近期，苏宁公布了2月小家电焕新大数据，随着24期分期免息活动的推进，不少因价格因素而观望的消费者下了“剁手”的决心，小家电各品类均实现了大幅增长。 作为抗疫主力，挂烫机品类销售同比增长120%、消毒机类目增长13777%;厨房家电中，电烤箱同比增长280%、空气炸锅增长659%，电热饭盒增长2612%;此外，“懒人经济”发展瞩目，吸尘器类目同比增长76%。 受疫情的影响，除菌、净化、过滤等防疫关键词成为各大电商平台的核心输出概念。美的蒸汽挂烫机YGJ20R1、59秒P26口罩消毒机、飞利浦空气净化器AC2891均为苏宁2月以来最受追捧的热销单品。戴森吹风机HD03、科沃斯地宝T5 Max、戴森吸尘器 V7Fluffy 3、小米米家扫拖机器人尤其受中高端消费市场的钟爱。 此外，2月以来苏宁小家电类的直播达千余场，累计观看量破千万。开心麻花众演员也参与到了苏宁直播中来，带火不少小家电。据悉，从3月2日开始，苏宁易购APP的苏宁直播将连续上线六场直播，用户可以通过苏宁直播免费观看，并可根据主播推荐实现实时下单。 上半年，受新型冠状病毒感染肺炎疫情影响，中国消费电子市场销售额将同比下滑18%，下半年市场将回暖，全年预计同比下跌6%。其中，小家电受疫情影响最小，部分健康类、厨房类小家电的需求反而有所增加。分析人士建议，疫情将改变全年的销售节奏，呈现前低后高的情况，厂商应着重调整产品结构和渠道模式。 健康、厨房类小家电逆势增长 根据中研产业研究院显示，疫情将影响中国技术消费品(TCG)市场，其中家电、摄像摄影设备和通讯产品的销售将在今年上半年出现明显下跌，因为消费者推迟或者减少消费。小家电行业预计是受疫情影响最小的。 消费者对卫生、健康高度重视，增加了对吸尘器、空气净化器和个人护理等产品的需求。此外，生活方式改变，如更经常在家做饭，将增加对食物料理机和咖啡机等食品加工产品的需求。 工厂复工后对防疫的要求提高，带旺了上班族对电热饭盒的需求。小熊电器董秘刘奎向第一财经记者表示，今年春节以来，部分小家电如电热饭盒确实需求比较旺盛，相对比较紧缺。 市场对家居空气净化、消毒的需求也在激增。美的集团生活电器事业部向第一财经记者提供的数据显示，美的空气净化器、空气消毒机等空气净化类产品的销售均有所增加，其中空气净化器同比增长300%以上，空气消毒机更是出现了爆发式增长。 疫情下，人们的消费习惯在发生变化，线下购物受阻，转移至线上。 洗碗机亦受到欢迎。线下家电市场快报显示，冰箱、洗衣机、冷柜、空调、嵌入式厨房电器、抽油烟机、燃气灶、电热水器、燃气热水器、净水器、空气净化器、电饭煲、破壁机、吸尘器等产品，当周国内线下零售额同比下跌，跌幅比前三周收窄;洗碗机一枝独秀，当周线下零售额仍同比增长18.7%。据苏宁大数据统计，春节期间洗碗机搜索量同比增长283%。京东方面则表示，今年洗碗机智能除菌产品销售同比翻番。 展望未来，中国小家电、消费电子和电信市场预计将在下半年强势反弹。据2月完成的GfK中国消费者生活在线调查, 超过64%的消费者表示，他们将在疫情结束后的1-3个月里购买个护电器、厨房电器和健康家居产品;有三分之一的消费者甚至计划增加预算。在智能手机方面，48%的受访消费者表示会继续他们的购买计划，另有23%的消费者将增加他们的预算。 网购、直播成为营销渠道热点 疫情不但改变了人们的购物喜好，更改变了渠道结构和营销方式。根据2月GfK对中小零售商的调查，小型线下零售商预计上半年销售额将下降24%。拥有6家以上连锁店的零售商则相对乐观，预计的降幅为15%。近一半的零售商计划通过微信等平台进行广告促销，三分之一的零售商正通过在电商平台和微信电商上建立在线展示来扩展销售服务。 更多产业研究专业分析关注中研产业研究院
