前几天,一条微博红了。
乍一看,还以为是一篇爱情小说呢,没想到,我好不容易提着兴趣,认真看到了最后,结果发现,竟然是一篇招聘文案!
不得不感叹,城市套路深,我要回农村!
发现了没有,你不仅把这个文案认认真真看完了,而且还对它记忆深刻,过了这么久仍忘不掉。这样的文案,不仅人人相传,带来了流量,还记忆犹新,让人过目不忘。
这个泰国的广告《愿望橱窗》,看着像是讲了一个无比励志的故事。广告开头,小宇航员漂浮太空,炫目又宁静。然后故事一直按着这种梦想与鸡汤的套路走,让你误以为是个望远镜广告。但影片的最后告诉你,由于货币贬值,小男孩还是买不起望远镜。原来,财富的增长还得靠银行推出的理财产品。这简直是广告界的一股泥石流啊。
今天,我们就来讲讲,怎么写一篇有脑洞又有趣的【神转折文案】。神转折的意思是,在叙述某件事情时,靠着故事的引人入胜,故意把读者引到另一个方向,结果突然画风一转,得出意想不到的结果。这种效果经常给人带来奇妙的荒谬感,这其实是一些喜剧、脱口秀、相声的常用手段。脱口秀演员李诞就曾经说过,给人带来快感的内在原因是:人们渴望在一件事情里获得新知识。而转折看上去是带来了新东西,人们笑,便是对自己的奖励。
下面分享几个小技巧:
1.开头一定要引人入胜。
比如文章开头的招聘文案,从小男孩和小女孩的爱情故事开始,开门见山,让人一看就被吸引住,且有欲望继续看下去。
2.故事一定要通俗易懂。
好的文案一定是通俗易懂的,因为你不是在写散文,也不是在写悬疑小说,如果写得太深奥,太生僻,让读者一读就退却,就适得其反了。
小米的这个文案就很通俗易懂,一个关于人与人之间互相帮助的故事,都是平常人身边的故事。只是看完……没想到结局是这样。
3.每一句文案都是为了推动情绪
那年夏天,我遇见了一个美丽的她,我们从来都是擦肩而过,但没想到,我们之间有了交流,我内心非常忐忑,拿出了我的传家之宝……
故事不是白写,句子也是。从“一身白裙,光脚穿一双帆布鞋”的实物描写,到“我很紧张,仿佛梦里的场景”的心理描写,每一句话都是为了推动情绪。揪住读者的心,是一个文案成功的一半。
总结一下,写神转折文案主要注意以下三点:
1.开门见山,引人入胜。毕竟时间就是流量。
2.通俗易懂,方便传播。
3.句子推动情绪,让情绪随着你的句子变动而起伏。
学会了吧,简单易懂的神转折文案,学会了它,走遍天下都不怕了~