卢宅。资料图片
12月24日,记者从东阳市文广旅体局获悉,1至11月,东阳市接待游客2769万人次,实现旅游收入258亿元,均已超过去年全年数字。成绩的取得,与东阳市努力发挥特色优势,多措并举,推进全域旅游高质量发展息息相关。
,东阳市全域旅游发展总体规划编制出炉,明确了全国首个文创型全域旅游示范城市的发展定位,通过实施“文创统领、影视全域、区域协作、田园城市”战略,构筑全域旅游大格局。以来,东阳市相继召开省级全域旅游示范市创建动员会和推进会,营造了浓厚的创建氛围,取得了较好成绩。
构建全域格局优化旅游环境
从旅游“六要素”中的“行”来说,交通与旅游密不可分,交通是旅游的基础先决条件。近年来,我市大手笔推进交通格局优化,营造更加优质的旅游环境。新37省道和40省道的建成通车,拉近了东义两城和东阳城区、横店之间的距离,横店通用机场、东白山通景公路、市内旅游环线等项目的建成投用,更是极大改善了我市的旅游交通环境。结合五水共治、美丽乡村建设等工作载体,我市重点围绕东阳江、南江两条廊道主轴拓展推进绿道建设,精心打造了3条颇具特色的旅游风景线。
为更加方便游客出行,全市游客集散中心、旅游咨询中心建设紧锣密鼓,旅游交通标志牌网络更趋完善。在主要旅游景区和星级饭店等涉旅场所,游客随时可以享用免费WIFI,还可以线上预购门票和办理酒店入住等。此外,投资6000多万元的“厕所革命”取得明显成效。截至目前,全市新建或改建旅游厕所1284座,其中3A级旅游厕所19座,2A级23座,等次和数量名列全省前茅。
丰富产品体系演绎文化旅游
近日,由励志名篇《送东阳马生序》改编成的东阳非遗舞台剧《马生笃学》走进卢宅景区,通过讲述东阳教育文化故事,弘扬勤学苦读精神,受到游客观众的持续好评。
我市是浙江历史文化名城和中国民间艺术之乡,近年连续两次被评为浙江省文化产业重点县市。在发展旅游业的同时,我市着眼传统文化内涵的挖掘和文化产品的整合,以“文创”为底色,不断丰富旅游产品体系。
现在的城区江滨文化景观带,有美丽绚烂的城市灯光,有水乡意境的画舫游船,还有歌曲悠扬的戏曲舞台,丰富着市民文化生活。在横店,有特色主题酒店和民宿街区,有“横马”和航空旅游,还有《梦幻太极》、《紫禁大典》、《龙帝惊临》等上百台旅游演艺秀,让游客大呼过瘾。近年来,省A级景区村庄如雨后春笋般涌现,为游客带来李宅花灯、蔡宅高跷、象田花海、官桥古街、画水漂流等优质乡村旅游产品。不久前成功创建国家3A级旅游景区的木雕小镇,在木雕艺术文化展示上推陈出新,文创产品接连不断,受到不少外地游客的青睐。
创新营销方式打造旅游品牌
“木雕之都、影视名城”是我市的旅游品牌,在行业发展要求旅游营销要学会讲故事的当下,如何讲好故事、传播故事,东阳有自己的实践。近年来,东阳市将市场营销延伸至游客终端,在全国建立55个市场部,开创全国旅游市场营销新模式,并在每年举办的中国(东阳)木雕竹编工艺美术博览会、中国横店影视节上精心策划宣传。此外,我市连年推出“歌山画水”系列乡村休闲旅游节,充分利用网络平台,融合线上线下资源,扩大客源市场半径,全市游客接待总量每年增幅达到12%以上。
“接下去,我们将继续深度实施文化解码工程,挖掘、提炼、整合、展示东阳特色文化,通过打造影视、木雕、圆明新园、城市休闲、古村古宅等10个文旅IP,大力发展文创产业。”市文广旅体局局长马景斌表示,同时,还将继续推进文旅数字化产业,实现全域智慧旅游,努力把东阳打造成全省旅游全域化发展的新版本。