导语：随着时代的更迭，央视体育频道不再是观众的唯一选择，但是在赛事IP心目中，它依旧是不可动摇的唯一。
作者丨张宾
图片丨来自网络
每逢世界杯、奥运会等大赛，都是央视彰显强权的契机。这些顶级大赛的版权都握在央视手中，新媒体想要获得点播权也需仰央视的鼻息。“朕不给你,你不能抢。”央视有这样的底气。
但是，时代大势浩浩汤汤，新媒体渐渐蜕掉了温顺的外壳，露出了凶猛的獠牙。面对新媒体的“抢逼围”，央视体育频道渐失阵地。四年之前，这一切不敢相信。
巴西世界杯之前，周亮还是PPTV聚力体育传媒事业部总经理。彼时，乐视网体育频道初露峥嵘，PPTV聚力体育风头正劲。
PPTV聚力体育的办公室在申花的康桥训练基地，是一个独栋小楼。在这座小楼里，我遇到了周亮。新媒体平台的海量直播能力，让他对未来充满了遐想。虽然，新媒体平台并没有世界杯的转播权，可周亮脸上丝毫没有焦虑，反而是透露出为央视的隐隐担忧。
我问他，在新媒体的围攻之下，央视如何突出重围。周亮告诉我，就这个问题他与央视张斌有过深入交流。他给央视支了一招，建议在高清画质上面做足文章。当时，新媒体的画质令人不敢恭维。我依然清晰记得周亮略带张扬的神情，意气风发。
我去查了一下资料，4月21日，我写了一篇报道名为《蓄力巴西世界杯 PPTV聚力争当网络第1主场》的报道。
短短四年光阴，沧海桑田，时代以令人捉摸不透的速度更迭，恍如隔世。因为言语欠妥，周亮早已告别了PPTV聚力体育。“PPTV聚力体育”则已经成为了一个作古的名词，现在它的官方称谓是PP体育，风华正茂。
当时令周亮稍感忌惮的乐视体育经历了过山车式的发展曲线，其兴也勃焉其亡也忽焉。与此同时，智能电视已经成为客厅的标配。周亮曾经深深担忧的画质问题也早被技术攻克，高清、超清甚至蓝光画质都可供用户选择。
这四年的光景，央视体育频道的日子怕也并不好过。人才大量流失，包括刘建宏等明星级解说员都去了新媒体平台；版权萎缩，失掉了很多优质的赛事版权。如若不是有行政上的这层壁垒，观众在央视体育频道上看不到中超、CBA也并非危言耸听。
将所有责任都归咎于新媒体的咄咄逼人，显然有失公允。央视体育也在自废武功，大量马拉松、龙舟赛充斥着央视体育周末时段，抢夺了NBA等优质赛事的资源。更有甚者，NBA的赛事直播经常被《体坛快讯》冲击的七零八落。当“历史今天看”播完，NBA比赛第三节都进行到中段了，NBA球迷会作何感想？
久而久之，观众就选择了用脚投票。毕竟你不再是观众的唯一。所以说，央视体育的危机，不仅来自外力，同样有自身因素。
但是，央视体育频道不再是观众的唯一选择，但是在赛事IP心目中依旧是不可动摇的唯一。即便OTT早已不是新鲜概念了，但央视体育频道广泛的群众基础以及覆盖率依旧无可替代。
离开央视体育频道的束缚，并不意味着大的IP可以飞得更高。经过时间的检验，赛事方会发现失去了这个中国体育第一媒体平台，赛事在中国的影响力会带来不同程度的下滑。
虽然将独播权销售给新媒体平台可能得到金额更大的支票，但受众、影响力的萎缩则会给赛事IP带来更深远的影响。这些赛事IP方并不是傻子，他们会雇用专业的数据公司进行统计，一旦发现情况不妙，他们就会懂得抱紧央视大腿的必要性。
是世界杯年。按照惯例，央视体育继续不分享世界杯直播权，甚至点播权都已经炒到了天价。然后，央视体育在今年重新变得汹涌起来，并不仅仅靠世界杯这棵大树，众多赛事IP重回央视怀抱。
3月22日，F1官网宣布赛季F1和央视建立了长期合作关系。时隔5年之后，F1这一顶级赛车赛事归来。F1在中国拥有如此高的影响力，央视体育频道功不可没。与央视体育频道分手这五年，F1体会到了人情冷暖。
不到一个月之后，法国职业足球联盟宣布与央视体育频道达成电视转播合作伙伴协议。双方签约四年，央视体育频道将播出法甲比赛、集锦，以及法国超级杯。这也是时隔多年之后，法甲重新与央视体育频道牵手。
不出意外，西甲联赛距离回归央视体育频道也并不遥远。根据腾讯《一线》的报道，西甲联盟十分希望西甲能够在央视播出。当代明诚获得西甲转播权之后首要任务恐怕就是想办法搞定央视体育频道。
这证明，央视体育频道独一无二的地位。赛事在央视上播出，既能获得更广的覆盖率，更重要的是能够提升影响力，便于招揽广告客户。
经过几年的沉淀，赛事IP方逐渐意识到，独播虽不至于是饮鸩止渴，却也带来了意想不到的负面影响，比如影响力的滑坡。
在这方面，NBA的算盘打得更精。他们只是将新媒体独播版权销售给了腾讯体育，有线电视端依然咬定央视不放松，OTT权益则是在百事通手中。坊间传闻，腾讯曾经希望将OTT权益一并拿下，但未能遂愿。更令腾讯体育始料未及的是，NBA后来又将社交媒体短视频权益销售给了新浪微博。这一结果怕是不会让腾讯体育觉得太爽，但NBA没有违反合同的情况下，既新添了收益，又占领了新浪微博这个最重要的社交媒体，一举两得。
论精明，还是NBA的这群人最精。1989年，当大卫-斯特恩在瑟瑟寒风中敲开央视大门的时候，他们就懂得这个平台的特殊地位和价值。CBA与央视签下十年长约，怕也有这方面的考量吧。
，央视体育频道变得凶猛，也在与自身做出了改变。至少他们现在不再是在《体坛快讯》中间插播NBA赛事了。与F1、法甲重修旧好，也表明了他们积极的姿态。
政策壁垒能保一时，保不了一世。等到对央视体育频道具有依赖性的这一茬用户芳华逝去，互联网原住民全面占领时代，央视体育即便有政策的庇护，又去哪里找寻用户呢？
这一年，央台凶猛，时也运也，命也。
