满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。——习近平总书记
相比中东部地区的文旅发展，西部地区的文旅发展迫切需要找到突破点，广大人民群众对精神文化生活的需求日益强烈，参与文旅活动已成为当下时代的潮流。
中国疆域辽阔，地貌地质丰富，沙漠、戈壁、山水相间。
众多人文旅游景点已成为国内外游客出行的重要目的地。
素有“公园省”美誉的贵州，接待入黔游客和旅游总收入连续4年保持30%以上，旅游业持续井喷式增长。
让文旅带动地区发展，提升精神文化素养，将提高国家文化软实力和中华文化影响力。
|文旅市场解析
文旅的市场相比之前要扩大了许多，而主要的消费者有两大群体：一种是“文化人”，追逐阳春白雪，需要的是一种纯粹的、艺术性的文化，但这必然是小众的群体；另一种则是“观光+游乐”，这类人群表现出了极大的消费能力，自上个世纪八十年代就开始了，直到现在也是如此，完全不会注重旅游地的文化内涵，闹哄哄地着团走，导游讲了什么左耳进右耳出，从来不会在意地点具有哪些历史，这部分客群还没有上升到生活化旅游的层级，还属于大众市场，自从国家加大文旅发展之后，这类人的消费地区也发生了潜移默化的变化。
文旅综合了两种客群的共同之处，让“文化人”在旅游中得到想要的文化熏陶，让大众客群在文旅地得到精神陶冶的同时，也能达到和朋友、亲人游乐的目的。
|行业痛点与发展困惑
文化产品：地域文化的衍生产品通常艺术感和专业性要求较高，这时忽视了大众客群的真实需求，让文化产品看起来不那么接“地气”。
旅游产品：传统旅游产品追求市场和经济，只要游客喜欢，就把活动这么设计，一味的顺应旅游市场需求的变化，只为了快速迎合大众市场的旅游需求，导致一些旅游产品低水平发展，重复建设，导致旅游产品质量的下降，最终落后了日益增加需求的精神文化生活。
如何理解旅游市场与文化市场的关系：传统旅游市场以大众市场为主，往往是异地化（外来游客）消费，追求的是互动与体验，好看、好玩就可以了，并没有其他的要求。
传统文化市场则以精英市场为主，往往是本地化（本地居民）消费，文化消费者讲究熏陶与感悟，他们和外来客不一样，更喜欢细嚼、慢品，希望将文化吃进肚子里去。
文化市场和旅游市场相对独立，但也有交集，这个交集就是文化旅游消费市场，即外来游客中对目的地文化产品有偏好且消费文化产品的客群。
这一客群既包括付费观看目的地演出、展览、剧目的游客，也包括免费参观目的地博物馆、图书馆、文化馆的游客。
这一客群逐渐壮大，使目的地文化产品得到更大规模的市场支撑，也为目的地文化产品走到更为广阔的异地市场奠定了基础。
|政策支持
4月，文化和旅游部成立，在机构上实现了文化主管部门和旅游主管部门的融合。两年多来，从文化和旅游部到省区市文化和旅游厅到地市州文化和旅游局以及区县市文化和旅游局，原来的文化干部和旅游干部在意识上正在融合。下一步的关键，是如何让文化市场主体（各类文化事业单位和文化企业）和旅游市场主体（各类旅游企业）彼此融合发展，如何从市场角度逐步实现文化和旅游“你中有我、我中有你”的深度融合。
党的十九届五中全会提出“推动文化和旅游融合发展”。推进社会主义文化强国建设，必须高标准深化文旅融合，把文旅产业打造成“近者悦，远者来”的绿色产业、朝阳产业，更好满足人民群众精神需求，凝聚精神力量。
|文旅该如何融合，值得深度探讨
文旅融合发展涉及领域广泛，其资源要素不仅涵盖文物、公共设施、农业、工业，还包括人才和媒体等。
深度整合文化旅游资源，提升文旅融合内涵。合理开发本地历史文化资源，拓展博物馆、纪念馆、美术馆等硬件设施的旅游功能，加强农业园、工业园、文化产业园区的文化旅游属性，让资源充分利用，吸引外来客到来的前提下，增加旅游资源内涵吸引住本地客。
第二整合媒体营销资源，加大文旅融合产品宣传力度。利用好现代媒体，例如公众号、抖音、小红书等宣传平台，让文旅产品走出本地，也可以充分打造“网红产品”，吸引外来客的到来，“网红经济”的大力发展促进消费市场的发展，消费能力水平进一步上升的态势下，精神文化产品或将成为未来的主流。
其实文旅开发的策划与设计及其重要，只有选对了方向，才能决定文旅项目今后的发展方向。
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