项目概括：方太联合微笑明天慈善基金会、网易新闻，共同发起的《隔壁家人的公约》的社会共创公益活动。
项目目的：为 方太幸福共比邻发布会 做预热
项目创意点：从邻居的角度切入，用隔壁的家人，注意是隔壁的家人不再是邻居了，远亲不如近邻。社会痛点是中国有超2.4亿人背井离乡，号召邻里相互帮助，自然吐露出了人们的心声。
BIG IDEA：隔壁的家人公约
传播策略：致力于提升中国亿万家庭幸福，并从“个人与家庭”延伸至“社区与邻里”。
传播手段：紧紧围绕书信进行
1、起始于一封简单诚挚的书信
2、书信用人物制作的视频广告片发布+机场海报等媒介投放
3、将书信做成H5，让用户签名扩散
4、联合KOL+各大品牌跨界扩散
5、线下快闪单台（FM812幸福兆赫），讲述动人的邻里故事和幸福公约听故事
启示：倒推一下，方太要为幸福共比邻的活动预热，需要造大声势；
如何造大声势？从社会话题切入。
什么社会话题？超2.4亿人背井离乡，担忧家里。
如何解决？远亲不如近邻
如何表达？隔壁家人的公约
最后，后期如果遇见预热一般要造大声势，一般要有话题性，可以选择公益角度，找准痛点对现有的道理的升华下。
接下来是落地层面的物料了
一、核心物料书信
二、COPY
致老家的邻居：
身在他乡，难伴父母左右，时时挂肚牵肠。
不敢劳烦诸位，只些许小事。
如恰巧得见，求您慷慨相助：
父母步履迟缓，如您在小区驾车，
求您开慢点，等一等。
父母搬提重物，恐损伤腰臂。
求您搭把手，送进电梯就好。
雨雪湿滑，若见我父母不慎摔倒。
求您扶一把，不论因果。
我身边近邻，如需相助，也必出手效劳。
或许，他们正是您惦念的亲人。
远亲不如近邻，祝福您，住在隔壁的家人
——您的邻居，顿首
8月12日方太幸福发布会
让我们共创《隔壁的家人公约》
三、视频
01:00
四、H5
参与者通过H5落款签名时，以自己的名义，作为公约共创者的身份，写给自己老家社区的一封信，号召参与，扩大影响力。
五、跨界海报
六、开放15天的快闪电台
（FM812幸福兆赫）聆听感人的邻里故事
素材来自数英网，个人观点，仅供参考。
