8月4日是星期天，尽管天公不作美，下着小雨，作为启东首家3A级旅游景区，黄金海滩风景区里仍然游人如织。
下午2点，来到景区服务中心，取票的游客很多，记者排队凭身份证，很顺利领取免费门票一张，工作人员朱婷婵告诉我：此时，游客已经超过4000人，今天下雨，游客少了一些。
黄金海滩风景区以黄金海滩和生态湿地风光出名, 这里拥有东部沿海难得的优质铁板沙资源。到大门到沙滩的路有1.5公里长，游客可以选择走着过去，也可以购票乘坐小火车、电瓶观光车，或者干脆骑四轮脚踏车……37岁的方磊熟练驾驶着观光车：“那个小火车可以坐60人，电瓶观光车有5辆，可以坐下13人。”
湿润的海风扑面而来，沿途风光秀丽。升级改造完毕的黄金海滩让人眼前一亮，湿地度假畅乐区、生态鸟岛萌宠区、沙滩休闲活动区、内湖码头游玩区、科普研学展馆等旅游景点吸引了众多旅客。
来黄金海滩，亲近大海是最快乐的事情。踩在松松软软沙滩上，任凭让潮水涌上脚背。沙滩上人头攒动，记者看到许多是全家出动，特别是小朋友，看见大海十分兴奋，带着小桶，拿着小铲子，有点玩沙子，有点捡文蛤，来自常州的一位小朋友拉着爸爸妈妈，用贝壳拼了大大的“心”字……
改造好的沙滩上新增加了多种娱乐项目。包括金滩拾贝、风筝冲浪、海边烧烤、沙滩篝火、沙滩车、摩托艇、闲牛赶海、风筝冲浪等等。闲牛赶海项目备受游客青睐，几头体型硕大的水牛拉着牛车，载上游客慢悠悠绕海滩走一圈，来到外面露出水面的沙背上。
今年10岁的张淇瑄来自江苏泰兴，他跟着爸爸没带着妹妹一起上了牛车，第一次坐牛车，看见海浪拍打着牛车，小家伙很兴奋，不时发出尖叫。赶车的陆建昌今年63岁，在当地是个大名人，据说他和他的牛车，已经亮相过中央电视台好几次了。
疾驰、跳跃、空中旋转……脚踩冲浪板，手拉滑翔伞，顺着风势，在海与天之间穿梭、遨游，不时腾空而起、乘风破浪，在海面上做着一个又一个高难度的挑战动作。黄金海滩也是风筝冲浪爱好者的乐园，他们在这里建了基地，每年还举办风筝冲浪国际邀请赛。
玩水玩累了，鲸鱼科普馆是个好地方。带着2个女儿，苏州游客杨春华让孩子近距离观察“鲸鱼宝宝”标本，并跟寻“鲸鱼之声”，一起聆听这个地球上最大哺乳动物家族的传奇故事，杨春华告诉记者：这么美的地方竟然不收门票，真是很难得。今天2个孩子玩得很开心，还学到了知识，很有意义。
记者了解到，启东黄金海滩风景区现在由专业的运行团队管理，尽管不收门票，但各项管理井井有条，服务配套设施齐全。进入暑期来，黄金海滩工作日日接待游客约2000人次，周末平均日接待游客5000人次，高峰期达6000人次。其中，超过7成以上都是自由行游客，这里已经成为江浙沪暑期亲子游的主要目的地之一。
短评：
今年，启东黄金海滩风景区升级改造完成，来这里游玩的游客惊奇地发现，这个过去收门票的3A级旅游景区，现在不收门票了。
近些年来，旅游的人数多了起来，门票绝对是旅游过程中花费颇高的一向支出。政府投巨资建设的景点不收门票，虽然表面上看会影响景区的收入，但从长远来看，却能大幅增加游客的数量，刺激当地的消费，促进旅游经济获得更大的发展。得远大于失。
比如西湖，作为许多游客的首选之地，它从2002年开始就不收取门票费用。西湖的做法实质上是一种洼地效应，就像水总是往地处流，而西湖就像是洼地，它通过不收取门票费用而带来了更多的游客数量，少了门票的支出，游客们便会更多的在餐饮之类的行业进行消费，从而带动其他行业的发展。而这种洼地效应也打动了杭州其他旅游业的发展。
过于倚重“门票经济”，绝对是一种短视，甚至是饮鸩止渴。这将错过景区转型升级的“风口期”，并最终可能被游客抛弃。只有早日认识到单一依赖“门票经济”的弊端，走上旅游资源供给侧结构性改革之路，在景区旅游产品和服务上做精细文章，才能换来旅游经济转型升级，实现游客和景区的双赢。
近年来，滨江临海的启东不断挖掘现有资源，将其转化为特色旅游产品，赢得更多游客的青睐。启东市正在加快构建产业融合、全域联动的大旅游格局，正成为长三角新兴的旅游胜地。
来源：南通发布 文、图丨记者 黄海
