一升一降，折射出了中国消费者正在不断改变的消费观。
激增的旅游消费
在线旅游公司“携程旅行网”日前发布报告预测，称在春节长假（2月4~2月10日）前后出国旅游的中国游客将比上年增加约50万人次。
预测称，出国总出游人次将要达近700万人次。出境高峰或将是春节当天的5日。
海外热门目的地排名中，泰国排名第一，日本与上年相同居第二。第三位为印度尼西亚，新加坡、越南等，东南亚各国均占据前列。中国游客将到达96个国家和地区、900多个国内外目的地城市，连南极也有不少游客前往。
而前几天就有“中国游客挤爆清迈”的新闻出现。
据泰国《世界日报》报道，目前清迈于中国以及中国特别行政区的固定航班中，一共有17家航空公司。拥有航线16条，旅客平均每天38,000人次，在春节期间每天增加到4万人次，同比增长8.5%。
不仅仅是国际旅游火爆，国内旅行过大年也是十分火爆。
根据各地旅游部门的统计，春节期间，全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%。根据携程发布的《春节长假旅游趋势预测报告》，春节旅游出游人次将超4亿。
4亿人次什么概念呢？
为了让数据直观一点，我们举例子，就算平均一个人春节旅行2次，那么也有2亿人在春节出门旅行了，这几乎是我国总人口的1/7!
要知道，假期旅行并不便宜。越是需求旺盛，价格越是有上涨空间。
多个旅游平台数据显示，春节出游价格大幅上扬。寒假对比12月份的出游价格，增幅在30%到40%左右，而过年期间出游，增幅能达到60%到70%。
从预订情况看，国内最热门的旅游目的地是三亚、北京、广州、厦门、昆明等。大家看出来了没？
除了北京，大多数热门城市是南方地区，这也符合“全家出行，避寒过春节”的目的。
当然，冬季去北方玩雪也是不少人的选择。
游客却不再去日本爆买
还记得前几年日本的智能马桶盖、电饭煲被卖到脱销吗？
就在前段时间，格力集团的董明珠还公开发言称“海外买东西没有爱不爱国，你造不出来骂自己！”，就是说的媒体广泛报道的“中国游客赴日本抢购马桶盖、电饭煲”新闻。
但是今年，情况正在悄然发生着改变。
据日本《读卖新闻》2月2日报道，日本四家大百货商场1日发布的1月免税品销售数据显示，所有公司的销售额都低于上一年。高岛屋比1月下降15%，三越伊势丹比1月下降6.6%。此外，崇光西武百货减少约10%，大丸松阪屋减少大约1%。
中国游客难道不爱花钱了吗？这个数据和旅游增长率怎么不一致，如果更多的人出门去日本旅行，为什么日本零售的数据却下降了呢？
这一升一降，大有玄机！
消费结构发生改变
我国春节出行人数增多，但是日本零售销售额却下降有着以下几个原因。
第一，我国从1月开始，正式实施了电子商务法。购入的商品如果在中国国内的电商网站销售，需要办理营业执照。也就是说，以往的“电商代购”业务的门槛变高，因此赴日本进行采购的“代购们”减少，影响了营业额。春节期间，日本免税店一般会有幅度比较大的促销，也是代购们活跃的时期。然而这一次，代购们活跃不起来了。
第二，日元升值，当下购物相对不划算了。与春节相比，最近日元对人民币升值了3个点左右，部分游客可能会减少购买。
第三，目前国内产品质量不断提高，而且海淘也非常方便。游客没必要大老远从日本以及其他海外旅游地购买电饭煲、马桶盖、家电这样不易携带的商品。反而，会有更多游客购买更加轻便但是价值更高的保健品、营养品、化妆品等。
第四，居民消费观念逐步改变。旅游消费的是“体验”，而不是“物品”。更多人选择旅游消费，是为了购买一个体验，而不是购买具体的实物商品。因此，去日本的游客依旧很多，但是更多人在乎的是“玩”，而不是“买”。这是消费结构的升级，向着体验型消费过度！
综上，看似矛盾的两则新闻，却有着内在的联系。
