9月26日，由澎湃新闻网、长三角投资发展论坛组委会、长三角经济社会研究会与镇江市人民政府联合主办的“第六届长三角慢生活旅游峰会暨第四届长三角慢生活旅游目的地联盟峰会”在江苏省镇江市举办。
在既往的“旅游，让生活更美好”的大主题下，本届峰会以“文化：旅游的初衷与归宿”为核心议题，围绕如何推动文旅产业融合发展与城市IP相结合等问题，进行深入探讨交流，以期引导和促进长三角旅游业的健康发展。
长三角，中国旅游的领跑者
澎湃新闻网副总编、著名财经作家胡宏伟在致辞中表示：“旅游业已经成为中国最具未来成长性的新经济平台和民众追求生活品质的重要载体。旅游并不仅仅等于山水，旅游产业的核心是人，其最具魅力的内涵无疑是文化。某种意义上，文化才真正是旅游的初衷和归宿。在融合促进文旅产业发展，推动文化的发掘与旅游振兴比翼齐飞等方面，我们的实践和探索才刚刚开始。”
长三角素有中国旅游“金三角”之称，年接待境内外游客量数以亿计。据相关资料显示，目前长三角地区5A级景区数量占全国比重超过五分之一，星级饭店占全国比重超过16%。近年来，长三角地区轨道交通迅速发展、高速公路陆续建成开通，更是让长三角旅游业的整体发展“如虎添翼”。
著名旅游、酒店研究专家魏小安在会上指出：“长三角将成为世界一流的旅游目的地，未来的长三角旅游将集一流的商务旅游目的地、都市文化旅游体验地、休闲度假目的地和遗产体验目的地于一体。”
长三角地区的旅游业态丰富多样，形成了差异化的发展格局。长三角旅游既有高端精致的都市旅游产品，有浸润民俗传统的度假山林，也有城市与古镇、乡村融合的新样态。从长三角旅游产业的发展转向中不难看出，当下，“旅游”一词的内涵和外延正在被重新诠释，人们对旅游体验的追求也在发生深刻的变化。
文化旅游渐成新热点
在本次论坛暨峰会现场，著名旅游、酒店研究专家魏小安，著名旅游专家肖潜辉，著名乡村旅游专家干永福，资深旅游策划、营销专家徐立新分别就长三角一体化与优质旅游发展、旅游目的地IP打造的成功之道、长三角乡村游发展、旅游产业的生活理念传达等议题发表了主题演讲。
相关与会专家表示，近年来，随着生活品质的提高，人们对于旅游的需求由浅入深，已不满足于仅欣赏风景，而更渴望深层的文化体验，从而品尝到“初见惊鸿，再见倾城”的惊喜。人文的“气质”与山水的“颜值”，一个是灵魂，一个是载体。因此，文化旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，已成为文化与旅游融合发展的新趋势。
文化旅游不同于传统旅游依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取投资收益，而是通过文化资源的创意转化为旅游产品以获取文化附加值。文化旅游的核心是文化和创意，两者相结合的外显形式就是文旅IP。正如著名旅游专家肖潜辉在演讲中指出：“城市IP是城市形象的最高表现形式，它用极简方式概括出城市的精神特质，并凭借其代表性、诱惑力和传播力，用人性化符号传达出一个城市的形象。”
镇江推进文旅融合，赋能城市IP打造
本届峰会的举办地镇江，地处江苏省中部的长江南岸，京杭大运河在此与长江交汇，形成了江河交汇的十字“黄金水道”。与会专家表示，历史上，镇江一直是连接文化圈的纽带，是边缘地带的东南门户，承担着整合南北地域文化的功能。
镇江市副市长潘早云在致辞时说：“作为创新创业福地、山水花园名城，镇江素有真山真水真故事的美誉，旅游资源丰富多样、得天独厚，同时拥有茅山、北固山、西津渡等文化旅游景点，以及水漫金山、刘备招亲、董永与七仙女等众多脍炙人口的故事传说。”
峰会现场，镇江市文旅部门人员对当地文旅进行了推介。截止目前，镇江市共有非物质文化遗产项目国家级9项、省级37项，其中包括镇江城市美食IP“恒顺香醋酿制技艺”。当下，镇江正在建立完善非物质文化遗产保护的制度体系。镇江六类全域旅游主题游线中的山水度假之旅游线、人文历史之旅游线也将依托镇江历史文化名城的优势，打造镇江书法之城艺术名片，实现镇江文旅品牌影响力和城市IP价值的持续提升。
“近年来，镇江正以国家公共文化服务体系示范区和国家全域旅游示范区创建为契机，不断推动文化旅游产业融合发展。以此次峰会为契机，镇江将进一步做大做强文化旅游事业，以更加积极的姿态融入长三角一体化发展。”潘早云表示。
此外，在26日上午举行的《镇江市如何打响“中国休闲城市”形象品牌》专家座谈会中，与会专家围绕镇江“中国休闲城市”形象的定位，从现实背景、竞争利弊、提升路径等展开了研讨交流。著名旅游、酒店研究专家魏小安指出，休闲旅游将成为国内旅游业下一阶段的发展趋势。同时称，今年疫情对旅游业已产生显著的负面影响，但同时也带来新的现象级消费，人们对城市休闲游和乡村度假游等短途旅游的追求正在成为旅游消费的两大爆发点。
“长三角最佳文旅融合城市”系列评选榜单揭晓
值得一提的是，活动当天还发布了“长三角最佳文旅融合城市”、“长三角最佳文旅融合旅游度假区（景区）”、“长三角最佳文旅融合旅游小镇”、“长三角最佳文旅融合民宿酒店”等4个榜单，长三角地区共有46个单位获奖。
其中，江苏省镇江市获得“长三角最佳文旅融合城市”特别奖，浙江省湖州市、江苏省昆山市、江苏省句容市、江苏省盱眙县、安徽省广德市、安徽省歙县等获得“长三角最佳文旅融合城市”荣誉奖。江苏省南京栖霞山旅游度假区、浙江省诸暨市西施故里旅游区、江苏省南京珍珠泉旅游度假区、浙江省绍兴市柯桥区鉴湖旅游度假区等获评“长三角最佳文旅融合旅游度假区（景区）”荣誉奖。江苏省昆山市锦溪镇、江苏省句容市宝华镇、浙江省丽水市古堰画乡小镇、浙江省余杭艺尚小镇、江苏省扬中市新坝镇等获评“长三角最佳文旅融合旅游小镇”荣誉奖。此外，浙江省湖州市慧心谷绿奢度假村、江苏省宜兴市共昌度假酒店、安徽省广德市君泰山庄等获得“长三角最佳文旅融合民宿酒店”荣誉奖。
【来源：新华网】
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