过去一年多来，在社会运动及疫情的影响下，香港仿佛被笼罩在一片巨大的乌云之下。如今再提到香港，浮现在大家眼中的，是什么样的画面呢？这片狮子山下的热土，何时能拨开重重云雾，重焕她昔日的光彩？
01 社会运动和疫情下的香港
的社会运动、新冠疫情和地缘政治冲突让乌云下的香港经济雪上加霜，香港第二季GDP预估同比減9％，连续四个季度衰退。香港破产管理署发布的最新数据表明，香港上半年累计破产呈请4500宗，同比上升16%左右，疫情冲击下企业倒闭的同时，跨国连锁店在香港也迎来“关店潮”。香港旅游业、零售业及餐饮业陷入停摆状态。受社交距离，出行限制，学生停课，在家办公等多方面的防疫措施影响，陆续有零售店及餐饮店缩短营业时间，部分宣布裁员减薪，上升的失业率给本土经济带来重创。连代表香港名片的海洋公园，如果政府不出手资助，也面临着关门倒闭的生死危机。
02 如何重建香港城市形象
内忧外患下，近期也有令人振奋的好消息陆续传来。新增疫情人数逐步下跌，食肆逐渐恢复晚市；特区政府在上半年启用的历来最大规模的“保就业、撑企业、纾民困”举措渐有成效；大量优质中概股公司集中赴港二次上市，进一步巩固香港在全球资本市场中的领先地位……
如同香港特区政府财政司司长陈茂波所说，香港经济的复苏之路是“崎岖的”， 疫情虽然打击了经济，但也同时凸显香港未来经济活动应改革或加强发展的方向。与此同时，香港的备受打击的城市形象也需要重新塑造。
城市记忆深深影响着人对城市空间的认知，而记忆是非常个人化且难以短时间内改变的。即便是被乌云短暂笼罩，但人们提起香港仍是充满情怀的金融大都市。因此，如何在香港原有的城市形象中添加新意并与情感链接，成为一个有血有肉的全方位立体形象而非一个冷冰冰的快节奏金融都市，值得我们深思。
伴随着经济全球化进程的不断加速，网上购物日益便捷；人们也由单纯的物质消费需求逐渐转向更加注重精神消费需求，单凭购物之都的定位其实很难再增强城市的吸引力。香港单一的购物之都形象需要重新定位，香港其实还有许多美好的一面等待发掘。
1. 城市形象再定位
美食之都香港其实是享有盛名的美食之都，弹丸之地汇聚了超过１５０００家餐厅。香港饮食深受外来饮食文化影响，日、韩、越、泰、印度及欧洲的全球特色美食随处可见。来自世界各地的厨师聚集香港，为这座城市奉献了一道道佳肴。经典的香港美食如鸡蛋仔，叉烧，钵仔糕，捞丁，，也都是记忆中繁体招牌下的美味。当地人和各地来的游客也一直敞开着味蕾，包容、享受着每一种味道。
历史文化之都在独特的历史背景下，香港把中国传统文化和西方开放文化兼收并蓄，构成一道奇特的城市风景线。
香港处处有故事，比如坐落在新界的客家村落，传承着几百年的围村文化。上环闹市中建于十九世纪中叶的文武庙，长燃不息的塔乡袅袅吹起，与车水马龙的商业街相映成趣。如果深度挖掘这些元素，必定能成为形象再定位的良好素材。
自然风光-城市郊野公园典范香港1108平方公里的土地，约四分之三仍是郊野，有着无数怡人的风景——大海之滨，有浅滩伟岸；群山之巅，有草坡茂林；不论从海边远眺或由千米的山巅俯瞰，均可见山水相连，风光如画。其中麦理浩径更是获国家地理频道选为“全球20条最佳行山路径之一”。这些散落在各区的郊野公园不仅为不同种类的动植物提供栖息地，同时也为广大市民游客提供进行郊野康乐及户外教育活动的好去处。
亚洲艺术中心九十年代初期，因其独特的地理、政治位置，香港成为中国大陆与世界艺术圈的中间地带，因其相对宽松的政治管辖和自由的文化氛围，一批世界顶级画廊进驻香港。政府也积极推动“城市转型”，随之而培养出的藏家、建立起的拍卖市场、美术馆画廊行业、艺术博览会等形成了香港当代艺术系统。香港从“文化沙漠”成为今日亚洲艺术的重要坐标。全球几十间顶级画廊例如白立方、贝浩登、高古轩等纷纷落户香港，每年的香港巴塞尔艺术展和Art Central也作为亚洲最重要的艺术博览会，吸引了全世界最顶级的画廊、收藏家汇集于此，大批的艺术家和艺术爱好者共襄盛事。
科创之都香港这个国际大都会，其实在生物医疗领域也担当着领导角色，并具备独特的条件发展相关创新科技：香港的临床医学水平处于世界领先地位；多间世界知名的高等学府能配合尖端的生物医学研发；拥有可靠的知识产权保护和法律；同时活跃的资本市场为创新企业提供方便的募资机会也是无可替代的优势之一。
香港金融科技生态发展也非常蓬勃。现时香港已经有超过600家金融科技初创公司在数码港、科学园，以及其他地方营运，政府也在近两年推出快速支付系统转数快，发出虚拟保险公司牌照、虚拟银行牌照等，金融科技基建和措施不断推陈出新。
2. 升级传播信息
城市形象传播要顺应信息时代发展的主流趋势。在实际进行城市形象的市场营销时，城市决策者首要考虑的是宣传力度与市场影响力是否符合预期，尤其是在媒体信息繁杂多变的时代氛围中，营销模式必然要做出相应的调整，只有顺应了新媒体环境的变化趋势，升级传播信息，才能更好的扩大城市影响力。
以杭州为例，杭州的城市品牌建设从无意识的“人间天堂”到定位清晰的“生活品质之城”，经历了从自发到自主，由分散到整体，从宣传到整合品牌营销的过程。杭州在近十年的城市营销过程中，围绕着“生活品质之城”的城市品牌定位，构建了系列城市品牌活动：生活品质市民体验日，生活品质国际体验日，生活品质行业点评，生活品质视觉点评（摄影大赛），生活品质全民饮茶日，生活品质总点评发布等。
这样的营销策略也同样适合香港，根据香港的独特城市定位，不断增添新的城市品牌活动，刷新升级香港对外的传播信息，是香港城市形象重建的必经之路。
3. 扩宽传播途径
无论是与内地的交流或者是与国际上的交流，香港的信息传播途径都略显匮乏，尤其是在文化传播上，香港几乎是只进不出。而30年前香港的文化输出是非常强大的，如香港电影、流行音乐、明星、发达的旅游业等，不只是对内地的输出，在韩国，日本及东南亚均有不错的成绩。这也是为什么在许多人记忆中，香港一直是个文化底蕴强的情怀城市。
我们需要通过增强线上传播的方式重塑这种印象，既将记忆深处的情怀深度挖掘，又与的开放都市相结合，开辟新的文化输出途径。
比如，去年 4 月抖音推出了年度 IP「抖 in city 美好生活节」，在杭州、成都、天津、西安、哈尔滨等城市落地。其落地模式值得成为参考，首先，抖音以城市特色名片为主线，充分挖掘城市特色，与城市文化深度结合，开展系列嘉年华活动。同时，抖音将各城市的网红元素与城市特色进行结合，诠释出了城市新亮点。
在小视频当道的时代里，视频营销是一个非常快速且有效的方案。尤其是在抖音，b站，微博，小红书等这些信息较为集中的平台进行投放，能够吸引到较大的流量。香港的城市形象视频内容应该以一个更友善，包容，开放的角度出发，积极参与到新媒体平台和海外平台的视频大潮中，重建繁华包容的立体都市形象。
4. 线下活动的开展
展示城市魅力的大型线下活动也可以促进城市形象的重塑，为城市贴上‘标签 ’以吸引更多旅客及投资方的注意。香港本身就是个展览资源十分丰富的城市。各类全球高端经济论坛、香港国际电影节、巴塞尔艺术展、婚展、美食展、书展、动漫展等等每年都在这片土地上争相绽放，吸引了世界各地的游客前来探访。
在未来，香港可以继续举办更多与文化教育、科学技术、艺术欣赏类的活动打造自身城市文化品牌，释放和提高城市活力。在展现城市创意进取、开放包容形象的同时，不断增强城市影响力。同时香港可以积极参与抖音，小红书，b站这些新社交媒体平台的线下活动策划中来，或以本土文化产业为主，联合各方资源推出大型线下活动，以此对外展示出香港的城市活力。
5. 文化代表和地标
香港电影、粤语流行曲和武侠小说等曾风靡华人社会，如果说总有那么几个名字是一个城市的文化路标，对于香港来说，曾经的“四大才子”、“四大天王”、赌神发哥、星爷“无厘头”喜剧电影等等无疑是全体华人的集体记忆。然而老一代领军人物逐渐老去，香港需要新的文化人物代表，来传承延续丰富人们对这个城市的记忆。青年一代谁堪重任，我们拭目以待。
建筑地标作为一座城市最为直观的文化符号，深刻的体现了城市的人文底蕴和文化内涵，从而带给城市不同的发展机遇。除了海洋公园、迪士尼、维多利亚港等老式地标，香港需要挖掘代表其人文底蕴的城市新地标，来不断丰富这座城市的内涵。例如着重打造集结一系列世界级文化、艺术、潮流、消费及大众娱乐为一体的综合文化场地西九龙文化区等。
03 结语
香港这座城市，拥有饱经沧桑的历史，从来都是机遇与挑战并存。无数大、小人物都在这片土地上奋斗拼搏，塑造了这个城市刻苦耐劳、同舟共济、不屈不挠的“狮子山精神”。我们有理由相信，眼前的风浪都只是暂时的，乌云终将散去，香港这颗东方明珠将焕发她崭新的光彩。
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