本报记者 龙文玉
竹山，从一个古老苗寨，蝶变成一个农、文、旅融合的乡村旅游热点地，所经历的时间看似短暂，却并不易。推进乡村发展与振兴必须综合各方力量，尊重市场规律，方能持续发力，久久为功。
■ 握指成拳 凝聚多方合力
3月8日，“竹山乡居”民宿正式开业，景区复工。“民宿曾‘火’到一房难求，‘五一’假期的房间4月底就已预订完。”蹲点采访期间，凤凰旅投公司副总经理杨红燕向记者“透露”。
竹山得以如此快速发展，在凤凰县委常委、宣传部部长龙金明看来，这是多方合力的结果，省文旅厅的引领力、地方政府的执行力、市场主体的推动力、村民群众的向心力，“四力”同向，则所向披靡。
省文旅厅瞄准打造文旅扶贫新样板，充分发挥行业优势，高起点高标准编制了竹山村文化旅游产业发展规划。厅领导经常进村入户调研，摸实情，抓调度，“手把手”指导，“实打实”推动，帮助整合资金、协调项目、解决难题。
凤凰县委、县政府高度重视，对竹山的发展高看一等，县领导多次深入现场帮助解决实际困难。县住建局利用行业优势，在传统村落保护上给予大力支持；麻冲乡党委书记杨晓丽自己联系竹山，并安排一名班子成员和一名干部常驻竹山；省文旅厅、县住建局驻村工作队、村支两委，广泛动员群众，加强对他们的培训，并以千云公路通车为契机，强化宣传造势，整体谋划、统筹推进各类文化惠民活动。
投资经营的市场主体进驻竹山后，便蹄急步稳地推进、完善各项基础设施建设。凤凰旅投公司董事长张顺心向记者展示了他们的推动力：17天建成老洞露营基地，3个月建成苗岭无边界温泉泳池、“竹山乡居”民宿和《爱在竹山》沉浸式体验景区。
村里把旅游发展作为主线、主业，教育、引导村民倡导文明旅游，推进农旅融合，使村民实现在“家门口就业”“家门口赚钱”，进一步凝聚村民群众的向心力。
多方力量握指成拳、有机结合、科学整合，凝聚起求发展、促脱贫的磅礴力量，才有今日之竹山。
■ 真心真情 引进市场主体
多方合力，打造了竹山这个旅游产品，为“竹山路径”奠定了成功的基础。
而引进市场主体，将竹山推向市场，让市场带动其业态不断发展，是“竹山路径”成功的又一关键所在。
发展乡村旅游不仅要有大量资金持续投入，而且还要有专业管理人才，竹山村概莫能外，也不具备。脱贫攻坚，一旦政府力量退出，一些村难以实现可持续发展，其主要原因是市场对接不够。如何对接市场、引进专业化的公司来投资经营竹山，自开始起就一直萦绕在省文旅厅驻村工作队队长刘建军的心头。
引进市场主体，当然不易。
，千云公路正在拓宽升级，竹山村的可进入性相当差，驻村工作队连续对接几家在凤凰的旅游公司和集团公司，得到的回复是“路不通、网不通、水不通、思想也不通，搞旅游？够呛！”
对此，工作队并不气馁，而是积极主动向省、县有关领导和部门“奔走呼号”。省文旅厅先后邀请自驾友、OAD设计公司、美聚源、快居美、智成旅游等公司去村里“问诊把脉”，帮助谋划文旅扶贫“切入点”和相关项目工作。
功夫不负有心人。6月，当驻村工作队再次邀请时任凤凰铭城公司总经理张顺心来竹山看山看水时，他为竹山村民支持旅游开发的热情所感动，果断放弃贵州荔波荔旅集团50万年薪聘请，毅然带领11名员工投入竹山旅游开发，并成立凤凰旅游投资开发建设有限责任公司。
自此，该公司正式成为竹山旅游投资经营主体，全面开启了对接市场、市场主导开发的新局面。较短的时间和实践证明，引进凤凰旅投公司，就是下好了竹山乡村旅游发展棋局中的关键一着棋，确保了竹山乡村文旅产业的可持续、高质量发展。
年过6旬的公司董事长张顺心对刘建军说：“我们因此结缘，凤凰旅投公司也是竹山村一支永远不走的工作队！”
■ 持续发展 丰富产品业态
竹山是美，但要真正吸引游客停在这，有玩的，住下来，继而进行消费，形成盈利，还得不断丰富产品业态。
，凤凰旅投公司进入竹山后，想方设法筹措资金，投入3000多万元，建成了目前多个特色业态产品，并以立体化的宣传造势、多维度的市场拓展、人性化的优质服务，使竹山迅速进入了人们的视野。
“乡村文化旅游要坚持民俗、宜居、生态、养生的发展理念，让资源焕发勃勃生机。”张顺心向记者一一介绍公司现有的“四个业态产品”：《爱在竹山》沉浸式体验景区、竹山苗岭无边界泳池、竹山乡居民宿、老洞露营基地。
在《爱在竹山》景区，积极培育文化演艺、文化体验等新业态，推出半农半艺村落剧《爱在竹山》，游客可在乡耕、乡风、乡恋、乡愁中分别体验传统农耕文化、苗族民俗文化、苗寨婚俗文化、苗族非遗文化。
竹山苗岭无边界泳池让游客沉浸于大自然，享受天人合一的体验；乡村民宿，民族特色鲜明，设施齐全，智能化服务；老洞露营基地、天空之镜，备受游客青睐。
这些旅游业态做好后，公司立足“产品+营销”模式，组织开展竹山美丽乡村四季摄影赛、“苗族食俗”厨艺大赛、评选“孝老爱亲模范”、文艺“双送”惠民等系列活动，进一步增强传统村落吸引力、影响力。
丰富多彩且别具特色的旅游业态，使竹山村迅速成为乡村发展的“网红明星”，成为全国乡村春晚8个分会场之一；公司主要负责人先后两次受邀到国家文化和旅游部作交流发言。
可以看出，凤凰旅投公司的“四个业态产品”中，有三个布在竹山，其时已至，其义更不言而喻。
5月3日，天气晴热，记者再访竹山。
蓝天白云下，三级无边界泳池成了游客消暑纳凉、儿童欢乐戏水的好去处。3组停车场、村游客服务中心、村部前坪广场停满了挂着州内、周边各地牌照的车辆，连新修的停车场也不闲下来。
目前，在疫情不利因素影响下，竹山旅游逆势上扬，见证了其在市场主导下，强势复苏的势头和展翅腾飞的姿态，实现了文旅产品建设、产业体系构建和市场营销的有机结合，走出一条符合文旅发展规律、切合当地实际的市场化道路。
(湘西网-团结报)
(龙文玉)
(孙莹)
