近日，同程旅游发布了《国庆黄金周居民出游趋势报告》（下称《报告》），基于同程旅游用户在线调查及黄金周旅游预订大数据，分析了今年国庆黄金周期间居民旅游度假的消费趋势。
《报告》数据显示，旅游依然是国庆黄金周居民出行的第一大动机，对于今年中秋和国庆分开休假的安排，人们出于错峰出行或延长假期的需要选择了“拼假”出游，其中有近10%的受访者计划在中秋国庆之间休假，从而拼出长达16天的假期。对于备受关注的重点国有景区门票降价，多数消费者反应积极，表示将因此多玩几个景点，但也有人担心相关景区内的消费项目会因此涨价。黄金周出游类型分布方面，国内长线游依然是占比最大的出游类型，其次是周边游，出境游占比超过了10%。玩法方面，深度游和品质游成为出境游的新趋势，人均花费超过了3万元/人。短时旅居、高铁游、自驾游等是今年国庆黄金周国内游比较受欢迎的玩法，古镇、度假村、近郊游、乡村游、主题公园等则是较受欢迎的周边游主题。
民众对重点景区门票降价反应积极，国庆出游热情高
《报告》提供的同程旅游在线用户调查数据显示，“去旅游”依然是今年国庆黄金周居民出行的主要动机，其次是“回家探亲”。
今年中秋和国庆假期是分开的，中秋三天假期与国庆黄金周之间间隔了6个工作日，这一放假安排对居民黄金周出游规划提供了多种选择。《报告》在线调查数据显示，有27%的受访者选择中秋和国庆分别出游，一般是利用中秋三天假期周边游，然后等到国庆黄金周再开始长线出游（国内长线游或出境游）。也有28.7%的受访者选择了拼假出游，其中，有19.1%的受访者选择在中秋节假期前后休假拼凑出5至7天长假，另有9.6%的受访者表示将在中秋假期和国庆黄金周之间休假6天，从而拼出16天长假。拼假出游的首要目的是为了错峰避堵，其次是为了获得更长的假期。
对于国庆黄金周到来前陆续公布的国有重点景区门票降价信息，人们普遍反应积极。《报告》在线调查数据显示，受访者对于门票降价的第一反应是“会多玩几个景点”，意味着门票降价的景区在国庆黄金周期间可能出现客流量显著增加的情况。另外，也有一部分受访者认为门票降价幅度不够大，对于黄金周出游成本的影响有限，并担心景区内的餐饮、住宿、小交通等可能会因为门票降价而价格上涨。
国庆黄金周国内长线游需求最大，自由行最受欢迎
《报告》数据显示，国庆黄金周期间，国内长线游是需求量最大的出游类型，其次是周边游，二者分别占比43.5%和34.8%，出境游占比12.2%。也有部分假期充裕的出游者选择了国内+出境的玩法，例如，来自中西部地区的游客先预定好黄金周期间上海出发的出境邮轮线路，然后提前几天到达上海，在上海及周边游玩，最后再登上邮轮出境游玩。
出游式方面，自由行依然最受欢迎，占比61.7%，跟团游占比20%，另外由旅行社安排大交通、住宿和目的地小交通、导游等服务的半自助游也比较受欢迎，占比15.7%。相对而言，出境游选择跟团游的比例相对较高，全家出游特别是有老人和孩子同行的消费者更加倾向于选择跟团游或者半自助游。
黄金周出境游泰国最热门，国内游北京最受欢迎
近年来，我国出境游一直保持较快增速，国庆黄金周期间的出境游（人次规模）增速甚至一度高于国内游，今年国庆黄金周的出境游依然是旅游消费热点。《报告》基于同程旅游线路预订数据做出的热门目的地预测显示，泰国、日本、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、加拿大、美国、法国、英国、意大利预计将是今年国庆黄金周期间最热门的出境游目的地，香港和澳门预计仍将是内地居民短线出境游的热门选择。马尔代夫、塞班岛、沙巴、希腊等则是最受欢迎的海岛游目的地。具体玩法方面，体验当地风土人情、品尝当地美食以及购物依然是黄金周出境游的核心需求。黄金周期间，同程旅游预订量较大的长线出境游线路主要有：俄罗斯7晚9日深度游、加拿大15天包团游、德法瑞意9晚12日游、美国东西海岸+黄石国家公园+尼亚加拉大瀑布14日游。今年国庆黄金周长线出境游以品质线路需求量最大，人均支出超过了3万元/人，短线出境游的人均支出也突破了4000元/人，日本品质游线路的人均支出则突破了5000元/人。
今年国庆黄金周期间的国内长线游需求主要集中在历史文化、城市观光、海滨、名山等，比较受欢迎的玩法主要有短期旅居、景点观光、自驾游、高铁游等。有部分消费者选择了环境优美的小镇、度假区等旅居一周，享受惬意的长假；同时，仍有相当一部分消费者希望旅游线路尽可能多地覆盖知名景点，到热门景点“打卡”是他们“朋友圈旅行”的重要“功课”。此外，也有部分消费者通过交通工具的优化发现适合的玩法，自驾游和高铁游是他们的优先选项。随着黄河以北秋游季节的到来，内蒙古、新疆等地的秋游线路成为黄金周期间的热门。
国庆黄金周期间，比较热门的国内游目的地主要有：北京、三亚、桂林、西安、大理、成都、厦门、内蒙古、贵阳、新疆，比较热门的线路主要有：北京大王双高5日跟团游（往返高铁）、乌鲁木齐+火焰山+库姆塔格沙漠+天山天池+五彩滩+喀纳斯+禾木双飞8日跟团游、桂林+阳朔+游轮百里大漓江+龙脊梯田+银子岩+象鼻山+古东瀑布双飞5日跟团游、辉腾锡勒草原+同程牧场+黄花沟+响沙湾+鄂尔多斯双飞5日跟团游等。黄山、华山、泰山、峨眉山等名山依然是国庆黄金周期间全国客流最大的自然风景区。
对于那些不愿意在黄金周期间长途跋涉的人们而言，“家门口的旅行”也是不错的选择，古镇、古村、度假区、近郊游、乡村游等都是比较受欢迎的周边游类型。在近郊的度假区度过一个2至3天的悠闲假期是不少都市家庭的周边游选择，或者带上全家人参加房车露营等都是较为新鲜的玩法。
《报告》分析认为，在出游人数持续高增长的情况下，国庆黄金周的旅游市场正在经历结构性调整，表现在需求端就是多样化、个性化旅游产品的需求量逐年提高，消费者对于黄金周出游的服务品质越来越重视。近年来，同程旅游坚持品质游市场定位，以“同程专线”为主打品牌，针对用户最新需求趋势推出了大量高品质出境游和国内游产品，在业内树立了品质跟团游的新标杆。
