卢宅。资料图片
12月24日，记者从东阳市文广旅体局获悉，1至11月，东阳市接待游客2769万人次，实现旅游收入258亿元，均已超过去年全年数字。成绩的取得，与东阳市努力发挥特色优势，多措并举，推进全域旅游高质量发展息息相关。
，东阳市全域旅游发展总体规划编制出炉，明确了全国首个文创型全域旅游示范城市的发展定位，通过实施“文创统领、影视全域、区域协作、田园城市”战略，构筑全域旅游大格局。以来，东阳市相继召开省级全域旅游示范市创建动员会和推进会，营造了浓厚的创建氛围，取得了较好成绩。
构建全域格局优化旅游环境
从旅游“六要素”中的“行”来说，交通与旅游密不可分，交通是旅游的基础先决条件。近年来，我市大手笔推进交通格局优化，营造更加优质的旅游环境。新37省道和40省道的建成通车，拉近了东义两城和东阳城区、横店之间的距离，横店通用机场、东白山通景公路、市内旅游环线等项目的建成投用，更是极大改善了我市的旅游交通环境。结合五水共治、美丽乡村建设等工作载体，我市重点围绕东阳江、南江两条廊道主轴拓展推进绿道建设，精心打造了3条颇具特色的旅游风景线。
为更加方便游客出行，全市游客集散中心、旅游咨询中心建设紧锣密鼓，旅游交通标志牌网络更趋完善。在主要旅游景区和星级饭店等涉旅场所，游客随时可以享用免费WIFI，还可以线上预购门票和办理酒店入住等。此外，投资6000多万元的“厕所革命”取得明显成效。截至目前，全市新建或改建旅游厕所1284座，其中3A级旅游厕所19座，2A级23座，等次和数量名列全省前茅。
丰富产品体系演绎文化旅游
近日，由励志名篇《送东阳马生序》改编成的东阳非遗舞台剧《马生笃学》走进卢宅景区，通过讲述东阳教育文化故事，弘扬勤学苦读精神，受到游客观众的持续好评。
我市是浙江历史文化名城和中国民间艺术之乡，近年连续两次被评为浙江省文化产业重点县市。在发展旅游业的同时，我市着眼传统文化内涵的挖掘和文化产品的整合，以“文创”为底色，不断丰富旅游产品体系。
现在的城区江滨文化景观带，有美丽绚烂的城市灯光，有水乡意境的画舫游船，还有歌曲悠扬的戏曲舞台，丰富着市民文化生活。在横店，有特色主题酒店和民宿街区，有“横马”和航空旅游，还有《梦幻太极》、《紫禁大典》、《龙帝惊临》等上百台旅游演艺秀，让游客大呼过瘾。近年来，省A级景区村庄如雨后春笋般涌现，为游客带来李宅花灯、蔡宅高跷、象田花海、官桥古街、画水漂流等优质乡村旅游产品。不久前成功创建国家3A级旅游景区的木雕小镇，在木雕艺术文化展示上推陈出新，文创产品接连不断，受到不少外地游客的青睐。
创新营销方式打造旅游品牌
“木雕之都、影视名城”是我市的旅游品牌，在行业发展要求旅游营销要学会讲故事的当下，如何讲好故事、传播故事，东阳有自己的实践。近年来，东阳市将市场营销延伸至游客终端，在全国建立55个市场部，开创全国旅游市场营销新模式，并在每年举办的中国（东阳）木雕竹编工艺美术博览会、中国横店影视节上精心策划宣传。此外，我市连年推出“歌山画水”系列乡村休闲旅游节，充分利用网络平台，融合线上线下资源，扩大客源市场半径，全市游客接待总量每年增幅达到12%以上。
“接下去，我们将继续深度实施文化解码工程，挖掘、提炼、整合、展示东阳特色文化，通过打造影视、木雕、圆明新园、城市休闲、古村古宅等10个文旅IP，大力发展文创产业。”市文广旅体局局长马景斌表示，同时，还将继续推进文旅数字化产业，实现全域智慧旅游，努力把东阳打造成全省旅游全域化发展的新版本。
