，是中国文旅产业2.0的开启之年，其标志性事件是国务院不再保留文化部、国家旅游局，组建文化和旅游部。至此，我国文旅从小众走向大众，进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环新阶段，蕴含着巨量的投资空间和潜力。
文旅产业开启黄金新十年，民营唱主角
从市场需求端来看，我国旅游市场发展迅猛。，我国旅游人数达40亿人次，出境游1.2亿人次，总收入超过4万亿。世界旅游组织预测，到，我国将成为世界第一旅游目的地和第四大客源市场。
而在行业供给端，近年来我国文旅投资进入快车道。据原国家旅游局统计，全年我国旅游直接投资超过1.5万亿元，同比增长16%。其中全国已有144支旅游产业投资基金，总规模超过8000亿元。未来我国旅游度假产业规模将达10万亿级，成为支柱产业，文旅产业依然是最值得投资的产业之一。中国文化产业占经济总量的比重约6.2%，在前十大经济体中领先。
与此同时，国家政策层面，也利好不断：“515战略”、“旅游+”战略、全域旅游战略等，政策红利不断释放，加上旅游供给侧改革的推进，社会资本被更积极地鼓励进入文旅领域。越来越多的省市已把文旅产业作为战略性支柱产业以及产业转型升级的主要抓手，促进资源整合和市场扩增，提供更好的投资环境。
正是基于以上三方面的利好，万亿资本快速进去文旅产业。据了解，目前已有超过半数的百强房企进入到文旅地产。在万亿投资中，民间资本投资占比60%，已形成民营为主、国有企业和政府投资共同参与的多元主体投资格局。
万亿文旅开启2.0时代，创新成王道
在中国文旅1.0时代，中国文旅产业呈现出非常明显的发展乱象，文旅开发模式尚未成型，除了华侨城欢乐谷、古北水镇等极少数几个知名项目外，其他文旅地产项目正在探索期，缺少一种可供借鉴的普适模式。
文旅1.0时代，一个非常明显的行业痛点就是房地产化。大部分文旅地产还是以“销售”为导向，很多项目不注重运营，只着重于卖房子。7月，住建部发表了《关于保持和彰显特色小镇特色若干问题的通知》指导各地要有序推进特色小镇的规划建设发展，应保持小镇宜居尺度，不盲目盖高楼，不盲目拆老街区，不盲目搬袭外来文化。由此可见，特色小镇已面临关键转折点，从野蛮生长进入调整模式，未来政府将会加大监管和考核力度。
房地产化的文旅1.0模式，导致同质化严重。很多文旅项目没有特色，照葫芦画瓢，把古城类建设成一个模样，内容空洞，没有充分挖掘当地的文化特色。更有不少开发商打着“旅游”的口号圈地，而实质只是依靠卖房子、卖门票来赚钱。
，文旅产业开启2.0新时代，万亿资本跑步进场。可预见，文旅融合趋势进一步增强，文旅产业投资增长将持续走热，在资本、创意和科技的驱动下，旅游新产品新业态的迭代更新必然加快。
创新，将成为文旅2.0时代所有文旅参与者的首要课题。
深度调研：复华新模式=产品主义+原创内容+工匠精神
复华文旅是近年来的中国文旅行业的一匹明星黑马，以内容、产品、品质为核心，以匠心实践，短短五年，就成功推出了丽江复华“雪山小镇”、黄山“复华丽朗度假村”、南京复华“金牛湖度假小镇”、九寨沟复华“牟尼小镇”、成都“大熊猫国际度假区”、长春“复华世界”等享誉业界的大师级文旅产品，成为中国文旅产业转型与升级的新标杆，被行业专家公认“以产品和内容为核心的复华文旅，才是中国文旅发展的未来”。
为此，小编对复华文旅的众多项目进行了深度调研，力求找到复华文旅的关键成功要素。
极致产品主义，复华文旅之魂
基于对中国文旅产业的深刻理解和深入研究，复华文旅成功打造出了复华度假世界、复华未来世界、复华国际旅游度假区三条产品线。
复华度假世界是复华文旅创新型旅游度假产品线，选址于自然生态和人文资源完美融合的旅游圣地，打造以自然人文景观+创新旅游体验为核心，集主题乐园、主题酒店、特色商业小镇、环球主题餐饮、文化艺术、影视外景、健康管理、时尚购物、国际会议、演艺秀场等多维业态于一体的全球旅游度假目的地。
复华未来世界是复华文旅创新综合娱乐产品线，定位于“新城市，心中心”，每个项目均超过百万平米，集主题乐园、产业园区、奥莱小镇、主题奢华酒店、娱乐秀场等全内容多功能的超大型城市综合体，占据都市群中心，打造一站式复合型文化休闲终极目的地。为人们提供令人意想不到的国际现代休闲及生活消费体验，未来世界全部是以大型室内主题乐园和体验式商业为核心，为中国城市娱乐体验赋予全新定义，为亚洲乃至世界带来崭新的多元商业娱乐体验，是全球不容错过的新一代休闲娱乐超级航母。
复华国际旅游度假区是对复华度假世界和复华未来世界的兼容与升级，集主题游乐、特色产业、文化休闲、医疗康养、酒店商务、运动休闲等六大核心功能为一体的全球旅游度假综合体。
目前，复华文旅已经开发了丽江复华“雪山小镇”、黄山“复华丽朗度假村”、南京复华“金牛湖度假小镇”、九寨沟复华“牟尼小镇”、成都“大熊猫国际度假区”、长春“复华世界”、北京“复华世界”等多个代表性项目。
黄山复华度假世界是复复华度假世界的首个作品，择址于驰名中外旅游胜地——黄山，背靠青山而建，咫尺相望黄山母亲河新安江。总建筑面积10万平米，形成了超大客房酒店集群，涵盖威风探险家儿童乐园、纯正日式汤泉、全日制国际美食、梦幻娱乐秀场、智能奢适客房、创新徽派商街等。
丽江国际度假世界是中国文旅创新型旅游度假的传世之作，一经开业，即成丽江旅游第三级，选址于世界唯一三遗城市——丽江，是丽江雪山脚下唯一可开发用地，占地1300亩。
丽江国际度假世界打造以自然人文景观+创新旅游体验为核心，集主题乐园、主题酒店、特色商业小镇、环球主题餐饮、文化艺术、影视外景、健康管理、时尚购物、国际会议、演艺秀场等多维业态于一体的全球旅游度假综合体，实现城市自然资源与人文资源的完美结合，推动中国旅游城市向国际度假目的地升级。为世界各地游客提供享所未享、不忘初心的度假礼遇，为客户提供意料之外的360°沉浸式全球度假体验。
长春复华世界是复华文旅“未来世界”产品系列的首次呈现，位于第17个国家级新区——净月区，总占地面积75万平米，总建筑面积200万平米。长春复华世界是一个全天候、全家庭、全室内的体验式消费目的地，是世界性娱乐MALL在中国的体验场，涵盖逾23类业态集群、50万平米商业、600米体验商街、1000家独立创新商业，囊括了六大乐园、四大主题酒店、十二大风情主题街区、十五大爆款娱乐引擎、千余个零售知名品牌，成为颠覆现有消费概念、娱乐概念、休闲概念的当之无愧的“庞然大物”。
原创IP内容，复华文旅之核
原创IP内容的缺乏，是制约中国文旅产业长足发展的最大短板，也是国内也开业文旅项目经营艰难的核心所在。纵观全球文旅产业的优秀标杆，无论是迪尼斯，还是环球影城，都是原创IP为核心，衍生创造出带有明显IP属性的文旅项目。
复华文旅深知原创IP内容的重要性，自公司创立之日起，就坚持以IP内容为核，经过多年的潜心研发，创造出了“一价全包”丽朗酒店、“非遗”纳街、“非遗”徽街、“非遗”藏街、雪上花海、梦幻水秀、威风探险家儿童乐园、纯正日式汤泉等众多原创内容品牌。
“一价全包”丽朗酒店，是一家集 “宿、食、乐、行、聚 + MC” 为一体，为客人提供一价尽享完美假期的酒店。在丽江国际度假世界中，打造亚洲最大的雪山奢旅酒店集群，拥有455间豪华客房和86套别墅，超大雪山景观温泉汤池，独揽玉龙雪山盛景，为中国高净值家庭提供“一价尽享”的全球奢旅亲子沉浸式度假酒店。
“非遗”系类产业示范区，是中国非遗领域最创新最前瞻的本土化原创，汇集民族匠人工艺、民族特色商品，集萃特色主题建筑，布局千万家寰球商店，形成了独具魅力的沉浸式“非遗”文化体验区。目前，已成功落地“非遗”纳街、“非遗”徽街、“非遗”藏街等项目。
雪山花海，是全球最大、独一无二的“雪山花海乐园”，23个唯美景致，365天别样绽放的各色鲜花，10余项互动体验，将为世人完美缔造“全年、全天、全维度”永不凋谢的奇幻花海乐园仙境。
梦幻水秀，是世界最大的科技“水秀”项目。目前，落地的丽江水秀项目，是以玉龙雪山为背景，通过虚拟成像、天幕投影、360度全息影像和建筑投影等前沿科技，结合丽江地理环境、人文特色，打造世界最大的高原梦幻水秀。
威风探险家儿童乐园，是复华文旅在亲子娱乐领域的一大原创。2000㎡面积，由英国大师David Taylor打造，是国内面积最大、设施最丰富的酒店儿童俱乐部。
星空康疗汤泉岛，是复华文旅在康养SPA领域的原创内容，比肩国际的顶级温泉养疗胜地。其中包括全日式的岚之汤，是由日本温泉设计大师金子义彦先生设计，8000万巨资打造7000㎡纯正日式汤泉，日本一线温泉管理公司运营。
崇尚工匠精神，复华文旅之本
守匠心、执匠艺、成匠道，是复华文旅所遵循的“新工匠精神”，也是复华文旅投身中国文旅产业所保持的敬畏之心。复华文旅深知，在中国做文旅，面对周期长、投入大等商业难题，不仅仅需要是产品和模式的创新，更需要是情怀和信念。
复华文旅的“工匠精神”，落实到选址、设计、建设、运营的方方面面，是复华文旅的成功之根本。
在选址上，复华文旅在业内是出了名的挑剔，设计了极为严苛的选址模型，制定了极为全面而科学的选址标准。
比如在丽江雪山小镇项目，就具有“世界唯一三遗城市”、“雪山脚下唯一可开发用地”、“清晨第一缕阳光照亮神山”等标签，体现了丽江项目的独特之处。
在比如九寨沟“牟尼小镇”的选址甚至带有一种“密境”之感：位于松潘县牟尼沟地区，作为牟尼沟风景区唯一可建设用地，项目独享160平方公里数十处世界级生态绝美景致，平均海拔在 2000-3500 米，是中国唯一保护完好的高原湿地， 几乎全境被原始森林所覆盖，其间隐藏了108个湖泊，2000余种植物，141种鸟类， 170 种动物，以及十余种稀有野生动物，国宝大熊猫便是其中之一。
在设计上，复华文旅是行业内出了名的高设计标准的一家公司，不仅设立了超过500名专业设计师的复华设计院，而且与国际顶尖设计公司保持着长期战略的合作。
比如在丽江“雪山小镇”项目上，为了体现丽江当地的民族风情，项目创新采用钢筋混凝土、钢结构、木结构交叉的构造。主体最大层高12米、地下室最大层高8米，含309个双曲线弧形屋面，1854个艺术性戗角，139种不同户型的别墅，横跨36米无立柱构造。这使得项目从内到外，均能让人耳目一新，并让丽江当地的民族特色完美融入项目建筑中。
比如长春复华世界在设计上独具匠心，极具“未来感” 及建筑美学的立面设计，生态型自然采光，炫酷夜景照明，情景商业化大空间设计，88超高层城市地标……
在工程中，复华文旅更为强调匠心级施工和精细化管理。在丽江项目的施工过程中，项目组专项突破深基坑、中心网架等专项高难度技术方案40余项，双曲线弧形屋面浇筑等技术攻关2项，并一举斩获“云南省工程建设优秀质量管理”二等奖。据统计，在项目施工的高峰期，单日进场钢筋近30车，共计1020吨，单月累计进场钢筋9200吨，钢管160万米，为了提高施工效率，项目创新优化施工现场布局，将主干道进行环形设计，分三个出入口多点卸料。13个料场分类存放物资，18台塔吊360度无死角吊装，160余台车辆现场穿梭运行。
复华文旅之所以在中国文旅产业2.0时代能够脱颖而出，并迅速领跑，与其“产品主义+原创内容+工匠精神”的模式密不可分。复华模式不啻为当前文旅产业的一个创新榜样，值得文旅从业者们认真研究，不断学习与创新。唯有如此，才能在未来黄金十年，立于不败之地。
