百度原生信息流的精准定向是基于百度的数据优势，从人群属性、搜索意图、行为数据、兴趣爱好四重维度来给用户标签，再进行个性化推荐。而任何广告形式的最终目的都是与消费者建立共识从而达到价值交换的过程，终极目标是实现转化，让消费者产生兴趣，形成消费意向。
俗话说：好钢用在刀刃上。高效营销要将好创意在消费者决策的关键节点与消费者产生互动，才能有效驱动消费者决策。
高效营销向来要首先遵循消费者的决策模式，传统媒体时代，消费者被动接受电视、报纸等广告信息，消费者决策通过唤醒记忆来完成，所以，当时的广告主要是根据马斯洛需要层次理论，分析消费者行为规律和心理活动，以“简单、好记”为重点。到了PC为代表的传统互联网时代，消费者可以借助网络这个信息载体作为“外脑”辅助决策，广告不仅需要打动消费者，更要具有分享和推广性。
对于消费者来说，出行出游的时候，有三个痛点问题始终困扰着他们：1.交通；2.渠道依赖；3.营销体系建立难。
本文中，小都跟大家一起针对性的探讨一下“营销体系建立难”的问题。
今天，移动网络和智能手机快速普及，全民跑步进入移动互联网时代。 年苹果公司发布第一款智能手机，开启移动互联网飞速发展的大门。根据CNNIC 公布的数据，截止 年底，移动网民增长了 11 倍，移动网民规模达到 6.2 亿，占到全体网民的 93%。InMobi 发布的 年《中国移动互联网用户行为洞察报告》显示，移动互联网用户平均每天使用时长 104 分钟，在移动端购物、支付、拍照、游戏、导航、聊天、分享、…移动互联网已渗透消费者生活的角角落落。
于是在移动互联网大潮的冲击下，目的地旧服务体系受到巨大的挑战。很多目的地景区开始实现门票电子化、验票闸机、景区Wifi覆盖等，但也有较大的景区开始向移动互联网更快速的转型。
如峨眉山通过官方App、微信服务号、微博形成宣传矩阵。但这些措施为峨眉山带来的订单转化率却不足5%。拥有近400万年客流量的峨眉山，移动端订单如此少从一个方面也反映了目的地景区营销体系建立的难度和痛点。
那么百度是如何投放目的地旅游行业的原生信息流广告的呢？
1.精准定向广告投放
2.数据分析找创意点
福建旅游局的投放以品牌曝光为主，从搜索趋势看到，福建旅游在冬天相对淡季，而美食不分季节，又是游客较为关注的内容之一。在寒冬时节来一碗热腾腾的肉燕，配以“福建十大名小吃”的标题，原生态的吸引吃货眼球。
除了美食这个创意点外，我们也总结了目的地行业客户原生创意方向：
3.内容为王
原生广告落地页放什么好，点开就让用户下载、点开就留个人信息，这样带来的是正面的效果吗？
百度百家号打造优质海量内容池，是手机百度原生信息流内容贡献的生力军，一直在说“内容为王”的我们有了这样的平台怎么运用起来？
长隆旅游度假区今年3月在百家号上开设了“长隆旅游”账号。（如下图所示，如何找出你已经关注的百家号）
在运营了一段时间后，长隆开始尝试“原生信息流+百家号文章”的合作模式，正值长隆二次元水上狂欢节，以二次元小姐姐&清凉的水上狂欢&免费门票吸引关注，简单的互动机制关注百家号并留言回复参加理由既有机会得到免费门票，一周后公布获奖名单。这个模式刚刚开始尝试，还在摸索中，后续还会有各种形式的活动上线。
百度在信息流广告这一块儿拥有着得天独厚的用户流量基础，广告主们对百度信息流广告的热情不是无缘无故的，说到底，广告就是一条资讯，而信息流广告的目的就是在不打扰用户的情况下将信息推送给真正需要的人。
发现一个人想要去旅游并不是最终目的，是今天去旅游，还是在为下个月的旅游做准备，广告的效果差异会“非常非常大”，所以，百度可以依据自身庞大的数据库进行精准分析，将高效营销贯彻到底，不浪费任何一个创意，与消费者进行有效沟通，不让这个创意的潮流沦为广告主一人的“自嗨”。
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