健康 也许逐渐变成了可口可乐之后的营销重点。除了小包装和低糖汽水,上个季度,可口可乐旗下的非碳酸饮料表现也不错,总份额增长了2% 而你也许记得,上个月可口可乐为日本市场推出了一款号称 世上最健康的 Coca Cola Plus,不但无糖、还添加了膳食纤维,据说能减脂。
缩减广告经费,提高营销效率
可口可乐会在广告上进一步缩减经费。尽管广告预算缩减,James Quincy也强调公司会更注重 营销的组织和产出效率 。 市场营销的投入金额会有小幅度下降, 他表示, 比起利润,我们更注重多种形式的媒介增长和营销效率。
可口可乐从开始在英国市场推行的 同一个品牌(One Brand) 策略,也许正是他们希望提高营销效率的体现。
One Brand战略指的是,可口可乐旗下的四款产品:原味可口可乐、可口可乐Life(Coca-cola Life)、零度可乐(Coca-cola Zero Sugar)和健怡可乐(Diet Coke)将不再被当做独立的子品牌运作。具体来说,无论是品牌战略还是广告营销,这些产品都将出现在同一个画面中、只在下方小字注明不同口味的口感 更像是同一款产品的四个分支产品线。
One-brand 战略