中国兽药市场营销创新策略与投资方向建议报告版
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《修订日期》：12月
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第一章兽药行业发展综述 1
第一节兽药定义及分类 1
一、兽药定义 1
二、兽药的范围 1
三、新兽药、兽药新制剂、兽用新生物制剂定义及分类 2
四、兽药药剂、制剂和方剂的定义及常用兽药制剂的剂型 3
第二节兽药行业发展概况 6
一、中兽医药学发展简述 6
二、兽药与人用药的区别 14
三、兽药统一的药物衡量方法 14
第三节兽药新制剂介绍 15
一、控释制剂和缓释制剂 15
二、透皮制剂 18
三、微型球囊和脂质体 23
四、中西复方制剂 24
五、饲用生物制剂 24
第四节兽药行业下游产业概况 25
一、兽药下游产业分布 25
二、养禽业发展概况 25
三、养猪业发展概况 35
四、养牛业发展概况 40
五、养羊业发展概况 44
六、水产养殖业发展概况 47
七、宠物业发展概况 49
第二章兽药行业市场环境及影响分析（PEST） 53
第一节兽药行业政治法律环境（P） 53
一、行业管理体制分析 53
二、行业主要法律法规 53
1、《兽药管理条例》 53
2、《兽药规范》 74
3、《饲料和饲料添加剂管理条例》 75
4、《兽药生产质量管理规范》（《兽药GMP规范》） 75
5、《实验动物管理条例》 77
6、《兽药稳定性试验技术规范》 78
7、《兽药市场专项整治方案》 78
三、兽药行业标准 80
1、动物源性产品中兽药残留检测方法国家标准 80
2、《中国兽药典》 80
四、政策环境对行业的影响 81
第二节行业经济环境分析（E） 81
一、宏观经济形势分析 81
1、国际宏观经济形势分析 81
2、国内宏观经济形势分析 86
二、宏观经济环境对行业的影响分析 103
第三节行业社会环境分析（S） 103
一、兽药产业社会环境 103
二、社会环境对行业的影响 108
第四节行业技术环境分析（T） 108
一、兽药技术发展分析 108
1、国家兽药工程技术中心发展分析 108
2、兽药及违禁添加剂检测技术分析 109
3、兽药产业科研创新分析 110
二、中国兽药行业技术研发分析 111
1、兽药行业研发分析 111
2、兽药行业研发能力分析 111
3、兽药行业研发主要问题 112
4、兽药研发重点 114
三、技术环境对行业的影响 115
第三章国际兽药行业发展分析及经验借鉴 116
第一节全球兽药市场总体情况分析 116
一、全球兽药行业的发展特点 116
二、全球兽药市场结构 116
三、全球兽药行业发展分析 116
四、全球兽药行业竞争格局 117
五、全球兽药市场区域分布 117
第二节 国际重点兽药企业运营分析 118
一、辉瑞公司 118
1、企业概况 118
2、企业经营状况分析 118
3、企业在华投资布局分析 118
4、企业在华市场产品优势分析 120
二、诺华公司 120
1、企业概况 120
2、企业经营状况分析 121
3、企业在华投资布局分析 121
4、企业在华市场产品优势分析 122
三、默克公司 122
1、企业概况 122
2、企业经营状况分析 123
3、企业在华投资布局分析 123
4、企业在华市场产品优势分析 123
四、礼来公司 124
1、企业概况 124
2、企业经营状况分析 124
3、企业在华投资布局分析 125
4、企业在华市场产品优势分析 125
五、勃林格殷格翰公司 126
1、企业概况 126
2、企业经营状况分析 126
3、企业在华投资布局分析 127
4、企业在华市场产品优势分析 127
六、拜耳公司 128
1、企业概况 128
2、企业经营状况分析 128
3、企业在华投资布局分析 129
4、企业在华市场产品优势分析 129
第三节全球主要国家（地区）市场分析 130
一、欧洲 130
1、欧洲兽药行业发展概况 130
2、欧洲兽药市场规模分析 131
3、-欧洲兽药行业发展趋势 132
二、美国 132
1、美国兽药行业发展概况 132
2、美国兽药市场规模分析 133
3、-美国兽药行业发展趋势 133
三、日本 133
1、日本兽药行业发展概况 133
2、日本兽药市场规模分析 134
3、-日本兽药行业发展趋势 134
第四章我国兽药行业运行现状分析 135
第一节我国兽药行业发展状况分析 135
一、我国兽药行业发展阶段 135
二、我国兽药行业发展总体概况 135
三、我国兽药行业发展特点分析 137
第二节 兽药行业发展现状 138
一、我国兽药行业市场规模 138
二、兽药GMP发展分析 138
1、实施GMP后中国兽药业的市场行为解析 138
2、GMP的实践炼就新型兽药经销商 142
3、我国实施兽药GMP面临的问题 145
三、后GMP时代兽药行业发展分析 146
1、中国兽药后GMP时代的发展阶段分析 146
2、后GMP时代兽药行业格局变化分析 148
3、后GMP时代兽药市场销售渠道变化分析 152
四、后GMP时代兽药行业发展面临的挑战及对策 154
1、后GMP时代兽药行业面临的挑战 154
2、后GMP时代兽药企业发展策略 154
3、后GMP时代兽药企业的经营战略 155
五、兽药GSP发展分析 157
1、兽药GSP发展现状及其实施意义 157
2、GSP对兽药经营行业的影响分析 158
3、实行GSP兽药生产企业三喜三忧 160
4、中小兽药经销商应对GSP的发展思考 162
第三节 兽药市场情况分析 163
一、中国兽药市场总体概况 163
二、中国兽药产品技术发展分析 164
1、中国兽药产品技术成熟度分析 164
2、中外兽药技术差距及其主要因素分析 165
3、提高中国兽药技术的策略 166
4、中外主要兽药生产商生产设备配置比较分析 169
5、中国兽药产品研发、设计发展趋势分析 172
第四节我国兽药市场价格走势分析 174
一、兽药市场价格影响因素 174
二、兽药产品价格走势分析 175
三、-兽药产品价格走势预测 178
第五章我国兽药行业整体运行指标分析 180
第一节 中国兽药行业总体规模分析 180
一、企业数量结构分析 180
二、人员规模状况分析 181
三、行业资产规模分析 181
四、行业市场规模分析 182
第二节 中国兽药行业经济指标分析 182
一、兽药行业经济指标分析 182
二、不同规模企业经济指标分析 183
三、不同性质企业经济指标分析 183
第三节 中国兽药行业产销情况分析 184
一、我国兽药行业工业总产值 184
二、我国兽药行业工业销售产值 184
三、我国兽药行业产销率 185
第四节 中国兽药行业财务指标总体分析 185
一、行业盈利能力分析 185
二、行业偿债能力分析 186
三、行业营运能力分析 186
四、行业发展能力分析 187
第六章 -我国兽药市场供需形势分析 190
第一节我国兽药市场供需情况分析 190
一、我国兽药行业供给情况 190
二、我国兽药行业需求情况 190
第二节 我国兽药行业供需平衡分析 190
一、全国兽药行业供给分析 190
二、各地区兽药行业供给分析 191
三、全国兽药行业需求分析 191
四、各地区兽药行业需求分析 192
第三节兽药产品市场应用及需求预测 192
一、兽药产品应用市场总体需求分析 192
二、-兽药行业需求量预测 193
第七章兽药行业进出口结构及前景预测 194
第一节兽药行业进出口市场分析 194
一、兽药行业进出口综述 194
二、兽药行业出口市场分析 194
1、行业出口整体情况 194
2、行业出口总额分析 195
3、行业出口产品结构 195
三、兽药行业进口市场分析 195
第二节中国兽药进出口前景预测 196
一、中国兽药进出口面临的挑战 196
二、中国兽药行业进出口展望 196
三、中国兽药产品进出口对策 196
四、兽药行业进出口预测 196
第八章中国兽药细分产品市场分析 199
第一节中国兽药产业结构分析 199
一、市场细分充分程度分析 199
二、各细分市场领先企业排名 200
三、各细分市场占总市场的结构比例 201
第二节中国兽药产品市场结构分析 201
一、市场产销结构 201
二、企业销售结构 202
三、批准文号结构 202
第三节中国兽药生物制品市场分析 203
一、按产品类别划分 203
1、产品集中度 203
2、市场规模 204
3、细分产品盈利能力 204
二、按使用动物划分 204
1、产品集中度 204
2、市场规模 204
3、优势产品 205
第四节化学兽药市场分析 205
一、兽用原料药市场分析 205
1、产能规模 205
2、市场规模 206
3、发展趋势 206
二、化学兽药市场分析 206
1、市场概况 206
2、产能规模 207
3、市场集中度 208
4、市场竞争 208
4、发展趋势 208
第五节中兽药市场分析 209
一、中兽药产业化发展探析 209
二、中国中兽药市场发展情况 214
1、产能规模 214
2、市场规模 214
3、市场研发 215
三、未来中兽药市场发展看好 215
第九章中国兽药行业下游需求分析 218
第一节养禽业需求分析 218
一、家禽疾病发病状况分析218
二、禽用兽药需求现状分析 223
1、禽用兽药市场规模分析 223
2、禽用兽药企业分布分析 224
3、禽用兽药市场竞争分析 224
三、禽用兽药细分产品分析 224
四、禽用兽药市场前景预测 234
第二节养猪业需求分析 234
一、猪病发病状况分析 234
二、猪用兽药需求分析 238
三、猪用兽药细分产品分析 238
1、猪用疫苗市场分析 238
2、其他猪用兽药产品 240
四、猪用兽药市场前景预测 240
第三节养牛业需求分析 242
一、牛病发病状况分析 242
二、牛用兽药需求分析 245
三、牛用兽药市场前景预测 246
第四节养羊业需求分析 246
一、羊病发病状况分析 246
二、羊用兽药需求分析 257
三、羊用兽药市场前景预测 257
第五节水产养殖业需求分析 258
一、水产养殖疾病发病状况分析 258
二、渔药需求分析 262
三、渔药市场前景预测 262
第六节宠物业需求分析 264
一、宠物疾病发病状况分析 264
二、宠物用兽药需求分析 275
三、宠物业用兽药细分产品分析 275
四、宠物用兽药市场前景预测 276
第十章我国兽药行业营销趋势及策略分析 278
第一节兽药市场营销概况 278
一、兽药市场营销环境分析 278
二、兽药市场营销变化概述 282
三、兽药渠道中的厂商关系分析 282
四、兽药市场营销战略 285
五、兽药市场营销趋势 287
第二节兽药技术营销模式发展探析 288
一、兽药技术营销模式的特点 288
二、兽药技术营销模式发展概述 288
三、兽药技术营销模式发展存在的问题 290
四、兽药技术营销模式的发展趋势 291
五、建立远程视频咨询服务 293
第三节 4P在兽药差异化营销中应用分析 294
一、兽药产品差异化是差异化营销的立足之本 294
二、兽药价格差异化是营销中有效的战术 295
三、兽药渠道差异化是市场细分的结果 296
四、兽药促销差异化是具有创造性的营销 297
第四节兽药促销发展分析 297
一、兽药促销简介 297
二、兽药促销的发展历程 297
三、兽药促销的利弊解析 300
四、新时期兽药企业的促销策略 302
第五节兽药营销策划探讨 305
一、兽药营销过程中的策划误区 305
二、兽药企划失败的根源 307
三、有效发挥企划在兽药营销中的作用之道 308
四、开拓兽药网络营销服务的新时代 310
第十一章中国兽药重点区域市场分析预测 315
第一节行业总体区域结构特征分析 315
一、行业区域结构总体特征 315
二、行业区域集中度分析 315
三、行业区域分布特点分析 316
四、行业规模指标区域分布分析 316
五、行业效益指标区域分布分析 317
六、行业企业数的区域分布分析 317
第二节山东省兽药行业发展分析及预测 318
一、山东省兽药在行业中的地位变化分析 318
二、山东省兽药行业经济运行状况分析 318
三、山东省兽药行业企业发展分析 319
四、山东省兽药行业发展趋势预测 319
第三节四川省兽药行业发展分析及预测 320
一、四川省兽药在行业中的地位变化分析 320
二、四川省兽药行业经济运行状况分析 321
三、四川省兽药行业发展趋势预测 321
第四节河南省兽药行业发展分析及预测 322
一、河南省兽药在行业中的地位变化分析 322
二、河南省兽药行业经济运行状况分析 323
三、河南省兽药行业发展趋势预测 323
第五节湖南省兽药行业发展分析及预测 324
一、湖南省兽药在行业中的地位变化分析 324
二、湖南省兽药行业经济运行状况分析 324
三、湖南省兽药行业企业发展分析 324
第六节广东省兽药行业发展分析及预测 325
一、广东省兽药在行业中的地位变化分析 325
二、广东省兽药行业经济运行状况分析 326
三、广东省兽药行业企业发展分析 326
第七节江苏省兽药行业发展分析及预测 327
一、江苏省兽药在行业中的地位变化分析 327
二、江苏省兽药行业经济运行状况分析 327
三、江苏省兽药行业企业发展分析 328
四、江苏省兽药行业发展趋势预测 328
第八节浙江省兽药行业发展分析及预测 329
一、浙江省兽药在行业中的地位变化分析 329
二、浙江省兽药行业经济运行状况分析 329
四、浙江省兽药行业发展趋势预测 332
第九节辽宁省兽药行业发展分析及预测 332
一、辽宁省兽药行业发展现状 332
二、辽宁省兽药行业经济运行状况分析 333
三、辽宁省兽药行业企业发展分析 333
四、辽宁省兽药行业发展趋势预测 334
第十节河北省兽药行业发展分析及预测 334
一、河北省兽药企业基本分析 334
二、河北省兽药行业经济运行状况分析 334
三、河北省兽药行业发展趋势预测 334
第十一节湖北省兽药行业发展分析及预测 335
一、湖北省兽药行业经营效益分析 335
二、湖北省兽药在行业中的地位变化分析 335
三、湖北省兽药行业经济运行状况分析 335
四、湖北省兽药行业企业基本分析 335
五、湖北省兽药行业发展趋势预测 337
第十二章 -兽药行业领先企业经营形势分析 338
第一节中国兽药企业总体发展状况分析 338
一、兽药企业主要类型 338
二、兽药企业资本运作分析 339
三、兽药企业创新及品牌建设 340
第二节中国领先兽药企业经营形势分析 345
一、天津瑞普生物技术股份有限公司 345
二、中牧实业股份有限公司 355
三、浙江升华拜克生物股份有限公司 362
四、新疆天康控股（集团）有限公司 371
五、华北制药股份有限公司 380
六、上海公谊兽药厂 388
七、北京中农华威制药有限公司 390
八、广东大华农动物保健品股份有限公司 393
九、重庆百乐维克动物药业有限公司 402
十、中国动物保健品有限公司 404
十一、山东国邦药业股份有限公司 410
十二、河北远征药业有限公司 412
十三、乾元浩生物股份有限公司 416
十四、金宇保灵生物药品有限公司 422
十五、辽宁益康生物股份有限公司 428
十六、山东明发兽药股份有限公司 431
十七、广东永顺生物制药股份有限公司 433
十八、中农威特生物科技股份有限公司 436
十九、常州亚邦齐晖医药化工有限公司 438
二十、江苏恒盛药业有限公司 440
二十一、河北科星药业有限公司 441
二十二、大连三仪动物药品有限公司 443
二十三、广东海纳川药业股份有限公司 445
二十四、冀中药业(集团)有限公司 447
二十五、天津生机集团股份有限公司 450
二十六、河南鼎盛生物医药有限公司 452
二十七、天津市新星兽药厂 453
二十八、上海同仁药业有限公司 455
二十九、武汉中博生物股份有限公司 458
三十、福州大北农生物技术有限公司 462
第十三章 -兽药行业前景及趋势预测 465
第一节 -兽药市场发展前景 465
一、-兽药市场发展潜力 465
二、-兽药市场发展前景展望 465
三、-兽药细分行业发展前景分析 469
1、兽药生物制品市场前景预测 469
2、兽用原料药市场前景预测 469
3、兽药制剂市场前景预测 470
4、中兽药市场前景预测 470
第二节 -兽药市场发展趋势预测 471
一、-兽药行业发展趋势 471
1、技术发展趋势分析 471
2、产品发展趋势分析 473
3、产品应用趋势分析 475
二、-兽药市场规模预测 476
1、兽药行业市场容量预测 476
2、兽药行业销售收入预测 476
三、-兽药行业应用趋势预测 477
四、-细分市场发展趋势预测 478
第三节 -中国兽药行业供需预测 480
一、-中国兽药行业供给预测 480
二、-中国兽药行业需求预测 481
三、-中国兽药行业供需平衡预测 481
第十四章 -兽药行业投资机会与风险防范 484
第一节兽药行业投资特性分析 484
一、兽药行业进入壁垒分析 484
1、资金壁垒 484
2、技术壁垒 484
3、资质壁垒 485
二、兽药行业盈利因素分析 485
三、兽药行业盈利模式分析 486
第二节兽药行业投融资情况 486
一、行业资金渠道分析 486
二、固定资产投资分析 487
三、兼并重组情况分析 489
第三节 -兽药行业投资机会 490
一、产业链投资机会 490
二、细分市场投资机会 491
三、重点区域投资机会 493
四、兽药行业投资机遇 494
第四节 -兽药行业投资风险及防范 495
一、政策风险及防范 495
二、技术风险及防范 496
三、供求风险及防范 497
四、宏观经济波动风险及防范 498
五、关联产业风险及防范 498
六、产品结构风险及防范 499
第十五章 -中国兽药行业发展策略分析 500
第一节兽药经销商发展分析 500
一、兽药经销商持续性成长分析 500
二、兽药经销商发展出路分析 504
三、兽药连锁发展分析 508
四、跨国公司会议营销模式分析 510
五、兽药销售模式分析 511
第二节中国兽药产品开发营销分析 514
一、产品定位 514
二、产品组合 515
三、成本控制 517
第三节中国中小兽药企业发展策略 517
一、企业定位策略分析 517
二、科技投入策略分析 518
三、产业资源重组策略分析 518
四、区域市场经营策略分析 519
五、服务队伍建设策略分析 519
六、流通渠道建设策略分析 519
第十六章兽药行业发展战略研究 520
第一节中国兽药生产企业发展战略分析 520
一、兽药企业发展战略制定分析 520
二、兽药企业宏观战略环境分析 533
三、兽药企业微观战略环境分析 538
四、兽药企业发展环境综合分析 540
五、我国兽药生产企业战略选择 543
第二节兽药经销商的思维与策略 545
一、兽药经销商环境分析 545
二、兽药经销的五大危机分析 548
三、兽药经销的七种思维分析 549
四、兽药经销的八大策略分析 553
第三节兽药行业投资战略研究 557
一、-兽药行业投资战略 557
二、-细分行业投资战略 558
第十七章研究结论及发展建议 562
第一节兽药行业研究结论及建议 562
第二节兽药企业研究结论及建议 566
一、兽药企业的发展需要营销创新 566
二、新形势下兽药企业的研发模式调整 567
三、兽药企业的品牌运作建议 568
第三节兽药行业发展建议 569
一、行业发展策略建议 569
二、行业投资方向建议 574
三、行业投资方式建议 574
