“好一朵美丽的茉莉花，芬芳美丽满枝桠，又香又白人人夸……”
7月23日下午，伴随悠扬的旋律和阵阵茉莉花香，由四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府共同主办的四川国际文化旅游节在乐山市犍为县盛大开幕。
启动仪式上，省文旅厅副厅长严飒爽发布了“中国（四川）大熊猫文化旅游周（云端）”活动方案，本次活动由四川省文化和旅游厅、中国大熊猫保护研究中心、四川省林业和草原局，联合海外中国文化中心、中国驻外旅游办事处和亚太旅游协会(PATA)共同举办，整合四川电视台、四川日报及境内外网络媒体力量，以大熊猫故事深挖其栖息地特色文旅内容，以新媒体手段为重点传播平台，将以英、日、俄等7种语言在海外集中推出一波大熊猫主题宣传，刷新“熊猫家园 美丽四川”（Sichuan, more than pandas）核心品牌新形象。云端大熊猫文化旅游周将以4个核心大熊猫自然保护区（卧龙、蜂桶寨、唐家河、王朗）和3个人工熊猫基地（成都、碧峰峡、都江堰熊猫谷）为重要依托，推出“仙野追踪之旅”、“（PANDA）考察官体验之旅”2大主题旅游和4条大熊猫栖息地之旅精品线路及旅游地图。暂时来不了四川的朋友也不要紧，可以通过本台新闻中心联合四川金熊猫新媒体有限公司共同承制的vlog纪录片：《我在胖哒家》，一起云端“撸猫”。
随后，省文化和旅游厅还现场发布了“研学游”最新产品和线路，作为四川重要的国际研学旅游目的地，乐山有着高品质的研学旅游产品，拟于十月份举办首届世界研学旅游大会，同时配套研学营地展、研学论坛等活动，推动研学旅游成为文化旅游产业创新发展的新亮点和新增长点。
乐山市、资阳市、重庆大足区文旅部门也在现场签订《石刻艺术文化精品旅游线路产品推广联盟合作协议》，并为参加“巴蜀文化旅游走廊石刻艺术主题游”活动的游客代表授旗。
开幕式结束，四川国际文化旅游节也正式拉开帷幕，接下来从七月到十月，乐山将举办丰富多彩、各具特色的文化旅游系列活动，实现月月有主题、周周有活动、天天有亮点。各配套活动将围绕“文化、美食、运动、研学、节令……”等多种主题，向游客和市民集中推出全新打造的文旅新产品，用心包装的旅游新线路，精心设计的文旅新活动，满足市民群众和在乐游客的实际需求，更好地亲近自然、体验文化、疗养身心。
四川国际文化旅游节的正式启动，也标志着四川省文化和旅游发展大会、第六届中国(四川)国际旅游投资大会、第七届四川国际旅游交易博览会等全省重点文旅活动全面有序展开，文化旅游业恢复发展进入新的阶段。全省将整合文旅资源，以“新文旅、新场景、新技术”为主题，以沉浸式展览为主要形式，集中展示四川文化旅游发展的新业态、新模式、新项目，努力形成以文化丰富旅游内涵、提升旅游层次、增强旅游魅力，以旅游传承优秀传统文化、促进文化消费、推动文化繁荣的文旅融合发展格局，更好地满足人民群众美好生活需要。
