当下企业运营自媒体的处境可以说是一言难尽，大多数企业自媒体成为了鸡肋。其实，企业压根没有没真正做过自媒体，他们只不过是在自媒体平台开了一个又一个发广告的窗口而已。很多地方值得深思;
一、企业自媒体的尴尬现状：
大家都知道，自媒体的本质是发布自己的观点、见解和经验，以个人魅力吸引人群聚集，进而不断经营这群人。
大多企业自媒体显然不明白这个道理，他们不是发布领导讲话就是企业新闻，要不就是变着花样卖广告，你稍有疑问，他们会义正言辞反问：偶的平台不发偶自己的广告发什么？发其他和偶有什么关系？呵呵，这就是企业自媒体的“自媒体思维”。在这种思维指导下，企业自媒体作茧自缚，活成了一个个垃圾制造机，哦不对，成为了一个个自说自话的官宣小喇叭。请问，你发自己的广告和粉丝有什么关系？一个正常人为什么要来关注你？是娱乐大咖的内容不够有趣？还是新闻大V的消息不够及时？抑或是专业大神的内容不够深度？用“企业本位思想”运营自媒体，而不是“用户本位思维”，这是企业自媒体还没抬脚就走错方向的根本。
画地为牢！企业自媒体从打造自己免费广告位的幻想，到发奖品、追热点的挣扎，再到如今一发消息就脱粉的覆灭（营销禅修院：MandCX），也就过了短短几年而已，穿着羊皮的狼永远是狼，用自媒体官宣广告也永远成不了自媒体！
二、运营企业自媒体的机会点在哪里？
企业自媒体的运营值得深思，回过头来看，要想做好企业自媒体，不是盲目跟风，不是投机思维和企业本位思想，最基本应该做到三点才能有所起色。
1.创造价值而不是垃圾
世界上有这么多信息存在，用户为什么还需要一个企业自媒体？这是企业自媒体急需想清楚的基本问题。所谓用户价值，就是你的存在能为用户带来什么？你的自媒体有什么利他属性？用户对于自媒体的需求不外乎实用价值、兴趣满足和服务获取这三类。美妆技巧、时尚穿搭、专业知识、使用教程、职场规划等等内容就属实用价值，将产品功能转换为利益价值才是连接用户的正确方式（营销禅修院：MandCX），你会看到卖日化的成为了美妆大号、卖衣服的成为了时尚博主，这才是用户思维。实用价值是高频需求，保持更新频率占领心智后会一步步对用户形成拦截。兴趣爱好虽不算高频，但是心里归属和价值认同会更好，企业可以泛化产品功能，寻找兴趣切入口，如数码产品、运动产品等等很容易延伸到兴趣方向，通过人群兴趣打开心智大门，投其所好为创造用户价值。而一些家电、装修、生活等类的企业，没必要天天变着花样写段子扒八卦，做好自己的服务推送，用户买你的产品可能是一次性的，但使用是日常化的，后续使用场景是你服务推送的无限可能。
总之，转变思维，不要再天天挠头今天的广告推文该结合什么点，多想想你的目标人群有哪些需求，你的品牌通过自媒体能够给他们带来什么价值。
2.做好自己而不是跟风跟着别人的脚步走大概是很多企业的日常行为，别人有个啥做火了，自己也有模有样弄一个，即便不会像别人一样火，那最起码也会有点效果吧，心里总这么想。现实到底得有多惨才能教会你做人？亦步亦趋踩着别人的脚印永远走不出自己的路，为什么别人搞自媒体有声有色（营销禅修院：MandCX），人设鲜明、名头响亮、拥趸一大堆，而你自己不温不火甚至体验着犄角旮旯的孤独？品牌是在竞争环境下为了差异化而存在的，天天跟着别人的脚步走，还想让自己的品牌知名度更高？企业自媒体需要正视自己，明确自己价值的独特性。走自己的路，每发一篇推文都要想想这篇推文能为品牌带来什么积累，能够为用户提供什么不一样的价值，明白什么事情是自己该做的，什么事情是坚决不能碰的，找到自己的风格，然后一直坚持下去。
很多企业自媒体不知道“坚持”二字怎么写，换风格、换封面、换排版成为了运营亮点。传播的重点是重复，企业自媒体要想形成自己的风格，必须坚持用一张脸、坚持用一种说话方式、坚持做一类事，这样才能最大化价值，并且让价值差异化。
3.应需而来而不是骚扰亲妈唠叨多了都让人厌烦，何况是一个企业自媒体天天发广告。企业自媒要创造价值，要保持价值的差异性，但绝没必要每天冒头刷脸，只要让别人知道，需要你的时候你一直在那里就行了（营销禅修院：MandCX）。每天劳神费力网上采编，挖空心思结合广告真的没必要，吃力不讨好骚扰别人不如应需而来给别人一片岁月静好。企业自媒的运营需要从多向精转变，从杂向专转变。要明白，企业运营自媒体并不是为了每天发稿，每天搞个抽奖，而是为了建立自己和用户直面沟通的通路，经营用户关系。只有这个关系搞定了，其他一切才有可能，否则其他都是扯淡。所以，与其耗费大量精力产出一堆垃圾，不如集中精力打磨有价值的内容，做精做专，以精细化满足需求为导向来推送内容。有句烂俗的话，种树最好的时间是前，其次是现在！话糙理不糙，企业自媒体当下最好的机会就是立即改变企业本位思想，果断探索出自己的自媒体价值，快速改变企业和用户在自配体平台的关系。如果继续装睡，明天的太阳一定不会照到你的家里来！
以上希望能给你启发，在下小僧鲲鲲，让营销没有难渡的劫！
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