一、电熨斗产业链概述
就电熨斗产业链而言,上游主要各种元器件和铸铁等原材料行业,中游是电熨斗生产制造品牌,可分为国内和国外品牌,目前国内品牌整体份额较高,但是单个品牌仍不及飞利浦和松下等老牌国际企业。下游按照销售渠道可分为线上线下两种,随着整体电商产业的快速发展和监管、售后等的逐步完善,线上趋势持续推进。
电熨斗产业链整体概述
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资料来源:华经产业研究院整理
就整体渠道占比情况而言,随着直播电商和整体互联网快速发展,电商监管持续完善,售后服务逐步发展,加之线上本身具备的便捷性,我国电熨斗线上趋势持续推进。根据数据显示,我国电熨斗线上渠道占比达68%,同比增长9%。预计随着整体电商产业持续推进,我国电熨斗线上占比有望继续提高。
-中国电熨斗产品细分渠道占比情况
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注:按销售额
资料来源:奥维云网,华经产业研究院整理
电熨斗主要应用于西服、衬衫等。受服装行业整体景气度下降影响,我国西服产量整体呈下降趋势,数据显示,我国西服产量仅为2.15亿件,同比减少31.1%。与服装行业整体产量变动情况类似,西服从传统的高端商务人士专用已逐步普及,国内需求量有所减少,再加上国外市场竞争压力增大。目前国内高端定制西服产业仍处于市场初期,相比较发达国家成熟的产业链差距甚远,未来随着高端定制西服渗透率提高,西服行业前景发展广阔。
-中国规模以上企业西服产量及增长率
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资料来源:中国纺织工业发展报告、华经产业研究院整理
二、电熨斗市场现状
1、市场规模
就我国电熨斗销售规模情况而言,根据数据,-我国电熨斗整体规模相对稳定,总体在4.8-6亿元左右,主要是受整体干洗店产业发展和西服需求下降等影响,销售规模有所波动,受国内新冠疫情影响,整体出行频次大幅度下降,电熨斗需求下降,销售规模大幅度下降,仅为3.4亿元,同比下降30.61%。整体而言,电熨斗作为小家电的一种,整体应用有限,市场规模较小,随着高端服装持续渗透,预计电熨斗仍有较大发展空间。
-中国电熨斗销售规模及增长率
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2、销量
就销量情况而言,我国电熨斗销量变动情况与规模变动情况类似,受疫情影响,销量仅达187.3万个,同比下降187.3万个。预计随着疫情逐步结束,整体销量将回归疫情前。
-中国电熨斗销量及增长率
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资料来源:奥维云网,华经产业研究院整理
3、市场结构
就电熨斗市场结构而言,目前我国电熨斗主要蒸汽电熨斗为主,占比近七成,主要原因是蒸汽电熨斗利用蒸汽熨衣服温度更高,平整度更好,同时还可以提高杀菌效果,且形成的细小水滴对衣服内部的纤维组织的灰尘具有吸附作用。根据数据显示,我国电熨斗销售额中蒸汽电熨斗占比达69.83%,其中主要为有绳蒸汽电熨斗为主,无绳蒸汽电熨斗虽然没有电源线的供电,却因为无电源线供电,每次加热时间较短,一次熨烫可能需要经过多次加热,整体便捷性下降。蒸汽站和熨烫系统分别占比11.19%和8.88%。
中国电熨斗销售额市场结构占比情况
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资料来源:奥维云网,华经产业研究院整理
4、市场价格
就市场结构占比情况而言,目前国内高端电熨斗市场持续渗透,占比提升。根据数据显示,我国电熨斗主要以中低端市场为主,200元以下占比近五成。值得注意的是,随着消费者教育提升,而且电熨斗整体危险性较高,人们愿意付出相对较高的价格来确保安全性,所以我国1000元以上的电熨斗市场占比达22.5%,预计随着电熨斗市场持续发展,高端市场占比有望持续提升。
中国电熨斗市场价格结构占比分布情况
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资料来源:奥维云网,华经产业研究院整理
相关报告:华经产业研究院发布的《-2027年中国电熨斗行业发展监测及投资战略咨询报告》;
三、电熨斗竞争格局
就电熨斗竞争格局而言,目前国内中端电熨斗产品仍主要以国外品牌为主,国产品牌在各级市场皆占据关键市场份额,其中中低端市场虽然整体销量排在前列,但受整体产品利润和价格较低影响,销售额占比整体较低。根据数据显示,我国电熨斗销售额主要以飞利浦和松下等国外品牌为主,分别占比29.37%和16.67%,其销量却占比排名第三第四,分别达13.81%和14.01%。而作为国产品牌的苏泊尔和志高,虽然销量排在整体市场的前列,但规模占比却分别位列第三和七,主要原因是苏泊尔主要生产中低端产品,志高主要生产低端产品,整体销售价格较低。
中国电熨斗主要品牌市场格局占比情况
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注:按销售额
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中国电熨斗主要品牌市场格局占比情况
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注:按销量
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就主要品牌市场均价情况而言,欧佳、红心和卓立等产品整体市场均价较高,主要定位高端市场,虽然整体销量较低,但凭借较高的市场价格占比市场份额前列。苏泊尔、松下和飞利浦等市场份额较高品牌整体仍处于中端价格,可以看出目前价格仍是电熨斗销售的关键考虑因素。但国产品牌红心整体均价较高,市场份额也较高,说明消费者已逐步开始接受高端产品,预计随着市场持续发展,国产高端产品有望持续发展。
中国电熨斗主要品牌市场均价情况
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资料来源:奥维云网,华经产业研究院整理
四、电熨斗进出口状况
在进口方面,我国整体电熨斗进口较少,-总体在10-50万个之间。就出口方面,从至中国电熨斗出口额略有上涨,由9.30亿美元增加至的9.75亿美元,1-7月出口4.4亿美元。至期间,部分受到欧洲国家需求疲弱的影响,电熨斗的需求有所下滑。预计至,得益于消费者定期更换旧蒸气熨斗需求,预计电熨斗的出口额预期有望回升。根据《贸易地图》数据,美国、日本、意大利、德国、英国和法国是中国电熨斗的主要出口目的地,市场份额分别为18%、7%、5%、4%、6%、3%。
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