11月17日上午, 上海乐高乐园度假区项目在金山区枫泾镇举行开工仪式。项目位于金山区枫泾镇东部，占地面积达31.8万平方米，预计于2024年开园，是目前中国境内唯一一座国资控股乐高乐园，由金山城投集团、科尔克比集团、默林娱乐集团及华人文化集团公司共同投资建设。
仪式当天首次公布了上海乐高乐园8大片区，包含乐高中心大楼、积木街道、乐高积木、乐高城市、乐高小伙伴、悟空小侠、乐高忍者、乐高城堡，覆盖了全球其他乐高乐园经典、热门游乐项目。除此之外，乐园内还将配套一座主题酒店。
作为长三角地区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，上海乐高乐园度假区在保持国际IP标准和延续纯正乐高乐园体验的同时，旨在为2岁至12岁的儿童家庭打造融合中国文化、上海特色及江南元素的乐园主题游玩项目。
据介绍，乐高“悟空小侠”系列源于中国经典名著《西游记》，是乐高首个以中国传统故事为灵感创作的热门IP。上海乐高乐园度假区还将引进全球先进的游艺设备，运用VR、AR等最潮流的新科技新元素。
据公开信息，目前，默林娱乐集团在全球共有9家乐高乐园，分别位于英国、丹麦、德国、美国、日本、马来西亚等国家，今年纽约的乐高乐园刚刚开业，明年韩国将增加一家乐高乐园。数据显示，乐园运营收入占默林娱乐集团收入的38%，全球8家乐高乐园的年游客总人次约1570万。
“截至目前，迪士尼、环球影城、默林娱乐这三大国际主题公园品牌都已齐聚中国市场。”中国主题公园研究院院长林焕杰说，这充分证明了国际主题公园行业充分看好中国庞大的文旅市场和中国游客的强大消费能力。在全球旅游业备受疫情冲击的情况下，中国主题公园市场前景广受看好，游客数量已经超越美国位居世界首位。
林焕杰认为，上海乐高乐园度假区项目选址金山区，上海本地游客多了亲子游和周边游的新去处，项目还将拉动该区域餐饮、酒店、零售等商业服务业发展，助力金山区打造文旅大区，成为上海旅游的一张新名片。
不过要看到，项目主要以乐高积木项目为特色，无法覆盖全年龄段游客群体，地理位置离市中心较远，还面临着亲子游市场众多行业对手，竞争力优势不及迪士尼和环球影城。他建议，不论是国际巨头还是本土主题公园，都应充分引进先进的技术模式及管理经验，来展现中国文化元素的IP及故事线。
林焕杰预测，未来在中国市场唱主角的主题公园品牌将不超过10个，其中本土品牌与海外的比例至少是5∶5，或本土会占得更多一点。“市场将呈现差异化的竞争状态，成功者首先是能够做到产业化经营，其次是具有更新换代的能力。”他表示。
图片来源：金山区新闻办
