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夏朝禹分九州时，山东属于青州
自古以来，山东人杰地灵
齐鲁大地，古迹典籍，千载文脉依旧在
孔孟之乡，诸子学说，百家争鸣自然存
不管横看千古
还是纵观古今
山东都是有故事有IP的城市
百花争艳，我们单表一枝
中国四大名著之《水浒传》
可谓是家喻户晓，口耳相传
作为英雄归处、好汉故里
显然
梁山在此甘拜下风
就如其他名著一样
《红楼梦》的大观园、《三国演义》的赤壁、《西游记》的女儿国
都是强大的国民IP
但都做不到国民趋之若鹜的价值反馈
本质上都是情感没有共鸣
与时代的潮流脱离的太久了
坚持自己的固步自封的文化
所以
打破这种桎梏
重启一种文明
文化转化成价值才是文化的意义
目标城市：山东省梁山县
国民认知：水泊梁山一百单八将
唯吾院给出四个维度的打造城市IP的解决方案：
1、把水浒文化上升到大宋文旅的高度
当一个细分文化不能承载一个城市的文化时，我们应该把文化容器放大。从用户的审美和认知角度讲，水浒传的故事、梁山的文化元素大家都耳熟能详了，所以一个城市还在强化这种文化，其实受众是麻木的，或者说，有什么，大家都可以预知到，这样就不会有新鲜感。
这就像一个电视节目，如果一直是给人熟悉的套路，受众到达一定峰值的时候，就会下降，最后消失。
这也是为什么奇葩说每年都会转化形式。
城市IP的底层逻辑也是一样
内核文化不变
但套路（商业模式+体验内容）也及时更新
从目前的梁山来看，一个水泊梁山不足以支撑一个城市
以城市为单位制定战略目标
而不是一个点
这个点只是一个战略高地而已
从文化商业的走向来看
打造“山东梁山县、大宋文旅城”
更符合一个城市的名片
而水浒文化只是大宋文旅城的一个主打产品一样
就像是阿里巴巴的淘宝、腾讯的微信、小米的手机一样
这是引流的杀手锏
而进来则是一个生态
城市的元素、风格、宣传都要打造大宋的风范
抢占这个IP
因为
得IP者得天下
2、打造城市文化商业综合体
单说文化驱动的经济
就一定是一个生态
比如
我们需要建立一个大宋文化街
这也是一个市集
从招牌到装饰
统统的大宋文明
步行街在很多城市都有
基本都是以夜市的形式出现
这里可以有大宋抹茶
当然也可以有星巴克
这里有武大郎烧饼
当然也不少肯德基麦当劳
比如
我们需要建立一个影视城
以大宋场景为母体
客栈、影院、餐厅
这里可以作为影视拍摄基地
可以作为文化直播基地
可以作为网红打卡基地
可以成为文化娱乐基地
影音传媒的未来也是流量的未来
比如
我们需要建立一个文创园
用来孵化所有艺术、设计、创意、文化相关的
所有创业公司
让文化有起点、有地盘
这里需要有图书馆
需要有大宋文化博物馆
需要有大宋文化地标
还有大宋的文人笔墨
......
比如
我们还需要建立水泊梁山的旅游基地
这个已经有
不多赘述
还有很多
细节的这个时代的需要的
3、打造城市的文化产品矩阵
有流量就得有产品
衣食住行样样都得齐全
首先我们需要把当地的特色产品挖掘出来
重新包装
重新命名
重新文化赋能
让本地经济有根也有魂
然后我们需要开发文创产品
以大宋作为文化母体
设计创造所有人们需要的快消品
我们要从纪念品的思维中走出来
学习北京故宫
让文物活起来
最后
品牌化
以梁山政府为指导单位
梳理地方品牌
可以设立奖项评选
可以组织节日活动
可以站台背书推广
每一款产品都是一个符号
一个代表这座城市文明的符号
4、打造城市文化营销系统
都说酒香不怕巷子深
但那是老话
已经不是这个时代了
媒体时代
就要启用各种媒介资源作为转化器
把这座城市推出去
让世界每个角落都能搜到我们
连接是最纯粹的需求
第一步
创作品牌文化系统
包括城市商标、符号、广告语、宣传海报...
文化资产越来越丰富
这个城市也会越来越值钱
第二部
宣传出去
可以通过电视台策划节目传播
可召集网红自媒体直播
可机场车站人流大的场所广告传播
可以官宣
无论哪一种形式
口碑宣传都是根本
做好文化的传承与定位
也是对中国文化的价值输出
