全球服装时尚品牌价值50强[灵光一闪]
#大雄微服私谈之安奈儿
安奈儿作为传统线下儿童品牌，虽然赶上上市好时机进行了资本化，但在品牌定位和产品定位上依然没有形成错位，和儿童头部品牌巴拉巴拉、安踏儿童在竞争中处于弱势地位，线上线下的价格博弈红海挑战很大。
从服装行业来看，市场里宣称具有高科技功能性面料的品牌众多。目前市面上使用高科技面料的多为防水、防晒等功能性户外服装品牌，普遍受到喜爱运动的消费者欢迎。对于安奈儿提出的“抗菌抗病毒”面料制作的童装，其品牌营销概念大于实质。面料抗菌抗病毒，不代表突破其服装穿着功能，否则就应该是医疗器械用具了。
高科技面料应该有助于服装穿着功能效用，如防寒、保暖、透气等具有实际效用的功能。此外，对于检测报告的效用，检测数据结果不能和实际效用混为一谈。是否有相关实验证明结论？童装服饰更应该注重产品自身效果。企业要回归初心，保暖、舒适、美观等服装的原始功能是第一位，尤其对于童装来讲，孩子的健康成长才是最重要的。
" 抗病毒 " 对于服饰行业来说是一个伪需求。 穿着消费市场和医药保健市场的诉求不一样，生活环境本就不是无菌的。商业价值不是靠想象，是需要品牌、产品、渠道、用户等来共同实现，任何环节出问题都无法达成。哪怕资本市场借此欢呼拉抬股价，短期看繁荣，能否支持持续商业价值依然需要消费者来买单。
话说活体细胞内的病毒感染，目前医疗界都无解，基本上只能让人体的免疫体去杀灭病毒。安奈儿的“抗病毒”面料，就能神奇把棉纤维处理就能搞定，这个完全可以获得诺贝尔化学奖和医学奖了。那各位观众就要感谢安奈儿为人类进步作出如此卓越的贡献。
【Gresham Blake × DEATH STRANDING】
小岛秀夫在TGA舞台上所穿着的外衣来自与伦敦服装品牌"Gresham Blake"的联名
