星巴克月饼是献给普罗大众的一种创新美食。
一、星巴克月饼的概念
星巴克月饼是星巴克中国推出的一种以水果点缀酥皮为主要馅料的月饼，其以“天然新鲜、传统美味、个性定制”为设计理念，追求完美满足消费者对“健康食物”和“传统美味”的期望。
二、星巴克月饼的优势
星巴克月饼最出色的地方在于它12种不同口味，靠近传统月饼市场100多种口味，又有自己的个性定制，让消费者在多样性的抉择中有更多的可能满足自己对美味的追求。此外，星巴克月饼也采用传统宣粉，用传统手法烘焙，既保证了食物的口感，又增添了其新颖的口感，让消费者有更好的食客体验。
三、月饼的推广方法
星巴克月饼采用线上与线下相结合的策略，运用微信官方账号等新媒体推广以及实体店开展传统月饼文化互动活动，这样既可强化科技与传统文化融合的概念，可充分挖掘月饼市场消费者群体，同时加强消费者对品牌的认知，使品牌值得消费者关注和认可。
Multiple Sales channels are also used to expand the reach and market size of the Starbuck Mooncakes, generate more sales and create more buzz. This includes strengthening Foreign Channels of sales, launching themed outdoor campaigns and collaboration with leading E-Commerce platforms such as and , etc. to further enhance their online presence and share the Starbuck Mooncakes message with more customers.
四、市场定位
星巴克月饼的定位是强调情感隐喻和生活品质的互动式品牌，旨在与消费者建立和谐亲近的关系，让消费者去参与着他们品牌的体验，产生关联性与成就感。
五、星巴克月饼的制作工艺
星巴克月饼采用传统宣粉和手工包装的传统手法，既可保证月饼的口感，又保证了月饼有良好的实用性。采用全国各地各种优质的新鲜水果，精心取材，经过去皮、剥核、榨汁、冷却凝固等步骤，把水果果肉轻轻包装到可口的馅料中，然后蘸上装上特制的糖粉，最后再放入机器烘焙，完成一份别具匠心的星巴克月饼，给消费者吃到一份新颖有趣的传统美味。
六、星巴克月饼的服务
星巴克月饼秉持以人为本的服务理念，旨在将一份温馨的服务送到每一个消费者的心中，从而让消费者体验到星巴克月饼的用心和专注。除了关注产品品质和服务流程外，星巴克月饼还积极跟踪市场动态，以满足消费者多变的需求，不断开发新产品，增加产品口味，给消费者带来更多的惊喜，让更多的消费者加入星巴克月饼的家庭。
(一) 关于星巴克月饼的背景：
星巴克月饼作为星巴克全新推出的月饼品类，着重表达“凝聚美好，释放正能量”的品牌主张。旨在倡导正能量，宣扬美好生活态度，传递个人价值，以品牌持续塑造立足当下又朝气蓬勃的崭新时代青春形象。旨在践行服务客户，支撑行业发展，搭建有温度的社区互动，营造心灵温暖的节日氛围，在月饼文化上彰显品牌价值，与买家共赢。
(二)星巴克月饼的设计理念：
星巴克月饼的外观设计提出有“元素创作”为主题的整体设计理念，旨在将星巴克彰显出独具风华特质的视觉效果和雅致内涵，为星巴克树立不可动摇的品牌个性形象。
外观形象以星空、花朵、茶叶等元素为灵感，将星巴克丰富多彩的月饼文化做出细节整合，加入的星形图案增添时尚感，演绎出简约且饱满的设计效果。
(三) 星巴克月饼的口感品质：
星巴克月饼采用特殊的烹制工艺，取材新鲜优势肉料、精选芝麻、豆沙及传统调料等进行多次压挤，以充分保护及突出月饼的口感与品质，使口感切换更加平滑细腻，使用新鲜黄豆处理，质地优质、口感细腻，营养均衡，口感清淡，气味清新。
(四) 星巴克月饼的新品类：
星巴克月饼推出“年货大礼包”，里面包含四种口味，分别为芝麻豆沙月饼、鲜肉豆沙月饼、芝麻芋头月饼和芝麻红豆月饼，更有香醇醇、甜嫩可口的特色饼，丰富多口味随心选择，倡导“凝聚美好、释放正能量”的理念，以品牌持续塑造立足当下又朝气蓬勃的崭新时代青春形象。
(五) 星巴克月饼的促销策略：
1.以社交媒体为主的运营模式，利用用户的口碑传播，激发年轻人的兴趣，以宣传与实体店销售双向促销，提升星巴克月饼的知名度。
2.结合当下的市场热点，进行宣传的传播，通过深度的类同性的内容，重叙当下的名人和祝福文字，提升宣传效果，促进购买意向。
3.发放月饼礼包，以礼尚往来，有一定折扣价格，提供月饼花礼，迎接节气，吸引消费者更多消费，促进营销目标的达成。
(六) 星巴克月饼的服务客户：
星巴克月饼以全新推出品类，围绕“元素创作”为主题，将星巴克以独特的风格表现出来，丰富多彩的口味供客户选择，并通过社交媒体的传播体系，不断改善客户体验，为客户提供优质的服务，以服务客户、支撑行业发展，搭建有温
