巧和表现力。这些等她做过几次之后就能上手。
大家从罗永浩4月开始直播，到现在越来越熟练的事实来看，只要你自带流量，搞直播在技巧方面并没有多难。刘涛带货最大的问题是选品和渠道管理。
业内有个笑话，李湘直播了A产品5分钟，要了客户80万出场费，但一件都没卖出去。而客户选她完全是因为有一年1111李湘带货卖出去1个多亿。这就是因为作为主持人，李湘具备一定的引导能力，所以基本上能胜任直播带货的工作。但因为不是职业主播，她的技巧只适合某些与她身份贴合的产品。
对于刘涛来说，哪些产品更适合她来带货，哪些货能够拿到最低价，同样的东西那个厂家质量最好，是需要强大的数据支持和渠道管理能力的，而阿里恰恰都有这些东西。要直播带货，刘涛只需要提升自己的带货技巧，并不需要再像薇娅一样养个200人的运营和渠道团队去独立做这些事情。从这个角度来讲，刘涛在直播带货的路上，成功率一定比李湘要高很多，因为她背后，有几万人的阿里团队在提供支持。
另外，成为阿里员工，也让刘涛彻底从影视圈，将半只脚踏进了商圈。想当老板的刘涛在阿里系里随便成长个几年，培养培养商业素养和业务能力。几年后出来是自己创业当老板，还是跟着马爸爸进入资本圈，都是有可能的。毕竟不是明星的阿里系员工，出来创业也是被投资人追捧的大户。到处都是阿里系友，刘涛要做什么事情，以后还愁投资人和商业资源吗？
疫情下的影视寒冬，再加上追求数量没时间磨练演技，还有各种小花的成熟，老公也靠不上，刘涛也确实需要给自己准备一条退路了。
经过以上分析，大家发现，明星进入阿里有很多实际的利益，比如代言等。但更重要的是看重“阿里人”背后的潜在资源。当然，娜比能撬动的，可能只是阿里的文娱资源。但像刘涛这种，能撬动的，也许就是阿里的商业资源了。
