随着物质生活水平的提高，人们的健康意识越来越强。
内衣作为女性的贴身衣物，是实实在在的刚需性产品。20世纪之前全球女性内衣以束腰胸衣为主，20世纪初现代女性内衣行业便开始起步。随着女性现代生活方式逐渐缤纷多彩，女性对内衣的需求不断释放，希望兼顾功能性与穿搭性，也因此，女性内衣品类正不断向多样化发展。
从地域来看，一二线城市生活节奏快，工作压力较大，同时时尚潮流盛行，女性追求放松的同时还注重穿搭，对内衣的需求更偏好舒适和时尚；三四线城市生活相对悠闲，社交活动更多，平均收入相对较低，女性更关注内衣的功能性需求和产品的性价比；从人群来看，年轻女性在消费观念上更加追求时尚潮流，中老年则更加注重身体舒适，职业女性因工作需求更注重内衣有型，精致妈妈们则更加注重改善胸部下垂的功能，z世代相比较而言更加追求自我，喜欢追寻潮流穿搭。长期来看，女性群体个人意识提高以及悦己观念深入心智，叠加对文胸产品的多元化需求，都将促进文胸市场的活跃度，使得文胸产品应用场景边界不断延伸，为行业带来良好的发展机遇。
随着消费者对内衣需求的升级，选购内衣将逐渐科学化和品牌化。内衣行业与化妆品行业的发展有相似之处，女性消费者都是经历了不了解到了解，在了解中变得多元化，最后慢慢聚焦于更专业，只是相比之下，内衣行业稍晚一些。如何打破传统品牌的老化魔咒？何以迎战新锐品牌的蚕食？如何搭建出全新的内衣品牌经营模式？
在这个超千亿市场中，都市丽人、曼妮芬等在内衣市场耕耘多年的传统内衣品牌顺应数字化转型浪潮，挖掘市场中新消费群体的新需求，积极进行产品创新，开启新的战略布局，借助新渠道、新流量平台的兴起，一大波新锐内衣品牌迅猛崛起。如NEIWAI内外、Ubras、有棵树、奶糖派等新锐品牌，或凭借颠覆传统内衣的无钢圈、无尺码、软支撑等革命性品类爆红，或通过创新性的内衣穿搭场景及功能性升级出圈，或因专注满足大杯女性等细分人群需求而获青睐。
一、洞察市场
女性主流审美观念逐渐由性感意识向自我意识转变，新生代女性消费者更加注重个性和情感表达，对新产品的尝鲜意愿更强。同时，内衣产品的购买决策因素逐渐走向舒适和健康，女性消费者重视内衣产品的棉量质感和版型设计，倾向购买穿着体验上舒适合体的内衣产品，但同时依然注重功能性需求。
二、爆品出圈
基于洞察市场实现的产品创新，通过多元渠道组合拳，提升品牌声量，让产品快速出圈，是内衣品牌成功的关键之一。像电商平台等多元渠道的出现，让品牌储蓄流量提升知名度的方式和玩法也更加多元化。通过短视频投放、头部主播带货、Z时代流量明星代言等系列方式，搭配不同产品矩阵，新锐内衣品牌得以吸引大量年轻粉丝群体，实现爆品快速出圈。
三、流量维稳
通过强营销吸引流量后，品牌在各个渠道还要以丰富多样的营销活动来稳定流量的获取及进行持续的转化。对于品牌方而言，如何区分不同渠道('')消费群体画像、偏好以及营销形式的定位功能差异，选取的达人载体、商品组合差异，以多渠道同频共振，实现ROI最高、营收效果最佳。在关键节点上，策划举办的级别最高的主题直播活动，如周年庆、千万粉丝专场、破亿专场等，直播目标主要为营销爆发、打造爆品、激发老客复购，同时最大程度转化新粉，实现涨粉和成交双提升。在这背后，一方面是品牌历史数据收集整合和分析，另一方面也在于品牌通过对三方数据的理解，建立自己的运营策略。
四、供应链管理
随着品牌快速成长，如何在供应链“采购-生产-仓储-物流”全流程，实现数据驱动的精细化管理，将决定品牌的盈利能力和长期竞争力。供应链的核心是通过“计划”实现产销协同。随着销售体量增加，内衣品牌既要保证畅销品的稳定供应，又需要敏锐抓住新渠道或热门流量的爆款机会，这对品牌的产销“计划”是一个巨大挑战。
