来源：胡说有理
6月3日，国际著名钢琴家郎朗在微博上官宣结婚的好消息，他宣称找到了自己的爱丽丝。
3月30日，郎朗微博上再次真情告白“爱的密码”：“钢琴是我艺术的选择，海普诺凯1897是我育儿的坚持！”
由此，郎朗正式成为澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897全球形象代言人！
在收获17亿元营收成为澳优增速最快业务单元后，海普诺凯1897如今又携手郎朗，其为进一步提升品牌影响力加重筹码的背后，正在朝着集团董事长颜卫彬部署的目标加速前进！
1.郎朗成为全球形象代言
“很荣幸成为@海普诺凯1897 全球形象代言人”，刚刚（3月30日上午10点左右）郎朗在微博上倾情告白：“钢琴是我艺术的选择，海普诺凯1897是我育儿的坚持。未来，荷兰高端奶粉品牌——海普诺凯1897 ，以高品质的营养呵护宝宝健康，与千万妈妈一起陪伴宝宝快乐成长！”！
自从 去年6月官宣结婚后，郎朗与美丽的德韩混血妻子吉娜幸福满满的生活一直是备受粉丝关注；如今，郎朗又官宣“海普诺凯1897是我育儿的坚持”，其对品牌的高度认可与信任可见一斑。
实际上，就在两天前的3月28日，郎朗已经提前剧透自己“爱的密码”了。
作为国际钢琴巨星，郎朗在海内外拥有极高的知名度和影响力，其在选择代言上也非常谨慎，尤其对产品品质有重要考量。为何选择海普诺凯1897？对此，郎朗分享了自己的初衷：“希望携手海普诺凯1897 以高品质的营养呵护宝宝健康，与千万妈妈一起陪伴宝宝快乐成长！”
众所周知，郎朗迄今为止获奖无数，在世界钢琴界享有极高的声誉，是中国人的世界骄傲。但这些成就的背后却离不开他多年来坚持不懈的努力，他专业、敬业、追求卓越的国际化形象，与海普诺凯1897坚持以全面营养呵护母婴健康的执着追求异曲同工。
作为荷兰高端奶粉品牌，海普诺凯1897承袭百年制乳工艺，甄选荷兰百年家族牧场纯正奶源，专注配方研究，坚持以全面均衡的高品质营养健康呵护全球宝宝茁壮成长，而郎朗作为联合国亲善大使，多年来时刻关注着全球儿童营养健康状况，致力于慈善公益实践，这也与海普诺凯1897呵护全球母婴家庭健康的目标高度契合。
“守护童心 因爱同行”海普诺凯1897童话剧公益捐赠
2.澳优增速最快业务单元
作为来自荷兰的百年乳企，早在，海普诺凯被中国澳优集团收购；4月，海普诺凯1897正式登陆中国市场以来，始终聚焦高端奶粉市场，牢牢把握高端化趋势，提供多样化高端产品组合，包括海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉多个系列产品，成为荷兰高端奶粉品牌代表之一。 3月，海普诺凯1897妈妈奶粉配方升级，加速布局高端孕妇奶粉领域，在高端奶粉市场上的产品力、品牌力进一步提升。
当然，海普诺凯1897强劲的市场表现也是令行业瞩目，近年来其复合增长率远超行业平均水平。就在前不久，澳优发布年报显示，海普诺凯1897成为澳优增长最快业务单元。
数据显示，澳优自有品牌配方牛奶粉的销售额为人民币31.67亿元，较增长人民币7.992亿元或33.8%。
而海普诺凯1897业务单元销售额就达到16.927亿元，较增长85.6%，在集团牛奶粉销售比例超过50%。
近年来，新生儿出生数量大幅下滑、婴幼儿奶粉品牌竞争加剧，多重因素影响下，海普诺凯1897业绩表现可谓是亮了眼。
3.推动高端品牌战略升级
业绩表现已经不俗，海普诺凯1897又启动全球形象代言人战略，澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标称，这是海普诺凯1897加快高端市场布局、提升品牌影响力的重要举措，通过与郎朗携手推动品牌战略升级，将更好地传递品牌理念，给渠道和消费者带来更多的信心，为高端品牌形象注入更大势能。
据了解，目前消费者对高质量奶粉产品，尤其是高端产品的需求不断增长。而拥有高品质与科研创新配方的高端奶粉无疑会受到越来越多消费者的青睐。据CBNData《报告》显示，在消费升级的大背景下，高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现了持续增长，仅上半年，高端和超高端产品在婴幼儿奶粉类别的总占比已达到61.2%。在国家政策引导、行业高端化趋势下，高端奶粉市场未来发展前景可期。
“海普诺凯1897是澳优核心的牛奶粉事业单元，承载了集团打造高端牛奶粉领军品牌的使命，也是公司进军全球市场的利器。”去年6月，北京长城，海普诺凯1897萃护上市发布会上，澳优董事长颜卫彬曾如此表示。
（颜卫彬）
此前不久，颜卫彬提及澳优战略目标时，提出“羊奶粉全球首位、牛奶粉全球领先，营养品成功起飞，特色营养服务升级”的目标，而针对海普诺凯1897的单品销售增长数据，颜卫彬希望它能成为高端牛奶粉市场的代表品牌，公司也将投入更多的资源促进品牌的稳健发展。
据了解，去年，海普诺凯1897板块悠蓝有机奶粉签约知名演员、“超级奶爸”林志颖，担任全球首位“有机甄选大使”；此番又携手国际钢琴家郎朗，很显然，这是澳优在海普诺凯1897品牌资源投入上的又一重大举措。凭借过硬的产品实力，海普诺凯1897将通过郎朗的高端绅士形象和影响力提高消费者对品牌的认知度，进一步拉升其百年经典和国际化的品牌形象。
胡说有理注意到，郎朗刚刚官宣，网友留言已是无数，有粉丝甚至称“是不是吃这个奶粉，宝宝也会成为钢琴家呢”。
4.疫情下全年目标完成有信心
据透露，随着代言人公布、品牌战略升级等一系列举措，接下来海普诺凯1897将携手郎朗开展一系列线上线下互动活动，向更多消费者传递科学的育儿理念和品牌全面营养优势，为全球母婴消费人群提供更多切实的帮助和更好的服务。
不过胡说有理也注意到，当前全球疫情蔓延，无论是进口奶粉还是国产奶粉，婴幼儿奶粉上下游全球供应链告急的警钟已经敲响，甚至有小品牌已经陷入难以为继停产的困境。此时，澳优海普诺凯1897却能成为行业内第一个如此高调宣布品牌战略升级的品牌，背后完全是实力所然。
