1. 背景介绍
随着时代的变迁，消费者对服装品牌的要求也逐渐变化。今天，服装品牌已经不再只是一种单纯的商品，而成为了一个综合性的概念。服装品牌代表着着一种文化，一种价值观念和一种生活方式。在这个背景下，越来越多的服装品牌开始以人名为品牌名称，以达到品牌差异化，增加品牌的认知度和影响力，同时也为消费者带来更为个性化的体验。
2. 原因分析
2.1 强化品牌形象
服装品牌名字以人名作为品牌名称，可以给消费者留下深刻的印象，有助于强化品牌的形象，提升品牌的认可度和市场占有率。比如牛仔裤品牌Lee以创始人的名字来命名，这不仅让品牌更具有亲切感，也表达了Lee的品牌价值：稳定、可靠、真实。
2.2 易于记忆
品牌名称以人名命名，往往比抽象的、符号式的名称更具有辨识度和记忆度，更容易让消费者记住品牌，并且在购买时提升忠诚度。比如Nike这个品牌名称不仅是创始人的名字，而且是希腊神话中的胜利女神，给消费者留下深刻的印象。
2.3 体现人性化品牌理念
以人名命名的品牌，能够让消费者感到品牌在人性化方面更加注重，更加关注消费者的需求和喜好，更能引起消费者的共鸣。比如ZARA这个品牌，它是以创始人Amancio Ortega Gaona的第二个孩子Zara的名字命名的，体现了品牌注重家庭的理念。
2.4 更加个性化
通过将品牌名称命名为人名，可以让品牌变得更加个性化，具有独特的个性和情感。这也是近年来越来越多的品牌使用这种方式来命名。比如Levi’s牛仔裤，取创始人的名字作为品牌名称，在一定程度上表现出Levi的个人品味，体现出品牌的特点和造型风格。
3. 现状分析
现在，越来越多的服装品牌以人名命名。这些品牌涵盖了不同的风格和市场定位，其中既有以创始人的名字来命名的品牌，也有其他人名、角色名作为品牌名称的品牌。
3.1 以创始人名字命名的品牌
许多服装品牌最开始是由创始人个人运营的，他们把自己的名字命名给这个品牌，以显示品牌的特征和价值观念。除了之前提到的Lee和Levi’s，还有很多品牌都是以创始人的名字命名，如Tommy Hilfiger、Calvin Klein、Armani、Chanel等。
3.2 以其他名字命名的品牌
还有一些服装品牌起名字不是以创始人名字为准则，而是以其他名字或角色名为品牌赋予不同的含义与特点，展现出品牌的个性和文化价值观念。比如Gucci这个品牌，虽然与品牌创始人Guccio Gucci的名字相关，但品牌的名称却是他的孙子Aldo Gucci的名字。
3.3 品牌价值观念的具体表现
在品牌中，人名的品牌名称也体现出了品牌的特点与价值观念。比如Tommy Hilfiger以自己的名字命名的品牌，体现了品牌的美国风格和青春气息。Chanel是以创始人Coco Chanel的名字命名的品牌，体现了品牌的经典和高贵。我国的李宁体现了创始人李宁的个人品质和奥林匹克精神。
4. 谈谈人名作为品牌名称的优缺点
在决定品牌名称时，以人名作为品牌名称有其特点和优势，也不完全适合所有品牌。接下来，我们将讨论人名作为品牌名称所带来的优缺点。
4.1 优点
4.1.1 独特性
以人名命名的品牌，具有独特性与个性化，往往容易吸引消费者，增加品牌的差异化优势。
4.1.2 容易记忆
品牌名称以人名作为品牌名称时更容易让人们记住品牌，需要的记忆时间相对较短，方便消费者迅速识别该品牌。
4.1.3 情感共鸣
人名作为品牌名称，往往能够引起消费者共鸣，提升品牌忠诚度。消费者更容易和品牌建立情感联系，增加品牌的忠诚度与满意度。
4.2 缺点
4.2.1 限制性
以人名命名的品牌，往往更多地与品牌创始人相关，这种毫无疑问，对于品牌的历史、文化和精神构成了影响。如果创始人离开了品牌，该品牌的存在可能就取决于名字的权利所有者。
4.2.2 可能导致品牌印象过度依赖品牌创始人
在消费者心中，品牌印象仅是品牌命名的一部分。如果品牌有一个非常特别的名字，更容易让消费者将品牌印象过度依赖于品牌创始人。
4.2.3 相似与传达能力的缺陷
人名往往会存在歧义，当多个品牌都以人名作为品牌名称时，可能会给消费者造成混淆。此外，如果品牌名称没有足够的传达力，让人感觉相对较为普遍或枯燥，那么这种品牌名称可能不会有足够的吸引力，也不够强大、个性化、易于记忆化以及区分化。
5. 结论
以人名命名的品牌，正处于世界各地越来越受到青睐的时装品牌经营趋势之中。在今后的消费市场中，如何使品牌实现时装界多元化、个性化和文化关注，而想要以人名命名的品牌在市场上生存，并获得消费者的认可和赞赏，必须注重品牌建设，通过了解消费者需求及更为细致的研究，使品牌更具有欲望的内涵，及更多维度的选择。同时，品牌还需要注重符号化、品牌价值、形象塑造与传播，以及深入扎根当地文化的文化价值理念等等方面，使品牌更能与消费者建立情感联系，使其成为消费者贴心的品牌，同时也在市场中获得更大的卡位。
一、前言
命名是品牌建设中的重要一环，一个好的品牌命名可以为消费者留下深刻印象，加强品牌认知度，提高品牌忠诚度。以人名作为品牌名称是一种常见的命名方式。在中国，以人名命名的品牌主要分为两类：一种是企业创始人、领袖人物的名字作为品牌名称，另一种是名人、明星的名字被用作品牌名称。本文将通过五千字的篇幅，以序号的方式来详细阐述以人名命名的中国品牌。
二、企业创始人、领袖人物名称命名的品牌
1. 茅台
贵州茅台集团有限公司是中国著名的白酒生产企业，其主要产品为茅台酒。茅台酒的名称来源于生产该酒的地方——贵州茅台。而贵州茅台集团的名称则是以其创立者茅台镇的名字命名。
茅台镇位于贵州省遵义市红花岗区南部，因茅台酒而出名。茅台镇原名“草王坝”，是一个长期贫瘠的小山村，茅台酒的酿造工艺在当地已有百余年历史。为了向历史传承致敬，茅台集团以茅台镇的名字命名，将一个普普通通的小镇变成了白酒行业的代名词。
2. 顺丰
顺丰控股集团有限公司是中国一家领先的快递、物流和供应链解决方案提供商。顺丰快递的品牌名称“顺丰”则是以其创始人王卫的名字命名，也是王卫的字中“丰”的一个音译。
王卫，1961年生于广东省海丰县，1984年毕业于华南理工大学机械工程系，先后在广东省计委科技处、上海新联电子仪表厂等单位工作。1993年，他与对外贸易业务经验丰富的今年个人创办了一家自营进出口贸易公司——顺丰。由于自己是机械工程专业的，因此王卫带着计算机去找受贿收购的海关关员，用计算机和打印机架设自动化清关条件，并提高办事效率。王卫认为，短期内赚到的钱不是创业的目的，挑战是创业的追求。而顺丰快递从开始走向亏损之后，王卫坚定地从外部环境、客户需求、企业文化等方面紧密结合构建顺丰未来，顺从顺丰“顾客满意，员工幸福，快递安全”的三大价值观。这个命名以创业者名字的品牌，在顺丰快递输送着越来越多中国人的心愿。
3. 新华社
新华社是中国最重要的国家通讯社之一，隶属于中华人民共和国国务院。新华社的名称则是取自前国民政府信息部部长周恩来的名字。
1940年初，周恩来被中共中央任命为《新华日报》社社长，肩负着“动员全市反对日本侵略”的任务。在此期间，周恩来心里一直惦记着弄个中央通讯社，为战争胜利服务。1949年1月1日，伴随着新中国的诞生，中共中央主席毛泽东签署了《中央政府对新闻公告》，正式宣告成立国家通讯社新华社，周恩来成为首任社长。为了表示对周恩来事业的崇敬和感激之情，新华社的命名方式定为以周恩来的名字命名，也为周恩来建立了民族英雄的形象。
4. 小米
小米是中国移动互联网公司，成立于，以生产智能手机和智能硬件为主要业务。小米的名称取自其创始人雷军的名字，因为雷军的名字拼音“lei jun”恰恰与“小米（mi）”的音近。
雷军，1969年出生于甘肃省庆阳市，是中国著名的商人、投资人，也是“Mateclub”与“智能硬件网联盟”两大组织发起人之一。早在10月，雷军就开始了自己“种子计划”，创立a米网，为移动互联网企业提供创业投资。，雷军创立了小米公司，秉持“让每个人享受科技带来的美好生活”的愿景，推出了首款处理器搭载MIUI的小米手机，并于6月起开始在中国内地销售。小米的命名方式也是因为雷军看好了自己的名字与品牌名称的音似之处，便采用了自己的名字命名公司，也是表达了雷军对于自己创立公司的自信和对于品牌的自信。
5. 万科
万科企业股份有限公司成立于1984年，是中国不动产开发运营商之一。万科的名称是取自创始人王石的名字，也是一种音译。
王石，1949年出生于浙江绍兴，自幼聪明好学，成绩优异，曾就读于上海名校圣约翰大学附属小学。1973年考入北京大学哲学系，获学士学位。毕业后，他考入教育部，历任研究生助教、讲师、副研究员，并获硕士和博士学位。1984年，王石辞去教师职务，创办了深圳万科企业股份公司。1985年，深圳逐步开放和引入外资，万科迎来了发展的黄金时期。1991年，万科推出全国著名的“五证集一体”房屋售后服务制度，这一举措促成了万科的品牌迅速崛起。王石将万科命名为“万科”的原因是“万”字说明了事业发展的广阔前景，像万紫千红般地喜庆吉祥；而“科”字则是指采用了科学的管理方法——以创新、效率、团结和质量为基石，成就了公司的辉煌业绩。
三、名人、明星名称命名的品牌
1. 王老吉
王老吉是中国著名的凉茶品牌，起源于清代广东省清远县肇庆填海一带。王老吉凉茶的名称则来自创立者王致和的名字和人民心中的“好人”形象。
王致和，1908年出生于广东省清远县，是一位淳朴善良、好人好事做了一辈子的普通人，也是一位好的中医师、慈善家。20世纪50年代，王致和在广州布置创立一家经营中草药茶叶饮料的小作坊，这就是现在的王老吉公司。王老吉以王致和的名字命名，是为了表达对这位中药药王的尊敬和谢意，并且以人名命名的品牌也更易于被消费者记忆和接受。
2. 刘青云
刘青云是中国香港著名演员、歌手、导演，曾获得香港电影金像奖最佳男主角等多个奖项。他的名字被用于一款名为“青云志”的网络游戏中。
“青云志”是由中国游戏公司盛大在线开发的大型网络游戏，以神话故事为背景，由刘青云代言。刘青云作为这款游戏的代言人，其名字被直接用作品牌名称，既能够吸引其粉丝的目光，也可以让玩家更容易地记住这个品牌。
3. 邓丽君
邓丽君是台湾著名歌手，拥有“亚洲歌后”之称号，在华语歌坛中具有非常高的知名度和影响力。以她的名字命名的品牌则是一种花茶——邓波。
邓波花茶是一种结合了鲜花和茶叶的高雅清香茶饮。邓波花茶以邓丽君的姓氏“邓”和“波”（茶液荡漾的样子）命名，既与邓丽君的名字相关联，同时又向邓丽君的音乐成就致敬，来缅怀邓丽君这位华语乐坛的传奇人物。
4. 林志玲
林志玲是台湾著名模特、演员，也是多个品牌的代言人，如：香港莎莎、请柬集团、中国农业银行、星巴克等。林志玲的名字也被用作一种名为“LZL”的美容产品品牌。
LZL美容产品是由爱莫品牌集团出品的一系列美容产品，其中LZL作为其品牌名称，正是以林志玲的名字为基础，将其名字拆开来“lin zhi ling”，再进行转化而得到的。这种命名方式以明星的名字进行双关语式的设计，可增强品牌的知名度和亲和力，更容易被年轻消费者误解为林志玲代言，从而产生购买潜力。
5. 毛阿敏
毛阿敏是中国著名女高音歌唱家，她的名字被用作一种名为“阿敏鲜果”的葡萄酒品牌。
阿敏鲜果是由云龙集团出品的一款葡萄酒，取名为“阿敏鲜果”，也是以毛阿敏的名字为基础而设计的。阿敏鲜果既可借用“毛阿敏”的名气，让其品牌产品容易被公众接受，也可以通过“鲜果”二字，让人联想到这类产品的新鲜和健康，达到营销宣传的效果。
四、总结
以人名命名的品牌是一种典型的命名方式，其能够充分地表达品牌标志符号的社会文化信息，以及外部环境和企业文化等因素。从前文所提到的品牌可以看出，企业创始人、领袖人物的名字作为品牌名称或名人、明星的名字被用作品牌名称，这是一种兼具传统文化和市场营销性质的品牌命名方式。此外，以人名命名的品牌也更容易成为消费者的口碑促销工具，增强品牌的知名度和认知度。因此，企业在进行品牌建设时，应该充分考虑品牌命名的因素，以呈现出符合综合要求的品牌形象。
