曾经年少的我，天真的以为维密就是一个“走秀节目”，万万没想到它的重点不是模特，而是模特身上的那块布
自2年前奚梦瑶的一摔之后，维密在国人心中的分量有加重了不少，身为悲观主义者的我，实在是不能忽略这一场成功的双赢营销，但咱们今天不谈风月（奚梦瑶），只谈商业，谈谈奚大美女背后的“走秀节目”维密真正的操盘手。
说到维密，首先就要搞懂其背后的公司，维多利亚的秘密其实是一个内衣品牌，英文全称是Victoria’s Secret，咱们常在维密秀场上看到的模特走秀，本质上就是为了售卖这个品牌的内衣，这个品牌背后的母公司是L Brands，这家企业的成功，基本靠的就是维多米亚的秘密品牌内衣，而名扬天下的走秀，同样也是出自这家公司之手。
但就是这么一家龙头公司，近日却宣布要出售掉自己的维密。为什么要出售？本质上是因为维密的增长停滞、业绩下滑，导致连亲手缔造这个品牌的L Brands也不想要了，但咱们老话说得好：瘦死的骆驼比马大，哪怕是增长停滞，也不是一般人能够吃下的。
据L Brands第一季度财报显示，这家维密背后的公司业绩惨淡，同比下跌37%至16.54亿美元，净亏损为2.97亿美元，其中光维密品牌的销售额就大跌46%至8.21亿美元，这已经是该集团连续第三个季度亏损了，怪不得人家要出售掉维密品牌。
在老陈看来，业绩下滑代表着品牌黏性下滑，品牌黏性下滑代表着公司状态下滑，最终就会影响股市，当然了，这是老陈的只言片语，绝不代表L Brands的真实想法。
其实，早在今年的2月份，维密母公司LBrands就已经宣布和私募股权公司Sycamore Partners达成战略合作，由私募公司收购维密55%的股权，而维密背后的L Brands则收获5.25亿美元的收购金额，并在交易完毕的4月份，也就是一个多月前，找到咱们国内的一线明星和模特周冬雨、何穗和杨幂进行品牌代言，分别拍摄了三组维密宣传片，借此来挽留失去的市场份额和加固自身的品牌影响力。
就在宣传片刚拍摄完毕后，线下门店因为受到疫情影响，不得已暂时关闭大量门店，店内员工停薪休假，并永久关闭美国和加拿大的250家分店，值得一提的是，据外媒报道，维密在某些地方的门店目前还处于亏欠租金的状态，并遭到“金主爸爸”私募股权公司Sycamore Partners的谴责，认为这样会损害品牌价值，严重影响双方的交易。
也许是感受不到L Brands的诚意，5月4日，维密母公司L Brands正式和自己的“金主”私募股权公司Sycamore Partners合作告吹，私募股权公司以5.25亿美元的价格，最终终止额Victoria’s Secret品牌的收购，至此，这场万众瞩目的收购就算是正式告吹了。
曾风靡全球的维密，如今销售额狂跌46%，关闭250家门店，拖欠门店租金，收购被终止，真是应了中国的一句老话：风水轮流转。
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