受年初疫情的影响，全球的旅游业都受到了极大的冲击，得益于疫情的有效防控，国内经济逐步恢复，旅游市场也逐步回暖。前段时间携程、同程艺龙、美团先后发布了第三季度财报，从漂亮的数据上可看出在线旅游行业已恢复大半元气，各平台多元化的营销布局很大程度上激发了用户消费活力，促使业绩一路向好！
携程:发力内容生态携程发布的财报显示，其第3季度营业收入为55亿元，环比增长73%，净利润为16亿元。显而易见携程的主营业务已全线复苏。携程能够“迅速回血”与外部大环境的改善不无关系，但更多还是得益于自身积极有效的营销举措。从全面改版的携程APP界面也可看出，它在发力、并持续深耕内容生态。
3月份携程创始人梁建章开启直播，以矩阵式的媒体布局引领了行业“直播带货”新潮流。通过文字和图片形式的社区、直播和短视频形式的“带货”内容营销，携程已经在用户群中形成了品牌定位，拥有了通过内容生态向客户进行个性化产品推介的能力。“强化内容生态布局，深耕国内旅游市场”不仅有效缓解了携程在疫情冲击下的业绩压力，并且很快实现了第3季度的首次盈利！
同程艺龙：深耕下沉市场
财报显示，同程艺龙第三季度实现营收19.15亿元，环比增长59.5%；净利润为3.73亿元。正是因为同程艺龙洞悉了下沉市场用户需求，才通过借助微信支付、微信小程序、线上广告、线下地推等多种方式触达并渗透下沉用户，为平台带来了新的增量，进一步夯实了业绩持续增长的基础。
另一方面，同程艺龙深挖线下获客渠道，不仅与汽车运营商及旅游景点合作推出自动售票机，还与酒店合作引导用户线上预订，通过多元化服务和线上线下全渠道协同，打造出了下沉市场用户旅游全覆盖的服务场景，进而完成了从消费决策到购买的商业闭环，使其盈利能力得到了持续增长。
美团：发挥本地优势
根据美团第三季度财报显示，其到店、酒店及旅游业务实现收入65亿元，环比增长42.6%。美团旅游业务收入上涨，主要是活跃商家数量上升使其服务收入增加所致。疫情得到了有效控制，消费者的休闲旅游需要也在逐步恢复，美团在本地的“吃喝玩乐”全场景的先天优势得以凸显，流量和业务高度协同，其业绩自然能够得到提升！
美团一边从低价酒店突破，另一边还不断加强与高星级酒店的合作，利用差异化的价值主张，以满足消费者从低端到高端不同层级的服务需求。显然，专注于本地化经营和服务的美团有效提升了自身业绩！这也就是说，当国内市场作为在线旅游的主战场时，美团凭借在本地生活深耕多年的优势打好了这一仗。
形势向好，巨头仍需奋斗
疫情促使更多人养成了线上消费习惯，人们的旅游习惯也发生了明显的变化，越来越多的人更倾向于在网上解决角度票务和酒店住宿的预订，诸如携程、同程艺龙等在线旅游平台因此也迎来了更广阔的发展新机遇。虽然在线旅游市场增速可观，但如今市场上也涌现了很多，像飞猪、马蜂窝等旅游平台，竞争也愈加激烈！
就目前来看，只要疫情防控得当，国内旅游市场必然还会持续复苏增长，但海外并不乐观的疫情，国际旅游市场短期内将持续低迷。这也就是说，出境游有很大的不确定性，大多数在线旅游平台会的发展重点还是国内市场。
尽管携程、同程艺龙、美团等平台暂时处于行业领先的位置，并且在后疫情时代业绩回升可观，但随着入局者的增多，并且蛋糕都集中在国内旅游市场上，未来的竞争压力不容小觑。因此，疫情过后，在线旅游行业的巨头仍需不断奋斗、砥砺前行！
