图为11月11日，多彩贵州民族特色文化强省建设凝聚精神力量暨多彩贵州旅游强省新闻发布会现场
打造多彩贵州民族特色文化强省和旅游强省，离不开富有地域特色、能够吸引流量的独特产品。近些年我省在产品规划建设推广方面是如何做的？
11月11日，在多彩贵州民族特色文化强省建设凝聚精神力量暨多彩贵州旅游强省新闻发布会上，省文化和旅游厅宣传推广与交流合作处处长张美彪表示，在旅游宣传、文旅产品打造、非遗宣传展示与交流等方面贵州推出一系列重大举措，助力多彩贵州民族特色文化强省和旅游强省建设。
在贵州旅游宣传推广方面，省文化和旅游厅策划开展了“度假到丹寨 看水到荔波”宣传推广工作和全国百家媒体行活动，活动取得良好宣传效果和市场反响。举办了“爽游贵州”美好目的地系列活动启动仪式暨全省文化旅游新媒体营销培训班，全文旅系统新媒体运营负责人通过线上线下参加培训。同时，策划开展了“爽游贵州”抖音网红大赛、定制贵州主题H5页面、抖音达人采风等活动，利用短视频、直播和AR等新技术新手段立体化、全方位地宣传多彩贵州，“度假康养到贵州”抖音话题播放量突破5.8亿，全面提升贵州文旅品牌的影响力和知名度。与携程联合策划开展《心动旅行》贵州站，在腾讯平台播放量3468万+。与马蜂窝联合推出“降温计划”，免费抽贵州机票及高铁票；与同程联合策划开展多彩贵州0元抽盲盒、集卡瓜分现金活动，曝光量1152万+。与美团联合策划推出贵州文旅品牌馆，联合美团在成都、重庆、上海、深圳、贵阳等地，通过美团耳朵、外卖车厢、外卖包装袋、充电宝租用架及机身等投放贵州形象宣传广告。与腾讯合作推出动画《一人之下》第4季，在动画中融入贵州自然风光、民族文化、非遗项目、美食等，将知名IP与贵州文化旅游深度发掘、结合，并以vlog形式，在动画播出前，对贵州进行定期宣传，引发年轻人到贵州旅游的迫切愿望。动画在腾讯视频APP播放量3.4亿，取得良好的宣传效果。加强与携程、同程、美团、马蜂窝、驴妈妈、去哪儿等OTA合作，与开展多维度，多层次人群实施靶向推广，重点推广旅游攻略、旅游产品、旅游商品。细分重点客源市场，根据市场需求，对重点客源城市开展形式多样旅游推介活动。今后省文化和旅游厅将加强与市（州）协作，与企业和社会组织合作形成推广合力。
图为11月11日，多彩贵州民族特色文化强省建设凝聚精神力量暨多彩贵州旅游强省新闻发布会现场
在贵州文旅产品打造方面，聚焦吃、住、行、游、购、娱六要素，紧密结合重要旅游资源与周边酒店民宿、特色美食、本地旅游商品等，推出攻略性组合旅游产品，制作了《贵州冬季旅游攻略》《贵州春季旅游攻略》《贵州夏季旅游攻略》《贵州秋季旅游攻略》，推出了航空、高铁、自驾等线路产品。并在同程公众号、携程公众号、网易、今日头条、搜狐等100余家媒体进行宣传推广，全网点击量达3000余万次。同时，在星级酒店、A级景区、机场、公共服务场所、携程、同程线下门店等进行同步宣传推广。开展贵州验客活动。组织20名全网粉丝数累计超过3000万人验客体验团游贵州，围绕贵州旅游攻略、新业态、旅游要素、旅游产品、目的地、网红打卡点等内容，推出游记攻略、短视频等产品，在同程攻略社区、微博、抖音等多平台推广贵州旅游。活动种曝光量突破1亿，微博话题种阅读量达9880.8万次，验客游记总阅读量达569万次。同程旅行平台宣传曝光量达800万次，验客视频总播放量达1350万次。开展长三角大咖走进多彩贵州助推贵州旅游业高质量发展活动。邀请来自长三角地区三省一市的文化、艺术、媒体、投资等各界嘉宾30余人，以“生态之美”、“人文之美”两大主题为线路，深入走进贵州全省9个市州，并举行座谈交流会建言献策，推出美文、图片、游记等旅游产品。
在非遗宣传展示与交流方面，开展主题传播活动，继续做强非遗宣传平台建设。继续实施“非遗周末聚”活动，创新展示展演方式，丰富更多与非遗及特色文化旅游有关的内容。全力以赴办好了第二届“中国丹寨非遗周”活动。支持办好民族节庆活动，推动创建国际知名的贵州民族节庆活动品牌。结合“文化和自然遗产日”等重要传统节日，开展非遗主题展览展示展演活动。坚持常办常新，创新宣传传播渠道，有效提高“中国丹寨非遗周”“非遗周末聚”等活动的传播效果、聚合效应与品牌效度。推动非遗普及教育，加强与教育部门的联系，建立协作机制，共同推进非遗普及教育。重点支持非遗进校园，鼓励学校邀请非遗传承人开设非遗课程、开展非遗教学实践活动，鼓励学校建设非遗“名师工作室”“传习基地”，总结推广优秀案例及经验。重点打造10个非遗特色鲜明的非遗旅游研学基地；通过“非遗+研学”“非遗+民宿”“非遗+文创”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+康养”等“非遗+”的模式，打造推出10条非遗旅游精品线路。
【来源：贵州日报天眼新闻】
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