中国老龄化进程在不断加快。中国65岁以上的老年人数量占总人口11.4%，已超过1.5亿。老年人对医疗保健的需求也更大，不仅仅是普通疾病的治疗，日常保健的需求也不断提升。与此同时，国家出台各项措施与政策，进一步推进了中国整体医疗健康产品市场的快速发展。
图2 中国老龄化趋势
图3 医疗健康产品市场相关扶持政策举例
公众健康意识的增强，政策红利的驱动及解决健康问题的需要，家庭医疗保健场景变得越来越普及，家庭医疗健康产品也越来越丰富。公众从原先只能在医院或者社区进行定点治疗，到现在也可以在家里完成基本治疗及日常保健。互联网的蓬勃发展，也让消费者足不出户便可以购置家庭医疗健康产品，线上家庭医疗健康市场持续快速发展，年人均消费金额近三年也持续高速增长。
图4 -线上家庭医疗健康产品消费趋势和人均消费趋势
线上家庭医疗健康产品用户画像及基本消费特征
● 从性别来看，女性是线上家庭医疗健康产品消费中的主导，近三年消费金额占比逐年提升。
● 从城市级别来看，一二线城市依然是线上家庭医疗健康产品的绝对消费主力，但近三年城市下沉趋势愈发显著，三线及以下城市的消费潜力不断被激发。
图5 -线上不同性别和不同城市级别医疗健康产品消费金额占比趋势
● 从代际上来看，相较于其它代际，90后的自评健康得分偏低，反映出他们对健康有更强的“危机”意识；他们也逐渐承担起照顾家人健康的责任。近三年90后线上家庭健康产品消费金额占比快速提升，他们逐渐成为家庭健康管理的“中流砥柱”。
图6 -不同年龄段自评健康得分和线上家庭医疗健康产品消费者消费占比趋势
● 线上家庭医疗健康市场中，国产品牌在近三年持续发力，受到越来越多消费者的肯定，消费金额占比逐年稳步提升，占据了主导地位。
图7 -不同国别线上家庭医疗健康产品消费金额占比
从拥有日常检测功能的婴儿体温计和血压仪，到治疗类的制氧机和雾化器，再到康复养老类的颈椎牵引器和轮椅等，消费者在家庭医疗方面的需求日益多元，促进了家庭医疗健康产品的品类多样化。
