7月28日，文化和旅游部正式发布了第一批全国乡村旅游重点村名单，我省中郝峪村、东楮岛村、竹泉村等10个村榜上有名，这些村将获得专项金融、旅游规划、创意设计等“国家级资源”的支持。在全国众多乡村中，这些村落缘何成为佼佼者?走进这些乡村，您将获得怎样的旅游体验?一同来揭秘。记者刘建宇
防止乡村民宿成为城市酒店“克隆版”
7月28日，文化和旅游部在四川成都举行的全国乡村旅游(民宿)工作现场会上，正式发布了第一批全国乡村旅游重点村名单。在各地遴选推荐的基础上，经专家评审和公示，文化和旅游部、国家发展改革委员会决定将320个乡村列入全国乡村旅游重点村名录。其中，山东省共10个村榜上有名。
入围的这10个乡村分别是：淄博市博山区池上镇中郝峪村、威海市荣成市宁津街道东楮岛村、临沂市沂南县铜井镇竹泉村、潍坊市青州市王府街道井塘村、临沂市沂水县院东头镇桃棵子村、泰安市岱岳区道朗镇里峪村、济宁市邹城市石墙镇上九山村、济宁市梁山县大路口乡贾堌堆村、临沂市兰陵县苍山街道压油沟村、日照市莒县东莞镇赵家石河村。
文化和旅游部负责人表示，要将规范发展乡村民宿作为推进乡村旅游转型升级的重要抓手。坚持文化引领、乡村特色，防止乡村民宿成为城市酒店的“克隆版”、农家乐的简单“翻新版”。
农行将提供1000亿元意向性信用额度
会上发布了《全国乡村旅游发展监测报告(上半年)》，显示今年上半年全国乡村旅游总人次达15.1亿次，同比增加10.2%;总收入0.86万亿元，同比增加11.7%。截至6月底，全国乡村旅游就业总人数886万人，同比增加7.6%。
会议提出，将对全国乡村旅游重点村提供专项金融支持，未来5年，中国农行将向全国旅游重点村提供1000亿元意向性信用额度。
今年6月，文化和旅游部办公厅、国家发展改革委办公厅印发了《关于开展全国乡村旅游重点村名录建设工作的通知》，提出在全国遴选一批符合文化和旅游发展方向、资源开发和产品建设水平高、具有典型示范和带动引领作用的乡村(含行政村和自然村)，启动全国乡村旅游重点村名录建设工作。
入选后，文化和旅游部将依托旅游规划建设单位、媒体渠道、投融资机构等各方资源，在旅游规划、创意下乡、人才培训、宣传推广、投融资支持等方面对全国乡村旅游重点村和精品项目予以支持。
田园风光、历史文化、基础设施都是考核标准
入围全国乡村旅游重点村有哪些硬指标?《关于开展全国乡村旅游重点村名录建设工作的通知》指出，全国乡村旅游重点村有6项遴选标准，其中，乡村民宿、公共厕所以及吸纳村民就业等都被包含在遴选标准之内。
具体条件包括：文化和旅游资源富集，观赏游憩价值较高，乡村旅游开发主题定位明确;自然生态和传统文化保护较好，对自然生态、田园风光、传统村落、历史文化、民族文化等资源的保护较好;乡村民宿发展较好，能够依托当地自然和文化资源禀赋发展特色乡村民宿，民宿产品能在特色餐饮、文化体验、休闲娱乐等方面满足游客需要;旅游产品体系成熟、质量较高，已开发乡村民宿、观光度假、农事体验、乡土美食或文创产品等具有独特风格的成熟旅游产品，能够结合本地文化和旅游资源条件，创造性地开发旅游产品;基础设施和公共服务较完善，可进入性好，交通设施完善，有信息咨询、智慧旅游、游客游憩、便民服务等游客服务设施，村内公共厕所布局合理，标识醒目美观，乡村社会文明程度较高;就业致富带动效益明显，能较好吸纳本地村民就业，旅游收入利益联结机制科学。
通知明确，县(市、区、旗、农场)政府作为申报单位，组织村填写申报表，市级文化和旅游部门会同同级发展改革部门向省级部门提出申请。推荐名单应适度向“三区三州”等深度贫困地区倾斜。省级部门确定推荐名单并上报。文化和旅游部会同国家发展改革委根据各省推荐情况，采取召开专家评审会评价论证等形式，确定进入全国乡村旅游重点村名录的名单。列入名录的，由文化和旅游部、国家发展改革委联合发文确认，优先享受国家有关支持政策。
古村落风貌、就业致富等要素让它们“脱颖而出”
记者梳理发现，山东入选的10个乡村，分布在淄博市、威海市、临沂市、潍坊市、泰安市、济宁市、日照市共7个市，其中临沂3个村庄入选，是山东入选最多的市。山东这10个乡村缘何被全国“划重点”?
以潍坊市青州市王府街道井塘村为例，井塘村位于山东省青州市区西南15公里处，是一座历经500余年沧桑风雨，依旧保存较完好的明代建筑风貌的古村落。古村依山而建，以明朝衡王女婿吴仪宾的七十二古屋为中心，形成了以张家大院、吴家大院、孙家大院为布点的典型的鲁中山区四合院形式、风格独特的古民居建筑群。这里山清水秀、植被茂盛，村中仍有明代古树10余株。
同时，在这些乡村，就业致富带动效益明显。作为山东省第一个系统开发的古村落景区，临沂市沂南县竹泉村全村150余户村民有近半数做起了农家乐和民宿，有超过80%的村民家庭主要收入依靠旅游，全村人均年收入由的不足4千元增加到的2.2万余元。企业对所占用的土地、房屋、树木等均以高出市场价格的标准给予补偿，保洁、客房、零工等景区的一般性劳务对本村村民优先聘用，企业还出资组织村民外出考察学习农家乐、民宿、旅游商品制作及销售的做法，鼓励和引导他们当起小老板，彻底颠覆了沂蒙山区农民农忙时面朝黄土背朝天、农闲时外出打工的生活方式。
专家观点
需重视对乡村传统文化的挖掘
“山东历史悠久，农业发达，乡村民俗丰富，城市化进程较快，发展乡村旅游优势明显。乡村旅游发展为农村经济和社会发展提供了新的契机和推力，综合效益突出。乡村旅游的发展可以改善环境，更新人们的观念，还能锻炼和培育旅游经营服务人才，其效益是多方位和多层次的。”济南大学商学院旅游与酒店管理系主任梅青说。
在梅青看来，发展乡村旅游，关键在下功夫“留得住乡愁”。“现在乡村旅游走俏，但也有很多游客反映，很多乡村游景点大同小异，内容形式几乎千村一面，无非是吃吃农家菜、打打牌、晒晒太阳，缺乏新意和特色，其旅游体验大打折扣，难以让人得到心灵上的放松和精神上的回归。因此，加强乡村旅游的规划是乡村旅游发展的前提。在美国和加拿大，发展乡村旅游当地政府需要对每一寸土地的开发做出详细的规划，这样在开发过程中一旦出现问题往往容易拿出针对性措施。”
“旅游的本质是文化性一种社会文化活动，文化体验是旅游的终极目标。一些乡村旅游产品忽视对乡村传统文化，如乡村发展历史、民俗、工艺、传说的挖掘，缺乏以文化为主线的产品设计。产品大多只能给游客以感官的刺激，真正给游客心灵冲击的东西很少，如游客不能去详细了解古老民宅沧桑变幻的历史、欣赏传统工艺的技巧、体验乡土民俗的淳朴、参与民间文化的表演等。不但难以满足旅游市场日趋多样化、多层次、高文化品位的需求，造成游客对旅游地印象不深，重游率不高，而且不能真正体现乡村旅游的乡村性和文化性。”梅青说。（山东商报）
