当传统代餐品牌深陷商业模式泥淖时,互联网代餐品牌超级零迅速崛起。今年5月份上市的“三日燃卡餐”,通过14种有甜有咸、有凉有热、有粥有面、有肉有菜的代餐的方式,修正传统代餐奶昔口感单一、缺乏体验感的缺陷BUG,一举成为新晋网红品牌。
除了代餐的形式,还有另一股势力也在埋头布局。以薄荷健康为代表的健身应用品牌的加入让局势更加变幻莫测。薄荷健康在初调整业务重心,全部押宝“健康消费”这个领域。以旗下的轻美食品牌Easy Fun的爆款产品——无淀粉低脂鸡胸肉肠为例,从食物五大营养素结构上减负,让消费者不再受困于传统肉肠髙油高脂等特性。和代餐品牌不太一样的是,薄荷健康更注重 “轻食”概念,希望满足消费者日常饮食特别是加餐需求。
其实无论是哪种形式的代餐,还是盛行一时的“轻食”概念,折射的是“吃出健康”已经成为下一个消费需求热点,越来越多的人开始注重低糖、低脂肪、低热量等指标,消费者希望通过食物来提升自己的体质。
而健康的生活方式,并不是只是优化饮食这么简单。为了推动健康生活,运动科技平台Keep有着更大的野心:不仅要解决健康生活方式中最为重要的饮食环节,同时提供日常运动课程内容,给予用户吃+练的综合解决方案,全面满足社会大众日益增长健康需求。
今年4月正式推出全新的KeepLite轻食,就通过味道好、能吃饱、能加热,且营养均衡的健康食品,解决了传统轻食吃不饱、味道淡、生冷多素不符合国人饮食习惯的痛点,重新定义了轻食理念。并且从减脂,增肌,平衡 / 维持体重三大用户运动需求出发,通过科学的营养搭配及明确的营养指标和参数,针对"如何吃""吃什么""吃多少"等用户在运动中常见的饮食难题,对"吃"场景进行了延伸探索。
其实回溯Keep的发展史,可以发现其实KeepLite轻食线并非这个品牌的“心血来潮”,饮食从来都是Keep重视且深耕的领域。早在,Keep就已经上线饮食指导内容,通过饮食指南、分类菜谱和健康食物库三大版块为用户提供服务。
饮食指南,为减脂、增肌、保持健康等不同健身目标的用户,提供每天一日三餐吃什么、吃多少的建议方案。而分类菜谱通过Keep专业团队原创打造,在尽量符合国人饮食习惯的基础上,注重减油、减盐、控糖等健康饮食原则,为不同目标人群提供简单好操作、低热量饱腹、高蛋白低脂等不同特色的健康食谱。
与超级零“三日燃卡餐”和薄荷轻食相比,Keep通过饮食指南叠加分类菜谱,将自主选择权交还给了用户,用户可以根据个人口味与短期目标进行饮食调整,吃得自由、吃得开心、更吃得健康,操作更灵活的同时性价比也更高。另外,原创内容也是分类菜谱版块的差异化优势,每一道菜谱下可以聚合起志同道合的同伴,促进用户彼此交流与沟通,甚至实现互相监督与激励。
而健康食物库则与薄荷食物库内容和用途相近,收录了来自中国食物成分表、美国农业部食物成分数据库等海量可视化数据,帮助用户管理热量摄取。但是与薄荷健康不同的是,Keep不仅可以实现饮食规划内的数据互通,比如根据食材推荐健康方便的料理方式;更有 “升维打击”,那就是海量用户与内容方面的数据沉淀。未来一旦用户“吃”和“练”的详细数据打通,就可以彻底解决用户热量管理的效率问题,同时根据用户的个人运动诉求提供准确高效的饮食健康指导方案。
Keep看似“不务正业”的散落式布局,其实都剑指同一个“小目标”,那就是覆盖运动人群的更多生活场景,建立更加完整的健康生活科技闭环。通过多年积累的内容和数据优势,Keep希望为用户提供更精准、更优质的服务,真正体会到用运动刷新生活的乐趣。
全民健身的大健康背景、与国人饮食结构的消费升级,带来中国健康饮食市场的广阔蓝海,也让我们看到了各家“押宝”的魄力。
在满足了吃得健康基础之上,谁能够连接人们美好生活,带来健康的生活方式,谁才可能拥有“坐庄”未来健康消费领域的实力。
