【大河报·大河财立方】（记者 杨霄 陈沛 实习生 马萌阳 文 记者 马腾飞 摄影）中原文化旅游资源殷实，但如何从大省晋级为强省？
4月21日，在郑州举行的中国（郑州）国际旅游城市市长论坛上，中国旅游研究院院长戴斌给出的建议是，河南文旅要抓住城市来做文章，以城市文明支撑河南文旅的形象，不能为了说历史只是去说，不能总强调“我有什么”，要不断去问市场究竟需要什么，驾驭现代科技手段开创新型旅游产品，将“河南吸引力”向市场有效表达。这样，河南文旅大有可为，不只拼大企业，更要靠一代代年轻人去释放才华。
后疫情时代全球旅游业强启动，不能急、稳字当先
中国（郑州）国际旅游城市市长论坛在本年度重启，戴斌对此给予高度评价——“为全球旅游业复苏注入了一剂强心针”。经历了上年新冠疫情暴发，全球旅游业对此次大会尤为渴望：凝共识、提信心、建合作、破迷雾、求复苏。各国旅游业代表或驻华领事馆代表通过各种方式积极参与本届盛会，即是最好的印证。
在后疫情时代，全球旅游业都急寻复苏。面对这一趋势，国内旅游业应从哪些方面着手，又该规避哪些风险？
戴斌认为，当前，国内疫情防控状况整体良好，预计今年五一假日的旅游人次，超过同期水平是大概率趋势，因而，对国内旅游应进一步刺激释放，解除公众对病毒防疫的恐惧感。但与此同时，国内旅游产业内部不应放松对“安全生产”的警惕性，做好疫情登记，做好客流安排与疏导，尤其是防疫环节不能丢，行稳才能致远。
戴斌提醒，经历了疫情冲击，国内旅游业的客群供给结构的主干，已由大批团队游，变为了小型团、家庭游、散客自驾。这对旅游行业从业机构的经营方式，带来了前所未有的挑战。“客人不缺、订单方式却变，你接得住、能安排好吗？这次五一就是一次实战检验。”他说。
“老家河南”不能只有“老故事”，更需注入现代感的家
戴斌是河南的“常客”，走过的城市、逛过的景区、看过的文旅节目、住过的酒店，真不少。
“近些年，河南文旅产业经济昂扬向上，热腾的发展气息扑面而至。”戴斌对河南文旅业的家底颇熟，比如，河南的地下文物数量全国第一，人文古迹资源首屈一指，拥有黄河、太行等各种自然风光。
戴斌话锋一转：“能让我记忆深刻、值得回味的，是‘唐宫夜宴’的小姐姐，电影小镇、金水区的街舞少年……”
显然，戴斌没有提到河南人引以为豪的“历史名胜”。
“人人都知河南历史文化底蕴深厚，可不能总为了守住历史只是去说。”戴斌认为，当今的游客到河南，是奔着中原历史文化与景色而来，但要看到、体验到现代化的表达方式。河南文旅业过于强调“我有什么”，而不是在用心思考消费者“你想要什么”。旅游业要研究市场、研究用户需求，不能够自说自话，河南旅游业完成这一经营思路转型，才是一省产业完成迭代升级的根本。
戴斌还建议，城市是游客到访的第一个目的地，极少有游客会奔着某个旅游村去消费。河南要抓住城市来做文章，每座中原城市都要经营自己的独立IP，用别人听得懂的语言，说别人感兴趣的故事，把一个个“河南故事”建设好。同时，以独立IP为轴心，构建当地餐饮、休闲、娱乐、购物全特色化链条。今后，有浓郁特色的中原文化旅游城市群，将是河南旅游形象的立柱。
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【来源：大河财立方】
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