1996年，巴菲特的合伙人查理.芒格在一场演讲上提出一个问题：如何用200万美元的初始资金打造一家价值高达2万亿美元的企业？如何才能答出这个问题，芒格首先给大家讲了五个概念：
第一个观念，简化任务的最佳方法一般是先解决那些答案显而显见的大问题 ；
第二个观念，这和伽利略的论断如出一辙。伽利略曾说，只有数学才能揭示出科学的真实面貌，因为数学就像是上帝的语言，伽利略的看法在混乱的生活中非常有用；
第三个观念，不能只进行正面思考，还必须进行反面思考，有人曾说，他要是知道他的死亡地点就好了，那他就永远不去那里。实际上很多问题无法通过正面思考解决，毕达哥拉斯学派也通过逆向思考来证明“2的平方根是一个无理数”；
第四个观念，最有实践性的智慧是基本的学术智慧，这里有一个前提，必须以跨学科的方式思考，如果能熟练掌握各学科的基本概念，解决问题的方法就不会受到限制。
第五个观念，真正的大效应，通常只有在几种因素的共同作用下才会出现。比如有很多人的肺结核之所以能够治愈，是因为他们同时服用了三种药物。
在了解了这五个观念后，芒格提出了真正的问题：在1884年的亚特兰大，你们和20个同伴一起来到一个古怪的人面前，他叫格罗兹，你们都有两个共同点，第一是，都会经常用这五个观念解决问题，第二，都掌握了大学必修课中的基本概念。
格罗兹愿意拿出200万美元投资，成立一家生产非酒精饮料的公司，他只占一半股份，这些股份永久性归格罗兹慈善基金会所有，格罗兹想给家这公司起名叫“可口可乐”。如果有人能够说明他的企业计划将会让这个基金的资产在150年后达到1万亿美元，该基金到2034年仍将拥有一万亿美元资产，那么这个人将得到另外一半股权，计划如果成功，新公司价值将会是2万亿美元。
芒格的方法是这样的：
我们先搞清几个大问题：第一，我们无法通过销售没有品牌的饮料而让企业达到2万亿资产。所以我们必须起一个叫“可口可乐”的名字，并且成为受法律保护的大品牌；第二，必须在亚特兰大创业，接着在其他地方也取得成功，走向全世界。
到2034年，全世界会有80亿人喝饮料，这些人都会比1884年更有钱，消费者的身体成分主要是水，每天需要喝64盎司的水，这等于八瓶八盎司的饮料，我们的饮料只要占到全世界水摄入总量的25%，就能占据一半的新市场，到2034年可以卖29200亿瓶八盎司的饮料，每瓶饮料得到4美分净利润，将会赚到1170亿美元。
这就足够了，如果我们仍然能保持良好的增长率，企业的价值就能轻松达到2万亿美元。
还有一个问题，在2034年，每瓶饮料赚4美分是不合理的，如果我们能够发明广受欢迎的饮料，答案就是肯定的，150年很长，美元和其他货币一样，肯定会贬值，全球饮料消费者的真实购买力会上升，消费者的水摄入量会上涨，随着技术的进步，我们产品的成本会下降，多个因素叠加将会有助于每瓶赚4美分的目标实现。
以美元计算，150年全球饮料购买力会增长40倍，倒推的话，等于在1884年的条件下，每瓶只要有4美元的1/40或1/10美分就够了，只要产品确实广受欢迎，这个目标的实现就会很轻松。
解决了这一问题后，需要解决的任务就是发明一种具有普遍吸引力的产品，第一，要在150年里创造能够占全世界水摄入总量25%的新饮料市场，第二要经营有方，占到一半的市场份额。这些结果称得上是lollapalooza效应。
接着就是要拥有一个强大商标，从心理学入门课可以知道，我们要做的生意就是创造和维持条件反射，“可口可乐”商标名称和商品形象将扮演刺激因素的角色，购买和喝下饮料则是我们想要的反应。
最后就是就是反向思考经受考验，避免消费者对饮料腻烦，避免失去商标，避免妨忌产生恶果，避免突然出现味道的重大改变，这就是芒格的解决方法，大多数博士，甚至商学院院长都没法给出这样简单的答案，所以这就是思维的问题。
芒格确实很厉害，他是巴菲特的合伙人，也是巴菲特的启蒙导师，正是有他的辅助，巴菲特的投资事业才取得了如此巨大的成功。巴菲特说：“你对他的感激无以言表”。
芒格将自己的思想、智慧以及投资方法写到了《穷查理宝典》一书中，本书内容极为丰富，原价168元，现价仅需99元，就可以感受大师的智慧。下方看一看即可查看。
