12月11日，第六届博鳌旅游传播论坛在海南博鳌成功举办。作为（第二十二届）海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请旅游、文化、体育、传媒等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。
本届论坛由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办。邀请到海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成以及凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉等数十位业界重量级嘉宾，共同参与本次活动。
论坛现场，各位嘉宾聚焦文旅热门话题，为观众带来精彩演讲及优质案例分享。同时，活动还开展圆桌对话，邀请各位专家、学者聚智慧共识，挖掘旅游品牌的内核与价值，解析旅游行业机遇与挑战。
本届论坛的重磅环节——由中国传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的“文旅好品牌”活动，于当日上午正式发布优质案例名单。案例发布环节上，共有30个年度优质案例荣获“文旅好品牌”目的地好品牌、项目好品牌与活动好品牌。其中海南健康游·欢乐购——“我和春天的约‘惠’”、“听·见永恒的回响”跨界文化主题展两项活动在“文旅好品牌”活动好品牌案例评选中脱颖而出，展现了海南旅游的独特优势和核心竞争力，也为业界更好开展旅文工作提供启发和借鉴。
海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成在致辞中指出，对于旅游目的地而言，积极主动的品牌塑造极为重要，独特而鲜明的品牌能使旅游目的地成为旅游业竞争的焦点。近年来，海南不断创新思路，积极开拓创新外宣工作方式方法，先后在海南省内及全国各地开展海南旅游推介活动，目前已形成“海南健康游欢乐购”“亲子游青春季”“重走琼崖红军之路，追逐百年红色足迹”“‘约’会自贸港”“阳光岛 欢乐季”五大主题推广IP，形成了“月月有活动，周周有精彩”的大旅游氛围；并利用线下+线上传播媒介，通过电视、报纸杂志等传统媒体，结合新媒体平台、OTA平台等进行目的地品牌的宣传，进一步搅热了海南旅游市场热度。
论坛现场，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔向与会嘉宾分享了“文化遗产的大众传播”。单霁翔表示，“海南是一个文化遗产大省，比如文昌学宫、五公祠、东坡书院、海瑞墓等这些都是全国重点文物保护单位。我们对于海南的文化资源要挖掘挖掘再挖掘，揭示揭示再揭示，弘扬弘扬再弘扬，这方面的任务永无止境！”
据了解，博鳌旅游传播论坛已成功举办六届。论坛经过不断沉淀，逐渐发展成为全球首个从品牌传播角度关注旅游发展的国际性论坛，得到旅游从业者、政府机构和全球旅游研究者的认可。一年一度的论坛交流不仅聚焦文旅热门话题，更着力发现推广行业引领者，汇集了国内近千个文旅品牌传播营销的优质案例，涵盖了IP形象、传统景区、红色旅游、乡村旅游、度假区、酒店品牌、民宿品牌、文旅小镇、文旅营销事件、非遗创新、文创文旅品牌等十余个垂直领域，由此为中国文旅行业构筑了一道权威性、统一性、前瞻性的品牌传播机制。本届博鳌旅游传播论坛的举办，在展示和传播海南文化的同时，也进一步加强了海南与各地间的交流，筑造更加广阔的合作平台，不断激发海南旅游消费潜力，助力海南文旅产业高质量发展，为海南自由贸易港建设注入新动能！
“文旅好品牌”优质案例获奖名单：
1、目的地好品牌
·甘孜州《丝路甘孜·康藏秘境》文旅品牌塑造案例
·长春市：“全媒体”营销 打造精品旅游目的地
·北京环球度假区品牌案例
·拈花湾文旅
·大唐不夜城文化商业品牌
·横琴星乐度·露营小镇
·黄河·宿集
·树蛙部落·余姚
·凤羽大地艺术谷
2、项目好品牌
·河南广播电视台《中国节日系列节目》
·文和友
·融创文旅冰雪板块
·科技及创新赋能：7天酒店打造年轻国潮酒店品牌新高度
·美团文旅品牌馆
·“故宫以东·城市盲盒”项目
·云南旅游官方助手“游云南”
·画游千里江山——故宫沉浸艺术展
·太湖迷笛音乐节
·遇见博物馆
·汉庭品牌焕新：走遍中国，始终相伴
·《信者》电影传播推广案例
3、活动好品牌
·“沉睡数千年，再醒惊天下”——三星堆再发现传播案例
·乌镇戏剧节
·携程BOSS直播
·海南健康游·欢乐购——“我和春天的约‘惠’”
·《100件文物读中华文明史》品牌营销
·好客山东·乡村好时节
·“千车万人驾游龙江”推广活动
·“听·见永恒的回响”跨界文化主题展
·福建红色旅游村跑
（图片来源于活动主办方）
