（一）主题
新动能 新业态 新创意
（二）宗旨
深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，认真落实习近平总书记视察山东重要讲话、重要指示批示精神，围绕实施新旧动能转换中文化创意产业领域的重大工程，以《山东省文化创意产业发展规划（-）》为指引，以数字创意为重点，发挥其跨界融合、辐射带动力强的优势，提升传统产业附加值，促进创意、时尚和文化元素融入，塑造“山东设计”、“山东创造”品牌形象，助力山东新旧动能转换与山东文化强省建设，实现山东文化创意产业与相关产业的转型升级和高质量发展。
（三）定位
1. 文化创新
坚持中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，通过文化创意设计大赛，将优秀文化融入行业产业、融入民众生活，以生活化、产业化的创意实现中华优秀文化的传承与创新。
2. 区域协同
按照《山东省文化创意产业发展规划（-）》部署，充分发挥济南、青岛、烟台城市优势，强化四区（儒家文化转化区、红色文化旅游区、工艺美术聚集区、民俗文化产业区）两带（大运河文化创意产业带、海洋文化创意产业带）引领带动作用，通过设立分赛区，助力“三核四区两带百城千点”产业发展格局。
3. 科技引领
根据《山东省文化创意产业发展规划（-）》的有关精神，以数字创意作为本届大赛核心，倡导创意设计同以信息化、智能化、互联网为代表的新科技的高度融合，为创意创新注入新动力，创造新载体，找到新途径。
4. 设计赋能
依托大赛，积极响应《山东新旧动能转换综合试验区建设总体方案》，服务我省深化供给侧结构性改革、加快建设现代化经济体系的目标，以创意设计助力山东新旧动能转换重大战略实施。
5. 银企联动
积极搭建金融机构与山东文创企业的合作桥梁，全力推进政、银、企深度合作对接，打通文化金融政策落地的“最初一公里”和“最后一公里”，与金融部门联合组建专门的服务团队，在信贷审批体制、不良贷款容忍度等方面给予文创信贷倾斜，扩大信贷支持。
6. 产业升级
以大赛为契机，将文化创意设计与产业需求之间的道路打通，推动文化创意设计与工业制造、农业农村、文化旅游等行业的融合发展，以文化创意设计服务其他产业转型升级与实力提升。
7. 美好生活
以大赛为契机，倡导创意设计融入日常生活，鼓励设计师基于人民群众日益增长的美好生活需要进行创意设计开发，以创意设计推动和加快社会文化消费升级与人民群众精神生活水平提升，助推和宣传山东省文化惠民消费季活动。
