微信小程序直播和直播平台有何不同

微信小程序直播是微信新推出的功能应用，以其他直播相似，但也有不一样的地方，那么今天小编就为大家整理了一些关于小程序直播和其他直播平台的不同之处。

1. 入驻条件

不同于抖音电商、淘宝直播等零门槛入驻，微信只提供小程序直播组件，商家需要自主创建直播间。小程序直播间组装的过程并不复杂。收到公测邀请的商家表示，最快一天就可以免资质完成直播间的开发与搭建。商家可以选择微赞直播服务商，帮助完成小程序直播间的开发和运营。

2. 流量逻辑

虽然同样是直播，但微信小程序直播的流量逻辑与其他平台直播有所不同。平台直播以主播为中心。平台直播的场景通常是用户漫无目的地刷抖音/快手，观看感兴趣的主播进行直播，在目不暇接的商品中接触了某一特定产品，瞬间被种草。小程序直播以品牌为中心。相比之下，小程序直播对主播的依赖程度没那么高。小程序直播的场景通常是用户本来就关注了品牌，并从公众号、微信群等渠道，了解到品牌的直播信息，进入直播间，与主播进行互动。也就是说，小程序直播认准的是品牌，而不是主播。

3. 传播逻辑

每一场直播之前，都要进行充分预热，来获得更多用户的关注。在抖音、快手、淘宝等平台直播，一般都要同时借助站外与站内的流量。小程序直播自成流量闭环。小程序直播依赖微信强大的生态链，可以自成流量闭环。从前期预热，到中期直播，到后续分享扩散，都可以在微信里实现。不是每个人都有淘宝APP，但几乎每个人都有微信。微信月活11亿用户，或许就是它的底气所在。

4. 产品运营

平台直播追求直播销量，对于主播而言，有销量才有话语权，才有对品牌方的议价能力。因此，主播在选品时也格外苛刻。即使运营、物流、售后有专门的团队来做，主播对选品也有绝对的话语权。每一款产品有没有市场竞争力，是不是全网最低价，合作品牌商能不能在一定时间内无条件退货，都成为衡量的标准。小程序直播侧重新品发布和品宣，而小程序直播就不必刻意追求销量最大化。它侧重于新品发布和品宣，所以直播间、主播选择和场控都是围绕品牌调性来做。

5. 用户运营

商家可以根据品牌不同发展阶段的用户运营策略，选择直播的平台与方式。对于平台直播是一个很好的公域流量池，就像一个广场，聚集了来自四面八方的人。对于符合条件的商家，平台直播会给予一定的流量扶持。小程序直播存量用户运营。对于已经有一定品牌效应的商家来说，小程序直播似乎是一个深耕私域流量更好的选择。小程序直播可以基于品牌的老用户进行引流，通过微信公众号或微信群，告知用户直播信息。用户本身就对品牌感兴趣，关注产品动态。小程序直播可以做好存量用户运营，提高私域转化能力。所以，相比于其他平台直播，小程序直播转化率更高，退货退款率更低。