国外电商在中国遭遇“滑铁卢”：曾市值超万亿，今市场份额仅占1%。
世界就是一个巨大的包容体，国内的企业可以去国外寻求资源，国外的企业也可以来中国争得市场，要说这几年在中国市场上顺风顺水的企业当属苹果了，在几个月之前，苹果就成为了历史上第一家市值超过了万亿美元的公司，但如今的苹果面临多事之秋，在今年发布的新款手机上销量惨淡，万亿市值短短几天就蒸发了两千多亿，被微软反超，但是苹果不甘示弱，苹果手机纷纷降价，一瞬间又反超了微软，不得不说。这两大科技大佬的争夺还真是火药味十足啊。
但是苹果的风光并没有持续多久，刚刚处理完手机业务，现在又陷入和高通的专利侵权漩涡中，所以在微软，苹果所遭遇的境况之中，让又一位电商巨头有了可乘之机，那就是亚马逊，今年的亚马逊发展的可谓是如鱼得水，业绩持续增长，市值一路飙升，作为亚马逊的创始人贝佐斯也春风得意，在今年年初的时候就把霸占全球首富的比尔盖茨给拉下马。成为了新的全球首富。
可以说亚马逊是全球电商的鼻祖，从1995年创立至今，经过这么多年的发展，在全球的几十国家都开展了业务，占据着很高的市场份额，这样一个风光无限的企业，如今也难以在中国市场中立足，根据最新的数据显示，天猫领先，亚马逊在中国市场中所占的份额只剩下0.7%，也就是说连1%都不到了，与原先在市场中所占的市场份额15.4%相比，差距悬殊相信大家也可以看得出来。
亚马逊走到今天这一步，在中国能沦落到如此的境地，原因就是因为贝佐斯的过渡自信，毕竟是属于美国企业，而他用美国的思维和市场来衡量中国市场，显然就是行不通的，在的时候，亚马逊就开始想要进军中国市场，当时以一亿美元的价格收购当当网，但是被拒绝，之后又找到了雷军和陈年，以7500万美元收购了卓越网，但是因为种种原因没有取得很大的突破。
因为想要贴近中国人的生活习惯，贴近本土化，在贝佐斯认为，收购了卓越网毕讲会加快本土化，使得亚马逊能够长身立足于中国市场，但实际效果却很是打脸，收购了卓越网之后离中国的本土化越来越远，反而还开始了美国化，在设计以及各个方面都离中国人的习惯越来越不匹配，作为中国的企业，天猫，京东却能得心应手。
所以这也是造成亚马逊衰败的原因之一，而且亚马逊在进入中国的这十几年来，并没有取得很大的改变，没有跟上国内企业的发展脚步，在活动大促，营销战略方面都没有跟上时代发展的脚步，对于中国市场没有研究，过于自信，尽管亚马逊中国市场换了很多的领导，但是都没有改变局面的惨状，加上，国内的很多新兴电商都在逐步崛起，想要在中国市场站稳脚跟很不容易。
国外电商在中国遭遇“滑铁卢”：曾市值超万亿，今市场份额仅占1%。没有在中国市场站稳脚跟的亚马逊，随即将矛头转向了印度市场，投资50亿美元，在印度市场中甚至于可以和沃尔玛相提并论，不过转回头来看，虽然亚马逊在中国市场惨败，但在除了中国以外的全球市场确实很强大，在亚洲，被日本誉为最受顾客信任的电商平台，如今的亚马逊还在拓展电商之外的领域，针对于不同的环境，不同的市场要针对不同的定位策略才能够长身立足于市场。
