国庆假期门票仅需一元，效果如何？
国庆期间，各大知名旅游景点人满为患，黄山人挤人、四川稻城亚丁堵车排起长龙的场面接连登上微博热搜，让不少人感慨出门不易，还是在家宅着好。
对于那些不愿去热门景区凑热闹的人来说，在难得的十一长假找到一处周边的冷门景区进行一个短途游也是不错的选择。然而，这样的冷门景区往往由于宣传不到位而极少有人知晓，旅客难找，景区也难以营利，带动不了周边地区发展。
国庆长假过后，位于河南伊川县的二程文化园就上了热搜。该文化园在国庆期间推出了出示有效身份证加一元即可购买门票的优惠项目，但在国庆期间依旧无法吸引来足够的客流，与其他景区相比，场面甚是冷清。
历史遗址，需注重打造文化气氛
二程文化园是在北宋著名思想家程颢、程颐墓园的基础上扩建的国家4A级景区，也是国内最大的儒学园林，是由二程的后人投资3.5亿出资建设的当地旅游项目，于4月正式开园。
程颐、程颢二人被世人尊称为“二程”，是华夏理学的奠基人，二人上承孔孟，正传朱熹，其学术思想在中国思想中居统治地位数千年。二程的学说形成了宋明理学的思想体系，对中华文化有着深远的影响。
以二程的历史文化为核心，二程文化园占地300多亩，分布着神道、祭坛、祖庙、圣殿、书院、碑楼等诸多建筑群落，但在各大景区都人山人海的国庆小长假，这里却游客稀少，与热门景区对比鲜明。
究其原因，在于相比其他的名胜古迹，二程的墓园在历史上遭遇了数次破坏，留下的历史遗迹寥寥无几。二程的墓园位于现伊川县城西侧一公里处，始建于公元1090年，其中葬有二程及其父亲程珦等人。
二程死后，宋哲宗为示尊崇，赐坟地祭田2120亩，立三先生寺。院内有翁仲、石马、石羊、石虎等，历史上的每年春秋大祭，河南府知府、嵩县知县等地方官吏必亲临主祭。
由于在历史上数遭劫难，二程墓园的地面遗迹几乎尽毁，如今看到的二程文化园，是二程墓园有史以来的第五次大规模翻修，院内的建筑群落都为现代建造。不少游客表示：此类建筑并非历史遗迹，来这里看房屋和建筑意义不大。也有游客质疑院内景点过于雷同，缺乏特色和内涵。
历史遗址的缺失导致了二程文化园对于游客没有吸引力，纵然景区无法复原已经被损毁的历史遗址，但是坐拥了二程这样的中华文化瑰宝资源，景区应立足于中华理学文化，将现代技术与艺术、文化等软实力结合，打造完善的配套设施及服务来吸引游客。
在以仿古建筑为主的主题园区中，杭州的主题公园、国家4A级景区宋城是全国的成功案例。 同样缺乏历史遗迹，但杭州宋城用先进的科技手段和舞台机械，为前来的游客奉上精彩的演出，也使其成为杭州的一个著名旅游景点。
拿杭州宋城景区的灵魂项目《宋城千古情》来说，运用匠心独到的设计和出其不意的呈现方式演绎了良渚古人的艰辛，宋皇宫的辉煌，岳家军的惨烈，梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，把丝绸、茶叶和烟雨江南表现得淋漓尽致，极具视觉体验和心灵震撼。
除了震撼人心的表演之外，宋城还运用了现代的科技技术，将古代文化与现代科技相结合，为游客提供了截然不同的游览体验，比如宋城中的清明上河图电影馆，就是通过科技手段让《清明上河图》在200平米的幕布上以动态的方式呈现出来，将繁忙的漕运、喧闹的街市、祥和的宅院以及昼夜的交替表现的惟妙惟肖，展现了盛世宋朝的都市风情。
对于二程文化园来说，历史遗址的缺失固然是一种遗憾。人造景区也无法吸引游客前来参观。但二程文化园中真正的瑰宝在于中华理学，目前，在二程文化园中，只有两程书院将儒家文化和书院文化相结合，向游客展示理学的发展和起源。
在国庆调整价格之前，二程文化园的门票是60元/人，对于人造景点来说价格偏高。打造配套服务设施和娱乐项目，用软实力吸引游客前来参观学习中华文化的思想宝库，要比人造景区的招牌更有吸引力。
要引客？景区营销有讲究
无独有偶，今年的国庆假期，河南另一处景点老君山也推出了“一元午餐”活动，同样是以一元钱的低价进行营销宣传，老君山的活动起到了不错的效果。
一元钱就可以吃到一晚当地特色糁汤面、一个馒头和一根香肠，这“绝无仅有”的价格获得了不少游客的称赞。虽然被质疑炒作，但此类能让游客在海拔高、气温低的大山上吃到口热乎饭菜的炒作，自然是深受欢迎的。
据了解，“一元午餐”不设收银员，全程采用“无人值守，自觉投币，自助找零”的方式。七天假期内老君山景区共计售出“一元午餐”22133份，收入23565元，多出1432元。
老君山因道教始祖老子归隐修炼而得名，自古被尊为天下名山，道教圣地。为了扩大景区影响力，老君山在宣传营销工作中不断加码，至今，老君山景区先后推出30次此类营销活动。比如在和中分别推出“李姓游客免费”和“张姓游客免费”的活动，在活动中大大提升了景区的知名度。
一元低价造福游客的活动，自然会受到游客的欢迎。从老君山和二程文化园的差距中可以看出，想吸引游客不仅仅只低价宣传，景点本身足够有趣、有料，才能让营销活动的效果最大化。5A级的自然景区老君山在不断打造更舒适的游客体验。二程文化园作为人文景观，更应注重游客的观光体验，配合现代科技，将理学文化以有趣、动态的方式呈现给前来的游客，能提供拿得出手的配套服务，才是此类景点发展的硬核。
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撰文：英易墨
