河南商报记者 杨益莹/文
近年来，随着网络的发达，越来越多的人热衷于网络"追剧"。热播的电视剧或综艺节目不仅捧红了演员们，也捧红了各种产品和地方。
曾火爆一时的韩剧《来自星星的你》曾让啤酒和炸鸡卖断货，还带火了YSL口红、Jimmy Choo高跟鞋；国内的热播剧集《欢乐颂》则捧红了运动品牌安德玛、依云矿泉水等；综艺节目《爸爸去哪儿》带火了亲子游项目和几条旅游路线；时下最热播的《延禧攻略》更是捧红了曾经故宫最不受游客重视的延禧宫，成为热门景点。
除了热播电视剧和综艺节目，网络直播平台和社交软件抖音也成为带货平台，捧红了不少东西。那么，这些因为明星效应带火的产品都有哪些呢？这些产品有什么特点？他们的生命周期有长？哪些产品可以经历时间的考验，持续热销？哪些产品如流星般转瞬即逝？
【现象】
电视剧、综艺节目自带"带货"属性
网络时代，日新月异。随着网络的发达，各种国内外电视剧、综艺节目走入国人生活，成为大家生活的一剂调味剂。
电视剧、综艺节目的发达除了捧红一批明星之外，其背后的经济效应更是惊人的庞大。
各种"流量小生"的应援团、粉丝组织花费大量金钱、时间来捧自己的"爱豆"；即使是普通观众，也常常愿意为了自己喜爱的明星或电视剧买单。
时下最火的电视剧《延禧攻略》、《如懿传》正在热播，作为《延禧攻略》独播平台的爱奇艺也风头正劲，不少观众为了追剧甘愿付费观看。而剧中各种花式插入的广告也让观众目不暇接，为制片方赚得盆满钵满。
去年热播的电视剧《欢乐颂》带火了运动品牌安德玛，其中女主角安迪喜爱喝的"土豪水"依云矿泉水也跟着火了一把。还有剧中樊胜美同款面膜也曾登上了热搜榜。剧中曲筱绡的穿着的服装也成为网红爆款。
除了电视剧之外，各种综艺节目的热播也捧红了不少地方。《爸爸去哪儿》带火了旅游业中的亲子游项目，不少爸爸妈妈带着孩子去体验节目中的同款线路，走一走明星爸爸和萌娃们走过的路线。
河南商报记者盘点发现，电视剧和综艺节目最容易带火的产品都是跟老百姓日常生活息息相关的东西，主要有几大类。
品类一：青春偶像剧带火服装、高跟鞋品牌
青春偶像剧最容易带火的产品就是服装和鞋子，剧中的俊男美女穿着时髦的服装和配饰，让追剧的观众们大饱眼福。
《金秘书为何那样》是上半年最火的韩剧之一，剧集热播的同时，女主角的同款衣服和首饰也在网上热卖，成为不少爱美女性追捧的对象。
而国产剧集《欢乐颂》也是当仁不让的带货剧，剧中曲筱绡穿着的服装来自国内一个设计师品牌POLLYANNA KEONG。据媒体报道，这个品牌店本来是要宣布破产的，但是在电视剧播了几集之后，因为曲筱绡的带货能力，这家店突然就红了，销量猛增，设计师老板还亲自给曲筱绡的扮演者写了一封感谢信。
另一个颇具标杆意义的韩剧《来自星星的你》在热播的时候也是创下了多了记录，剧中女主角千颂伊在几个关键片段穿着的Jimmy Choo高跟鞋给人留下了深刻的印象。更是让该品牌同款高跟鞋一度卖断货。
品类二：多款口红以电视剧女主角名字命名
女性是追剧阵营的主力军，不少青春偶像剧正是瞄准这一特点，在剧中植入化妆品，使得不少女性对剧中产品趋之若鹜。
而韩剧在这个方面的带货能力可是杠杠滴，不少姑娘在看韩剧时，都渴望自己可以像剧中女主角一样拥有动人的双唇。不少口红甚至以韩剧女主角的名字命名，被消费者称为"千颂伊色"、"秀智色"。
其中最值得一提的是曾经大热的《来自星星的你》热播时，女主角千颂伊使用的口红，被大家称为"千颂伊色"。这只口红是韩国品牌IOPE的44号色，当年被抢购一空，不管是专柜还是代购都买不到这只口红。
该剧还捧红了另一款口红——YSL52号色口红，在很长的一段时间内，成为了网红口红。这款口红也被称为"星你色"，直到现在依然被不少爱美女性津津乐道。YSL天猫旗舰店可以看到，这款价格为320元的口红月销量为65793只！
品类三：综艺节目带火多条旅游线路
除了电视剧，综艺节目也是观众最喜爱的节目。
近些年来，《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、《极限挑战》、《亲爱的客栈》等节目赢得了不少观众的喜爱，也带火了节目中演员们走过的路线。
《爸爸去哪儿》自开播以来，走过了国内不少地方，北京灵水村、宁夏沙坡头、云南文山普者黑、山东威海鸡鸣岛…
节目所到之处之后都成为了热门景点，让不少游客很感兴趣。
而剧中爸爸和萌娃们的亲子游模式也成为旅行社的热门品类，销量暴增。不少年轻的爸爸妈妈想带着孩子体验一下明星父子们的相处模式。
品类四：女主角一句话，一本书竟卖断货
除了服装、化妆品、旅游线路，电视剧和综艺节目还带火了一些其他产品。
去年的热播剧《人民的名义》中，一款达康书记的搞笑车贴在网络热销，而李达康书记同款水杯竟也销量不错。
《欢乐颂》中女主角安迪在剧中说过一句"最爱的作者是曼瑟（尔）·奥尔森"，没过多久，曼瑟（尔）·奥尔森著作《集体行动的逻辑》突然买断货，出版社紧急加印。
此外，综艺节目《亲爱的客栈》中阚清子吃的一款辣条竟也被网友挖了出来，一时间成为网络和超市的热销款。
【新兴带货平台】
网络直播平台和热门社交软件
除了电视剧和综艺节目，网络直播平台和热门社交软件抖音的带货属性也很惊人。
抖音捧红的"答案茶"一度成为业界奇迹，顾客愿意排队几个小时购买；而抖音同款玩具、礼物、蛋糕动辄销量上千，让卖家的腰包鼓了起来。
同时，各种直播平台的主播推荐的食品、产品也引得大批粉丝心甘情愿的掏腰包买单。
不过，产品到底质量如何，恐怕只有买过的人才知道。
【观察】
"粉丝经济"生命力各不相同，有的持续火爆，有的昙花一现
靠明星效应带火的产品生命力如何呢？河南商报记者发现，这些产品的发展可谓是冰火两重天。
靠热播剧集带火大品牌单品，如YSL口红、Jimmy Choo高跟鞋等并没有随着剧集的下线而淡出人们的视野，而是不断推出新款，成为消费者们一直喜爱的品牌。这与其强大的品牌效应和雄厚的实力背景以及不断推陈出新的风格密不可分。
同时，另外一些靠电视剧、动画片捧红的大IP，则不断发展新的领域，完善其产业链上的相关产品，讲品牌效应做的越来越大。像小猪佩琪动画片就是一个典型的例子，糖果、玩具、书籍、服装、主题公园等一系列产品的开发让更多的观众喜爱并消费相关产品。
而一些单纯依靠复制热播剧主角同款的产品，则随着时间的流逝淡出观众的视野，被观众遗忘。这些产品没有自己核心竞争力，单纯依靠复制和蹭流量，很难在观众心中留下印记。
"粉丝经济"的效应是巨大的，因为其背后有一个巨大的"粉丝产业"。商家想让更多的粉丝为产品买单，除了以最快的速度做出明星同款外，更应该思考"爆款"背后隐藏的消费需求是什么。
（河南商报编辑 施尚景 首席编辑 徐驰）
