今年初发布的《全国旅游工作报告》显示，近三年来，全国红色旅游接待游客累计达34.78亿人次，综合收入达9295亿元。从今年前几个月的数据来看，旅游人数仍保持高速增长。值得注意的是，与以往偏中老年游客为主要消费群体的红色旅游，现在受到越来越多年轻人的青睐，红色旅游正成为旅游产业的一个重要板块。
红色旅游的一个较显著变化是年轻人渐成主力人群。数据显示，今年国内红色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后转移。这些现象背后的推动因素是，红色旅游在时代特色、意义方面的特殊性对年轻人形成一定吸引，注重游客体验成为产品设计的重要考量因素，绿色生态、自然风光、文化名胜、研学教育等与红色旅游相结合，形成更多样化的产品体系，契合了不同游客类型的需求。
另一方面，是相关政策的推动。早在，国务院颁布《-全国红色旅游发展规划纲要》，之后国务院持续颁布《-全国红色旅游发展规划纲要》、《-全国红色旅游发展规划纲要》。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施革命文物保护利用工程（—）的意见》。文件提出，要继续扩大革命博物馆、纪念馆免费开放，加强革命文物创意产品的开发，鼓励支持文化文物单位和社会力量参与革命文物创意产品的开发，并提高红色旅游发展质量，包括推出更多以红色文化为主题的研学旅行、体验旅游、休闲旅游项目等。
从目的地一端来看，红色旅游景点密集，相关旅游资源较为丰富，挖掘力度相对较大及其旅游产品相对多样化，是受捧的重要原因。不少目的地城市也在寻求更多彼此合作的机会，增加彼此间红色旅游市场的连接。比如上海、浙江嘉兴、江西吉安、陕西延安近期在上海联合推介各地丰富的红色旅游资源，上海、遵义近40家旅游协会及企业发起成立沪遵旅游联盟。不少城市瞄准机遇，希望做大红色旅游版图。
不过在市场趋好背后，红色旅游也出现一些问题。其中低俗、过度娱乐化等现象在某些地区红色旅游区域较为突出。原国家旅游局规划专家王兴斌认为，红色旅游中低俗、庸俗和恶俗现象主要包括，有的“景区”移花接木虚造历史场景、建筑和器物；有的做成不伦不类的游乐园；有的讲解词不实；有的纪念馆越建越气派，纪念碑越建越高；有的垄断和强行兜售高价花圈、花篮牟利；有的借吃“忆苦饭”提供价实不符的饮食等等。因此红色旅游发展还需要高质量、高起点规划。面对新生旅游群体，红色旅游该如何更契合游客的心理需求而保证建设质量呢？
红色旅游概念
红色旅游是以中国共产党领导人在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所传承的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
通过红色旅游让人们重温激情岁月，感受祖国变化，激励人们发扬光荣革命传统，弘扬爱国主义精神，激发我们振兴民族、建设祖国的热情，更使人们深刻理解历史和人民是怎样选择了中国共产党，怎样选择了社会主义制度，也帮助我们形成正确的世界观、人生观、价值观，树立拥护共产党领导，走社会主义道路的坚定信念。
红色旅游发展思维
树立创新意识
红色旅游创新，关键要找准切入点和着力点，创新工作载体、方式、方法等，努力在服务党和国家大局、服务人民群众中展现新作为；关键是发挥好景区、企业、大众、政府在创新中的作用，以创新释放新需求、创造新供给、催生新动能。强化景区、企业自主创新主体地位，大力推广政府、院校、企业联合和产学研用一体的创新发展模式，鼓励引导景区、企业技术创新、产品创新、经营模式创新，创建经典产品，让创新成为红色旅游发展的核心动力。发挥“大众”创新创业主群体作用，以完善红色旅游景区体系为抓手，出台支持创新创业政策意见，搭建场地、资金、技术、市场等方面平台，吸引社会力量和人才、惠及当地群众，增强其获得感、幸福感和安全感。发挥政府政务服务的主平台作用，第一时间解读落实中央发展红色旅游优惠政策，更大力度投入资金、项目，提升红色旅游景区基础设施和配套公共服务设施质量，把政府职能转到为市场主体服务上来。
树立全域意识
全域旅游理念一经提出，迅速上升为国家战略，符合时代需求、人民期盼、产业实际，得到党中央、国务院的充分肯定和高度重视。“大力发展全域旅游”“创建全域旅游示范区”已分别纳入和《政府工作报告》。推动红色旅游从“景区旅游”向“全域旅游”转变，是新时代红色旅游发展的战略再定位，是红色旅游优化升级的新方向，是推动高质量发展、促进红色旅游持续健康发展的必然要求。红色旅游全域发展，就是要拓展发展空间、培育行稳致远的自动力和新动能，提升红色旅游发展的活力和后劲。当前，有利于红色旅游发展的政策和机遇很多，抓住了就是机遇，抓不住就是挑战。善于发现机遇、把握机遇、利用机遇，才能把机遇转变成优势，潜力变成助推力。我们要借全域旅游蓬勃发展之势，乘势而上，坚持挖掘与弘扬并重，向全域旅游要红色旅游教育功能拓展的空间，增强红色旅游的软实力；坚持开发与保护并重，向全域旅游要高质量发展，推进红色旅游体系建设；坚持利用与监管并重，向全域旅游示范区创建挖潜力，进一步健全和完善红色旅游机制，开创新时代红色旅游发展新局面。
树立融合意识
融合发展是一种蕴含着巨大潜力的趋势。以开放的胸怀整合红色旅游景区周边自然生态、传统文化、特色乡村等资源，推进融合发展，在深化开放合作中拓展更大发展空间。实施“红色旅游+”战略，抓牢融合发展的“结合点”，选准融合发展的“切入口”和“着力点”。一是围绕景区抓融合。强强联合，因地制宜，整合景区周边资源，开发复合型旅游产品，满足游客多样化需求，拉长旅游消费链条，造福当地人民群众。二是围绕服务大局抓融合。抢抓军民融合发展上升为国家战略的机遇和军营向社会开放的机遇，在引导军旅资源共享、开发旅游产品、旅游特色纪念品等方面积极探索。
红色旅游开发关键
一、依托红色资源，突出红色主题，树立独特的红色文化标识。对于红色文化资源，我们既要注重有形遗产的保护，又要注重无形遗产的传承，大力弘扬红色传统。
具体操作中，要深入挖掘红色旅游资源文化脉络，梳理革命精神主旨内涵，按照修旧如旧的原则，加大交通基础设施投入，在配套设施建设中增加红色旅游元素，优化乡村生态环境。
同时，要大力打造精品红色旅游线路，全面建设集红色场景体验、旅游观光、休闲度假、参观学习为一体的红色旅游小镇，增强红色旅游的参与性和体验性，打造极富感染力和冲击力的红色经典，让游客在大场面、大场景中感知红色历史，努力构建红色基因传承高地，使之成为全国红色旅游经典景区和重点红色旅游景区。
从目前的大多数红色景区来看，基本上还停留在走马观花的观光旅游时代，展览展示是红色景区最主要的功能。而互动体验的项目则普遍欠缺。
延安在无形红色资源方面的挖掘就走在全国前列，这些年来，延安把当地红色文化提炼为延安精神，以延安精神为核心主题，开发了一系列红色旅游产品，取得了良好的市场效益和社会效益。
二、以全新的布局理念，联动其他旅游风景区，形成红色旅游区域合作。围绕红色旅游资源，充分发挥区位、交通等优势，将“红色旅游+”理念融入全域旅游发展，推动红色旅游与生态旅游、乡村旅游、研学旅游、温泉旅游等融合发展，积极推动红色旅游产品创新，发展复合型、体验型红色旅游产品和业态。
“红色+绿色”是把红色旅游与生态旅游相融合的发展模式，“红色+古色”是把红色旅游与历史文化旅游相融合的发展模式，“红色+农业”是把红色旅游与乡村旅游相结合的发展模式，“红色+工业”是把红色旅游和工业旅游相结合的发展模式。红色旅游只有充分与其他业态相互融合，才能形成旺盛的生命力。
三、以红色文化为核心，乡村休闲为辅助，使之成为重要的引擎和核心增长极。在完善服务体系方面，构建红色旅游立体大交通格局，营造红色旅游氛围，完善红色旅游餐饮住宿设施，开发红色旅游商品，不断提升红色旅游信息化水平。
与此同时，积极开展红色教育进企业、进校园、进社区，策划红色旅游节庆活动，加强红色旅游区域合作，打造新时期的红色研学线路，不断提升红色旅游的品牌影响力。
红色故事如何讲得更好
突出“思想启迪点”
在新的时代要求下，讲好红色旅游故事要紧紧扣住“主题与红色照应，故事与学理融合，历史与现实贯通，启示与警示并重，讲述与互动兼顾”这五条标准。
特别要注意突出讲述主题的思想感染性，既以情动人，更以理感人，不能就党史谈党史，就红色讲红色，而是要聚焦到故事的内涵和启示上来，找到“思想的启迪点”，让“思想”引发“深思”，让“思想”代替“说教”，让“思想”浸入“心灵”，力求润物细无声，让听众真正明理、悟道，在内心深处有所思考和触动。
设计“故事突破点”
讲好红色旅游故事重在思想的感染性，力求设计好“故事突破点”，在挖掘内涵、故事逻辑、时代启示等方面加以突破。
通过讲述要把红色传统、红色精神及其跨越时空的精神内涵挖掘、讲述出来，让听众对红色旅游的目的、意义有所把握，并能真正有所启迪。
找准“情感支点”
有支点的讲述更有传播力，带情感的故事更有感染力。设计故事框架是基础，找到故事与听众的“心灵共鸣点”则是关键。
讲好红色旅游故事，要善于挖掘 “情感支点”，关键要讲透其中蕴藏的精神内涵、智慧及其启示，这样能为红色旅游故事添上直抵人心的力量，让文化和历史“带着情感说话”，使故事真正打动听众，让听众真正在灵魂深处有所启迪和触动。
