来源：时刻头条
疫后平价餐饮成主流，众多餐饮大牌开始做起了平价子品牌。西贝上新平价特色面食；喜茶推出新品牌喜小茶，价格只有喜茶价格的一半；海底捞有了9.9元低价套餐......各大品牌纷纷进入平价市场，消费市场显示出价格降级，向高性价比趋势靠拢的信号。
北京时间9月24日凌晨，全球领先的自有品牌价值零售商名创优品正式向美国证券交易委员会（SEC）递交IPO招股书，拟于纽交所上市，代码为MNSO。此次IPO承销商为高盛和美银证券。
名创优品成立于，以超级平价品牌战略实现中国零售品牌全球化，凭借着“优质低价”的零售模式始终保持全球化高速增长。今年在新冠疫情影响下，极致性价比成为全球性的消费趋势，名创优品顺应消费市场的变化迭代升级为“超级平价品牌”，在全球经济周期波动中显现出了巨大优势。
第四消费时代萌芽，高性价比繁荣
据9月8日凯度发布的《中国消费市场趋势》显示，一般的消费者在很多产品的购买上更趋理性，追求性价比。消费市场将更明显地呈现出价格的降级、品质的升级，民众消费将有新转变。
对于优质低价商业模式，每一次危机都是扩张机会。 第四消费时代萌芽，为平价品牌崛起带来重要的发展机遇。主打“质优价低”的优衣库，今年6、7月份在日本的销售额比去年同期分别增长了26％和4％。在一片悲鸣的服饰行业中，无疑是一份很漂亮的成绩单了。
平价品牌更大的机会在全球。超级平价品牌的崛起，有深刻原因，其背后与根植于民众内心深处的危机和焦虑紧密相连。日本在“失去二十年”里孕育出了优衣库，美国石油危机中诞生了最大折扣零售T.J.MAXX；日本“百元店”大创、加拿大“Dollarama”、丹麦“Flying Tiger”等优质平价店大行其道，极致性价比成为全球性的消费趋势。
洞察消费趋势，超级平价对抗经济周期
“优质低价”的新营销模式顺应了消费市场的变化，也让名创优品在全球经济周期波动中显现出了巨大优势。国内疫情严峻的1-2月期间，名创优品在线下门店关闭50％的情况下，电商业务却增长了300％。国内疫情缓解后的3-4月，名创优品的多数门店业绩快速恢复七到八成，部分区域门店业绩恢复到100％。
超级平价的背后，是超级供应链的能力体现，是零售企业核心实力认证。名创优品核心SKU超过8000个，绝大部分从600家拥有丰富国际品牌制造经验的优质供应链企业直接采购。依托全球市场的庞大需求，名创优品向供应商一次性下达海量订单，以摊薄平均生产成本，为消费者提供更优质低价的商品。
名创优品的核心护城河不只是低价，其差异化的竞争策略以及对用户需求的捕捉增强对抗经济周期的韧性。在价格上做减法的同时，名创优品在上新这件事上，通过设计创新、研发新品、IP合作等方式做着加法。
名创优品实行“711战略”，即每7天上100款新品，这100款是从1万个设计方案里面选出来的，快速的产品上新实现了给消费者不断的新鲜感。另外， 作为最懂年轻人的生活方式品牌之一， 自以来，名创优品与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP合作，推出联名爆款，多元化产品设计和创新，提升品牌价值与知名度的同时，为消费者打造更愉悦的购买体验。
