大众网·海报新闻记者 王茜 上海报道
9月27日，为期16天的上海旅游节闭幕。在当天的上海市政府新闻发布会上，上海文旅局局长于秀芬介绍，旅游节期间，上海文化旅游行业恢复势头喜人，宾馆旅馆客房出租率64%，环比上升8个百分点；各大景区点共接待游客350万人次，环比增长28%。住宿业销售收入今年首次实现同比正增长，同比增长21.6%；文艺演出销售收入同比增长9.6%，动漫游戏行业销售收入同比增长4.4倍。
携程大数据显示，9月12日至25日，上海共接待旅游人数同比增长39%，环比增长96%。旅游节在拉动消费方面成效明显，据银联上海公司统计，9月12日—9月27日，上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额为319.7亿元，环比增长35%。四大商圈销售收入同比增长5.2%。9月12日晚上8点，南京路步行街的瞬时流量突破3.6万人次，超过去年旅游节同期近一倍。
4个“首次”，上海让旅游场景无所不在
谈到如此喜人成果是怎样取得的，于秀芬介绍，本届上海旅游节坚持城旅一体、以节兴市，深入挖掘旅游新地标、新载体、新玩法，充分激发和释放城市活力，同时力争率先在长三角部分城市实现旅游观光的“同城待遇”，把原来的“好邻居”变成现在的“一家人”。
据悉，今年上海旅游节实现了“4个首次”：首次在南通、温州和黄山设立旅游节长三角分会场，三地共推出近100项主题活动，共吸引超800万人参与和关注；首次通过文旅夜市、商旅活动、美食打卡、自驾旅游、达人直播等多种方式集中展示了一批长三角城市的精品文旅新空间。同时，在旅游节开幕式上与主会场连线，通过电视网络直播推介长三角丰富的文旅资源；首次推出上海到浙江省湖州市的“从黄浦江源到世界会客厅”的精品旅游线路，首批上海市民在旅游节期间踏上了沪湖之旅的美妙旅程；首次推出联动上海和17个城市的长三角旅游PASS年卡，该产品上线仅12天，就销售超过2万份。
此外，旅游节期间，上海还推出了156项精品活动和近500条特色精品线路，涵盖三大文化、一江一河、建筑阅读、网红摄影、购物美食等方面，涉及数千个网红打卡点。“启航之路、微听上海”活动用声音演绎上海的红色文化，推出100条上海红色旅游线路；“魅力滨江”活动跨越沿江沿河各区，发布了5大主题104条水岸联动主题线路和产品；“建筑可阅读”推出16个夜游上海好去处和103条建筑微旅行线路；金秋旅游购物季打造了8条融合购物、旅游、文化消费目的地的精彩线路，为消费者提供了丰富多彩的商旅文联动专线；“美好上海花园生活”主题活动推出了5条郊野公园主题游线路；“魔都模YOUNG青春旅游体验大赏”推出15条长三角地区的青春旅游线路，涵盖红色经典、大国重器、速度与激情、梧桐树下读洋房、“小小专家”成长记等四大板块，并招募100位青春体验官深度体验线路的新魔力。
另辟蹊径旅游“新体验”，应对疫情冲击
今年突如其来的疫情让上海旅游业遭受前所未有的冲击，如何从危局中谋机遇，从逆境中求发展，成为行业上下需要共同应对的课题。于秀芬表示，今年旅游节各部门的合作是一大亮点，由此推出了一系列“旅游+”的产品和活动。旅游节开幕式与南京路东拓开街相结合，短短的20分钟时间，叠加了旅游节和南京路两大IP的“自带流量”，使旅游节开幕的整体效应形成了几何倍数的增长。
此外，上海市商务委牵头的金秋购物旅游季打造了8条商旅文联动专线，整合了644处名品、名牌、名店、名街。秋天是丰收时节，市农委和市交通委推出了18条乡村精品旅游线路，全面呈现上海郊区最美乡村。上海电影集团举办“卡路里马拉松 无忧游园会”，近50家长三角的文旅商知名品牌带来的精美文创和互动活动吸引广大市民游客的参与。第三届中国（上海）国际健康旅游交易会成为汇集旅游景区、中医药行业、体育养生跨界融合的重要平台，推动健康旅游产业合作共赢、繁荣发展。浦发银行推出的幸福长三角主题借记卡，可以惠购长三角文旅年票，目前已发行了18.4万张。
上海旅游节，外省市集中来推介
于秀芬表示，为全国和长三角地区服务，为广大人民群众搭台，是上海文旅人肩负的使命。
本届旅游节开幕当天，上海联手苏浙皖三省成立了长三角旅游推广联盟，长三角将携手举办各种旅游推广活动，联手构建覆盖全媒体的旅游营销网络，联合开发长三角共享的旅游精品线路，信息共享、产品共推、互送客源，共同营造长三角一体化旅游目的地新形象。
同时，今年旅游节也成为了外省市集中来沪推介的最佳时机。据统计，旅游节前后共有来自内蒙古、山东等远程市场和长三角各个城市的近40场旅游推介活动。各地文旅部门通过文化演出、美食活动、商场路演等方式，推介各地的美丽风景、文化民俗、美食特产等文旅资源，让市民们在家门口就可以尽享美丽祖国的大好河山。上海（中国）会议与商务旅行暨国内文旅直采交易会通过打造一系列会奖行业交流互动活动，分享会议会奖与商务旅游行业的现状与发展趋势，加强行业交流与提升。
